2021年3月23日，以“乘凤破浪，红耀华章”为主题的西凤酒2020年度经销商、供应商总结表彰大会在西安曲江国际会议中心隆重召开。来自全国各地的西凤酒合作伙伴、供应商及媒体代表共1400余人参会。
2020年，是西凤确定的百亿目标第一年。尽管受到疫情影响，但西凤总体保持了稳定向好发展局面，尤其是品牌势能和全国影响力得到极大提升，取得了优异的成绩。2020年西凤酒含税总营收达63亿元，创造净利润超过10亿元，2020年西凤酒自由产品销售业绩、电商公司销售业绩双双实现100%翻量增长。
在上午进行的名家讲坛中，西凤特邀文化大家刘长焕以及时政专家金一南将军，为来自全国的近千名经销商带来两场精彩分享，以文化为核聚品牌自信，以时代视野为方向再创品牌新局，对于处于奋进征程中的西凤人来说，精神动力、坚忍意志以及与行业发展匹配的格局观，都将加速品牌的复兴步伐。
在上午进行的名家讲坛中，西凤特邀文化大家刘长焕以及时政专家金一南将军，为来自全国的近千名经销商带来两场精彩分享，以文化为核聚品牌自信，以时代视野为方向再创品牌新局，对于处于奋进征程中的西凤人来说，精神动力、坚忍意志以及与行业发展匹配的格局观，都将加速品牌的复兴步伐。
下午，表彰大会正式开始。首先，陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理 贾智勇致《欢迎辞》，他代表西凤酒领导班子和全体员工对本次参加会议的领导、来自全国各地的经销商、供应商以及媒体朋友表示欢迎。
会上，西凤酒股份公司副总经理，营销管理公司总经理周艳花从“市场布局、产品结构、品牌宣传、厂商共建”四个方面对西凤过去一年进行了精要总结。
一是西凤在去年加快了全国市场布局，夯实了渠道基础，为西凤高速度高质量发展创造了条件。
二是通过持续优化产品结构，聚焦核心产品，推动西凤品牌力全面升级，赋能企业长远发展。
三是持续加大宣传力度，扎实推进品牌建设，推动了西凤品牌影响力稳步提升。
四是不断强化厂商联盟，构建战略合作体系，实现互促共赢。
陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正在会上做了题为《风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄——从胜利走向更加辉煌的胜利》的讲话。他将西凤2020年工作用“危中育机、绝处逢生、改革攻坚、追赶超越”高度概括。而在业内人士眼中，不仅2020年，过去十年间西凤又是经历了多少次的曲折和修正、调整、磨练，正所谓一路风雨兼程，一路攻坚克难。
然而，当下的西凤无疑正是“春暖花开，充满希望”。张正强调：1、西凤缺酒的时代即将终结，产能基础已经得到充分夯实；2、通过“红动中国”系列活动为代表的全国化发声，红西凤的高端价值已经得到认可；3、西凤复兴、回归一线的声音越来越响亮，西凤正迎来更好发展机遇；4、凤香型白酒产区建设进入加速期，品类自信更强；5、要持续营销突破，坚持“相互补位”与“走出省内舒适区”，勇敢积极大踏步地去开拓全国大市场。
他表示：西凤要想真正复兴，品质一定是基础，产能也一定需要保障。去年，西凤3万吨制曲技改项目主体封顶，基酒项目制酒一车间全面建成，储酒罐群项目主体工程完工，西凤酿酒原粮基地加快建设，与各大顶尖院校深度合作等等。围绕品质源头，西凤酿一杯好酒的较真态度与实际行动被业内点赞。
从市场层面来看，今年西凤再次强调了要织密网、做终端、做消费者，强化消费者体验，认真贯彻“拓网点、建氛围、做动销”的市场运营思路。可以看出，西凤全国化的态度和行动，正推动着西凤持续进入更高层面发展阶段。
尤其重要的是，当前西凤内部自上而下团结向上的自信力量、广泛共识，是近十年来所未有的好现象，西凤正处于品牌自身、外部行业环境与内部动能多重融合、相互赋能的发展机遇。因此可以判断，属于西凤自己的“高光时刻”正在到来。
会上宣读了《关于对2020年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》，宣读了企业获得的奖项及奖金。宝鸡国艳商贸有限公司荣获西凤酒市场拓展奖。
2021，国艳全面提速赢市场
2021年，国艳西凤酒从基础工作建设、团队建设、品牌升级，渠道建设、塑造终端入手。以努力提升团队素质和加强市场管理为重点，加强品牌升级，依托西凤酒品牌的强大背书，讲好西凤酒故事，国艳故事。
在渠道建设方面，坚持聚焦精准资源，实现精准营销。“因地制宜”制定营销策略。着力打造样板市场，同时抓好生动化陈列，积极开启品鉴会活动，加大与消费者的互动和品鉴力度。全力巩固省内市场，精耕细作，力争省内市场销售的最大化。
在品牌建设方面，以“古时秦饮，今朝国艳”、“高品质凤香品牌”为文化输出方向，强化消费者对国艳西凤酒品牌的粘性和认知度；继续开展以消费者为中心的品牌宣传活动，通过商务和历史文化活动的结合，让消费者主动参与，深入普及消费者对国艳西凤酒的广泛认知。
人才培养机制建设，加强人才培养，吸引人才加入国艳西凤酒，通过系统培训，线上线下同步学习。打造出一批学习能力、创新能力强，专业技能过硬的营销团队。为国艳西凤酒2021年全面提速提供充足的燃料。
全国招商机制建设，为了顺应市场发展的需求，国艳西凤酒的招商布局已经开始面向全国，为了创造更好的业绩，实现品牌全国化战略，为此，国艳西凤酒制定了一系列的招商支持。国艳西凤酒即将亮相第104届春季全国糖酒会，在这里，国艳西凤酒也想全国范围内有意向的经销商朋友们提出诚挚的邀请，如果您认可国艳西凤酒的品牌，认同我们企业发展的方向，欢迎您前来成都岷山饭店1楼进行洽谈合作。
2021年，是国艳西凤酒全面提速的一年，国艳西凤酒全体员工也将用更加积极的态度来面对即将到来的市场新变化、新形势。作为西凤酒家族的高端产品之一，国艳西凤酒同样肩负着一定的责任和使命。面对日益竞争激烈的市场，国艳西凤酒也将逆势而上，为西凤酒在实现百亿西凤战略目标和振兴凤香品牌的宏伟蓝图下砥砺前行，创造出属于国艳西凤酒的“新高度”。
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