元宇宙正掀起一场数字变革，现实与虚拟的关系由此重新编织。数字孪生兴起，历史空间得以复现，实体空间被“克隆”；人“游荡”在虚实相融的赛博城市，从现实的具身转向赛博格化的“数字化身”。城市被赋予新的内涵，新的场景正在创建，“城市活化”之路由此延展。
基于MR技术的未来城市想象
截图来源/B站UP主 麦阿臻
2021年是元宇宙“元年”。元宇宙被喻为万物数字化的“最终形态”，或将带来文明跃迁与世界重序。元宇宙爆火，而如今有人正沉沦在元宇宙的入口处，有人依然对“元宇宙”这庞大概念闻所未闻。
对于元宇宙的阐释也歧义纷呈。元宇宙更像概念的杂糅与集合，是“一套依托于网络集合的全面数字化媒介系统”，渗透在人们生活的方方面面，它承载着新文明、新秩序、新生活方式以及人们对未来世界的想象力。
毋庸置疑，当XR/AR的硬件技术趋向成熟，软件生态环境更为丰富，将其佩戴在人们的眼睛上实现信息的输入输出，会比手机跟方便快捷，到此时，虚实共生就是自然而然的事情，人们也将不再去讨论什么是元宇宙。(李雪松）
文旅行业是目前国内推进元宇宙概念落地和实行产业化运营的“主阵地”，VR旅游、数字展厅、虚拟演唱会、NFT数字藏品、区块链游戏等“新玩法”不断涌现，从发展现状、产品属性与体验方式等诸多维度，展现出元宇宙同文旅领域的高度适配。
元宇宙+文旅，契机还是冲击？
当走向沉浸式的文旅邂逅虚实相生的元宇宙，也出现了种种不同的声音：有人认为任由元宇宙蓬勃发展，将对旅游业造成冲击，虚拟体验将替代实景旅游；也有人认为文旅是元宇宙的极佳应用场景，元宇宙与文旅将走向更为广阔的未来；亦有人言，数字化体验正摧毁人的“自身”，是人类真实感官的消弭。
各种各样的担忧也无法阻挡技术的迈进。元宇宙将变革文旅认知，传统文旅时空观正在逐渐重塑，旅游从“离开惯常环境”走向“在惯常环境获得新的沉浸式体验”，人将在元宇宙中消费、体验、社交、创造，达成基于身份映射的互动。
豫园商城祈福活动
《大唐·开元》：大唐不夜城
疫情时代，文旅行业遭受重大打击，线下需求被压抑，文旅行业陷入困局。
后疫情时代，人们更关注近距离的生活。从老龄友好空间到社区商业，再到家门口的户外公共空间。
大都市周边游、郊区游、周末游、都市内商圈等可达性高的地点取代远途旅游成为新热点，露营、展览、剧本杀等“轻出游”风靡，沉浸式体验、虚拟演出、“元宇宙”景区等虚拟世界与实体空间交融互嵌的新兴景区形态越来越受欢迎。
从游客到“游牧混血”，
人为何走向元宇宙？
未来元宇宙中的居民是同时具有物理身份和数字身份的混合主体，即“游牧混血” (nomads hybrid) 。这些“游牧混血”同时生活在物理空间和数字空间之中，对他们而言，这两个空间都是可供的、可利用的、可作为心理依托和情感放置之所的。（胡泳,刘纯懿,2022）
元宇宙是媒介迭代的产物，其背后起到的是人与人之间连接的作用。而正是人的聚集，才能为元宇宙赋写更多的可能。
如何驱动人们进入文旅元宇宙，赢得和占有其在有限注意力中更长的停留时间，使人们将“此”元宇宙视为数字生活/日常生活的一部分？
如今，Z世代消费者登场，作为物理世界的“本尊”，数字世界的“化身”，过着“双面人生”的他们具有何种特质？他们对旅游消费有着什么样的偏好？流量见顶、营销内卷的今天，文旅品牌与Z世代消费者如何“双向奔赴”？
虚拟数字IP
景区“搭上”元宇宙，就能立竿见影为线下引流吗？换言之，元宇宙与景区的相融，目的仅仅是为了线下引流吗？
元宇宙+文旅，产业如何形成闭环，建立“文旅元宇宙生态圈”，形成可持续商业模式？
9月23日（周五）下午13:30，2022第四届“大数据与营商环境”高层研讨会暨城市活化研究院（公号）“后疫情城市活化观察”系列沙龙第四期《文旅元宇宙：场景落地与生态建立》，将探寻这些问题的答案。
部分嘉宾演讲预告
（根据演讲顺序排列）
元宇宙：文旅经济新空间
李世奇
上海社会科学院经济研究所博士
嘉宾介绍：
李世奇，经济学博士（国家公派留学英国联合培养博士），上海社会科学院经济研究所助理研究员。主要研究领域为区域创新发展、科技统计分析、科技成果转化以及政府创新政策评价等。主持上海市哲学社会科学规划青年课题和上海市软科学研究基地项目子课题，连续多年参与《中国经济形势分析与预测》、《上海经济发展报告》等经济蓝皮书的编写，在《系统工程理论与实践》、《中国科技论坛》等核心学术期刊发表论文10余篇。
演讲主旨：
随着人工智能、区块链、大数据、云计算等数字经济与实体经济加速融合，元宇宙产业面临历史性的发展机遇。元宇宙技术的创新突破已经让相关科技成果从实验室“样品”变为工厂“产品”，同时正在成为市场的主流“商品”，艺术作品中所构建的虚拟世界正在走向现实。
各级政府因势利导，制定了一系列具有前瞻性和可操作性的元宇宙产业政策，为文旅经济创造了全新的发展空间。文旅经济的新模式、新业态，正蓄势待发。面对新一轮产业变革浪潮，文旅经济如何在元宇宙的新空间里有序健康成长？
数字双生：
面向Z世代的文旅元宇宙
刘亮
上海善在信息科技有限公司CEO
嘉宾介绍：
刘亮，善在科技CEO，毕业于北京航空航天大学，九三学社社员，原飞机设计师，国家职业技能鉴定专家，中国管理科学学会会员，中欧校友餐饮生态协会秘书长，上海市创意产业协会战略投资专委会数字产业投资事业部副部长，国内VR领域最早一批从业者，拥有八十余件国家授权专利。
演讲主旨：
“元宇宙”大爆炸，“数字双生”技术，给文旅行业带来了什么机遇？文旅行业，仅是满足于“互联网+”，还是构建“双主场”？
Z世代消费者登场，物理世界的“本尊”，数字世界的“化身”，过着“双面人生”的他们有着什么样的特质？他们对旅游消费有着什么样的偏好？流量见顶、营销内卷的今天，品牌与Z世代消费者如何“双向奔赴”？
接近年轻人，就要进入年轻人的宇宙！
敬请期待刘皇叔为您分享“面向Z世代的文旅元宇宙”！
设计文旅元宇宙的几个关键词
李雪松
嘉道数据技术元宇宙合伙人
嘉宾介绍：
李雪松，二十年游戏行业老兵，武汉大学投资经济专业，毕业后曾从事银行方面工作，后因爱好而转行成为国内最早一批网络游戏从业者，曾任职于EA（美国艺电）上海、巨人网络等著名游戏行业公司，也曾作为国内最早游戏行业投资人参与游戏方向投资工作。
在经历游戏行业低谷后，转向数字孪生、元宇宙方向，作为多年的网络游戏从业者，善于研究用户行为在线上线下的社交关系，希望对元宇宙行业做出自己的贡献。
演讲主旨：
在本次演讲中，李雪松先生将从以下三个维度进行探讨：
1、以设想当中的元宇宙成熟阶段，倒推演出目前初级阶段文旅元宇宙落地的具体形态，并粗略定义文旅元宇宙的概念。
2、通过分析国内国外元宇宙的一些案例，分析国内元宇宙热潮之下的时弊与元宇宙需要打磨的基础底层技术。
3、分析当下文旅行业的一些痛点，给出一些具体的文旅元宇宙的设计思路。同时指明文旅元宇宙的建立并不是立刻能做到给线下文旅景区引流，而是更好的服务于用户，做到线上线下结合产生更多的综合收入与社会效益。
虚拟数字IP赋能文旅品牌营销
许艳
上海有吉互动科技有限公司COO
嘉宾介绍：
许艳（Yoyo），上海有吉互动科技有限公司COO。上海交大毕业后，作为管培生进入强生中国，负责产品营销。在购物者洞察，消费者心智上有深入研究。之后又在英联，伊利等500强企业担任营销负责人，推动多个品牌上市。
2020年，加入有吉科技作为创始团队。和团队一起，从中国传统文化切入，最早推出讲述山海经神兽的虚拟人，并快速实现了商业转化。
演讲主旨：
许艳女士将就目前市场上的各类虚拟数字IP进行分类解析，挖掘虚拟数字IP真正价值和潜在应用。
通过文旅、品牌、景点3个维度，进行案例剖析，探索文旅行业数字化的新需求、新方案。
“迷塔城”元宇宙文旅IP上海首店，落地实操中的生态战略思考
程小雨
中国文化产业协会元宇宙专委会会长、
路书（北京）科技有限公司CEO
嘉宾介绍：
程小雨，路书（北京）科技有限公司CEO，世集文旅集团合伙人；中国文化产业协会元宇宙专委会会长，中国旅行社协会在线服务商分会副会长；北京朝阳区青联委员。聚焦文化和旅游行业的数字化升级与场景化IP打造，成功策划运营乡村自然文旅IP“自然稻礼”，非遗民俗IP“京北喜事”，乡村红色体验IP“莫干山往事”，未来世界元宇宙IP“迷塔城”等文旅IP项目。
演讲主旨：
2022年9月，上海首个元宇宙沉浸式景区“迷塔城1933”落地北外滩1933老场坊，通过数字经济为百年历史建筑赋能。在元宇宙和文旅产业的结合方面，世集文旅公司在践行的是一条“虚实结合，以虚强实”的路径，将以文旅场景创新与技术创新相结合，打造“上海元宇宙文旅经济新名片”。
本次论坛邀请到世集文旅合伙人程小雨女士，分享迷塔城IP如何通过生态战略引入十几种元宇宙业态，用创新的内容和商业模式赋能城市更新。
本次研讨会由上海市经济和信息化委员会指导，上海社会科学院经济研究所、上海市文化创意产业促进会、上海大数据联盟、城市活化研究院（公号）共同主办，活动汇集了政策方和产业方的各界代表、专家学者，围绕元宇宙与城市文旅的协同发展策略，探讨当下元宇宙+文旅产业可持续发展的破局之路。
指导单位：
上海市经济和信息化委员会
主办单位：
上海社会科学院经济研究所
上海市文化创意产业促进会
上海大数据联盟
城市活化研究院（公号）
协办单位：
上海社会科学院党委宣传部（院科研成果传播办公室）
承办单位：
上海社会科学院经济研究所大数据与数字经济研究中心
上海嘉道信息技术有限公司
攸地（上海）建筑工程设计有限公司
元宇宙引擎合作伙伴：
VS·work
沙龙合作伙伴：
四行天地文创新岸
报名方式
长按右侧二维码，
填写《报名问卷》进行活动报名。
注：因疫情防控要求，本次活动只开放线上参会席位。报名成功将由沙龙主办方组委会予以确认及通知。
直播渠道
腾讯网络研讨会（可向嘉宾进行文字提问）
城市活化研究院视频号
元宇宙体验渠道：vsvr元宇宙
观众可通过手机/平板端/vr端/pc端
以数字身份进入vsvr元宇宙会议直播频道
vsvr元宇宙会场实况
会前问卷
你眼中的元宇宙，是游戏，是泡沫，还是现实世界的延伸？社交、娱乐、环游世界……你想在元宇宙做啥？
问卷完成时间约2分钟，调研结果将在本次沙龙上分享，欢迎填写。
