11月26日晚，第六届中国主持传播论坛并行的产业活动首届“新声”大会在线上顺利举办。大会是由中国网络视听节目服务协会指导，中国网络视听节目服务协会网络音频工作委员会和中国人民大学新闻学院联合主办，陕西师范大学新闻与传播学院与北京冠声文化传播有限公司联合承办，由专注元宇宙系统方案解决的VS·work提供技术支持。
首届活动以“生机与困境：数字人传播迭代的关键逻辑”为主题，邀请了来自中国网络视听节目服务协会网络音频工作委员会、中国人民大学、清华大学、中国传媒大学、北京语言大学、陕西师范大学、艾瑞投资研究院、甚妙数字、两点十分动漫、猫耳FM、蓝色宇宙的多位领导、教授及企业代表，进行了包括报告解读、主题演讲和高峰对话等多个环节的发言探讨。
中国网络视听节目服务协会网络音频工作委员会理事长林心宪表示：我们现在正处于新一轮科技产业革命和数字经济新发展阶段，以“虚拟数字人”为代表的人工智能技术，或将成为行业新一轮裂变的起点与希望，我们网络音频行业要积极探索虚拟数字人的商业化内容价值及应用，促进产学研融合发展，积极推进虚拟数字人技术在我们网络音频领域的创新应用及落地。
中国网络视听节目服务协会网络音频工作委员会理事长林心宪
中国人民大学新闻学院执行院长周勇教授在开场致辞中，对数字虚拟人的概念界定做了阐释，并表示本次大会的召开为产业界和学术界提供了一个共同的平台，同时对新闻传播领域最新技术的应用与合作前景进行了深入分析，认为元宇宙技术作为5G、大数据、虚拟现实、人工智能等一系列当下最新的传播技术的集成，拥有着广阔的发展空间，也期待双方一同携手推动行业积极健康的发展，通过人才的接轨，来重构人工智能环境下新闻传播产业的新形态。
中国人民大学新闻学院执行院长、博士生导师、教授周勇
在“新声势”报告解读环节中，艾瑞投资研究院院长、艾瑞资本董事总经理方芳女士带来了《新宇宙新模式—虚拟偶像发展及商业化潜力洞察》报告的发布。自十四五规划以来，政府各部门牵头制定了虚拟人相关技术落地规划，中国虚拟偶像行业核心市场规模整体处在迅猛增长的阶段，各类虚拟偶像的商业推广占据着核心收入来源，但收入结构差异较大，其中虚拟歌手的收入结构成熟且多元，而超写实数字人有90%都依靠商业推广，更多变现空间有待探讨和开发。尽管虚拟偶像行业市场增速非常明显，整体关注者的消费金额呈现持续增长的态势，行业关注者却仍旧呈现难以突破小众圈层的现状。此外虚拟数字人行业投融资轮次也逐渐呈现出多层级的特征。在最后，方芳女士提出新趋势才能引发新机会，在整个行业未来发展中虚拟IP的打造、落地元宇宙场景的突破以及数字人IP+数字藏品的产业新模式等，都需要行业从业者未来重点关注。
艾瑞投资研究院院长、艾瑞资本董事总经理方芳
“新声机”主题演讲环节，甚妙数字首席营销官张俊杰、两点十分元宇宙虚拟人项目经理于酋臣、猫耳FM娱乐运营总监潘佳能以及蓝色宇宙虚拟IP经纪业务合伙人郭晓喆四位优秀企业代表，分享了各自在数字虚拟人业务上的实践成果，包括超写实虚拟人金婵紫、“动漫+元宇宙”虚拟人点赞仙、声控向虚拟偶像男团和创意复现型虚拟人苏小妹。
甚妙数字首席营销官张俊杰分享了《虚拟人的商业化内容和商业化运营》，他提到超写实数字人的视觉内容呈现形式经历了从图片到短视频到短剧三个阶段的演变。超写实数字人的核心竞争力已经从技术逐渐向内容转移，内容是人类与元宇宙链接的主要方式。超写实数字人内容运营的本质要从内容IP化向IP普适化做转变，未来甚妙数字也将打造更加接地气，更能引导大众意识的数字虚拟人。目前超写实数字人的商业化呈现形式主要为代言、短视频植入、短剧植入三种形式。在web2.0时代，数字人的商业化本质主要是在做IP授权、形象代言、广告植入、私域运营；而在未来3.0的时代，将逐渐走向元宇宙人物及场景应用、NFT、DAO组织。
甚妙数字首席营销官张俊杰
分享主题：《虚拟人的商业化内容和运营》
两点十分元宇宙虚拟人项目经理于酋臣分享了数字虚拟人对于品牌和企业的价值。作为创作出《银之守墓人》《我是江小白》《巨兵长城传》《秘宝之国》等多部人气动画作品的动画制作公司，两点十分一直在关注年轻人接受情感链接的渠道正在发生哪些变化，以及积极思考如何用年轻人喜爱的动画与年轻人发生情感链接。“虚拟人+动画”是两点十分找到的答案。两点十分认为，元宇宙是不可逆的趋势，因为从传统世界到新世界的进化不可逆。元宇宙产业形态一旦成型，那么企业和个人进入到元宇宙就是从虚拟人的形象和故事开始的。
两点十分元宇宙虚拟人项目经理于酋臣
分享主题：《虚拟数字人对于品牌和企业的价值》
猫耳娱乐虚拟偶像是猫耳FM自主孵化的虚拟偶像IP企划，借助猫耳FM垂直且超强粉丝粘性的平台，不断探索声创虚拟偶像的边界。2020年猫耳娱乐推出首个声控向全C位虚拟男团-LASER，2021年推出第二个虚拟男团-MANTA。利用音频综艺+音乐单曲企划+人格化的运营思路组成了核心的输出形式持续运营至今，目前已经形成了一个高粘性、年轻并且高速扩张的受众群体。在虚拟偶像人格化打造方面，猫耳认为持续不断的日常动态更新与粉丝互动，从作品剧情到社媒进行深度运营，形成和粉丝的陪伴关系氛围，利用虚拟偶像的周年庆典、演唱会、生日会等大事情节点中，创造粉丝的深刻记忆烙印，并且与粉丝一起参与到角色的成长与记忆中去进行粉丝共创，以及通过作品赋予角色有内容、有态度的表达，与其受众共鸣共情，双向奔赴。是创造虚拟偶像与粉丝情感链接的四大核心要点，也是人格化的情绪牵绊的体现。
猫耳FM猫耳娱乐运营总监潘佳能
分享主题：《虚拟偶像的IP孵化及运营》
蓝色宇宙虚拟IP经纪业务合伙人郭晓喆分享到，我们的社会发展趋势将迎来一个新的转变，元宇宙的出现约等于下一代移动互联网。而下一代娱乐产品特点将会是以元宇宙底层技术为框架的“内容技术元宇宙产品”。而在未来虚拟世界中对于企业来讲，需要具备两大能力，一是虚拟内容的生产制作体系能力，另一个是构建虚拟内容故事体系能力。郭晓喆认为，虚拟人必须依赖于故事、中之人、粉丝共建一同建立他（她）的生命力，所以蓝色宇宙打造的每一个角色都会有专属的故事开发体系。蓝色光标打造的首个创意复现型虚拟人苏小妹，正是在一套完整的开发体系中，围绕国民妹妹、传统文化、国风、东坡文化、红了千年的女明星等人设标签，进行深度内容和故事的开发，并且通过微博日常、明星互动、美妆博主、旅游博主等运营方式与用户进行链接和交互，积累了大量的粉丝。在商业表现上，苏小妹也与多个品牌达成了营销合作，表现优异。未来苏小妹还会搭建一个开放化的世界“苏小岛”，向数字虚拟人资产化迈进。
蓝色宇宙虚拟IP经纪业务合伙人郭晓喆
分享主题：《跃入人海·虚实共生—虚拟人的内容应用》
学术研究是产业实践和创新的重要源泉，在“新声态”高峰对话环节，邀请了清华大学、中国传媒大学、北京语言大学以及陕西师范大学的专家学者进行了多方位的分析和论述。
作为国内高校最早一批成立的元宇宙实验室，清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任沈阳教授从数字虚拟人的理论框架展开了深度剖析，作为元宇宙的基础生命形态，虚拟人的算力成本也是随着精度逐步递增，算力角度也将会成为未来虚拟人分类的最根本的指标。沈阳教授还从虚拟人的形貌表情系统、行为骨骼系统、基于AI驱动的灵魂系统这三大系统讲述了数字虚拟人的底层逻辑。未来偶像娱乐类虚拟人将向专业服务类虚拟人转向，沈阳教授指出如果虚拟人能够结合RPA（RoboticProcessAutomation机器人流程自动化）工作效能将能够大幅提升，但目前还是受到开发成本、终端成本和体验成本的限制。同时在实现过程中也会面临深度合成的边界、隐私安全的保护、公民身份的界定、虚拟数字人的“网婚”以及网络管辖权等一系列法律问题，这都是在虚拟人发展中亟待解决的问题。最后沈阳教授也提出了期待数字虚拟人行业能够实现“数字长生”的愿景。
清华大学教授沈阳
分享主题：《虚拟数字人的三大系统》
中国传媒大学数字人研究院院长吕欣教授从媒介进化以及新时代年轻用户的审美趣味变迁两个逻辑视角分析了元宇宙媒介以及数字虚拟人的底层产品逻辑。吕教授认为媒介进化一直沿着信息丰富度和感观体验度两个维度，从现实往虚拟方向进化的。数字具身在元宇宙中扮演着重要角色，正在成为我们进入元宇宙空间的核心入口以及实现人机互动、媒介内容互动以及人际之间互动的核心中介。元宇宙作为现代商业场景的空间革命,把“实”与“虚”的通道打开，通过数字具身体验以及情感记忆传递等方式,带来了新的时空秩序与文化幻象。最后还向我们展示了中国传媒大学在数字虚拟人领域的成果，其中基于LightStage光阵三维扫描制作而成的高仿真数字虚拟人——中国传媒虚拟主播“果果”，也即将在中国传媒大学官网亮相。
中国传媒大学教授吕欣
分享主题：《元宇宙媒介的核心入口》
来自北京语言大学、现致力于语言资源保护的王莉宁教授表示，语言资源保护需要新的媒介形式和理念，以实现人民群众对传承发展中华优秀语言文化的期待，当今元宇宙等新技术提供了多种新的可能性。首先，可利用元宇宙的特性来构建真实的多语分用的语言社区，实现永久保存濒危语言方言目标；其次，可以通过语音智能等技术开发具有方言能力的数字人，为老龄化社会的情感陪伴、就医用药、购物导引等多方面提供语言服务；最后，还提出了利用数字人、虚拟偶像为乡村振兴提供支撑的愿望，描绘了数字人与地方语言文化相结合的应用场景。上述观点，预示着科技的发展不但能让现实社会中的濒危语言文化可以得到长久的保存，也有希望在未来元宇宙的空间里获得新生。
北京语言大学教授王莉宁
分享主题：《从数字化到数字人-语言资源保护的媒介面向》
陕西师范大学副教授吴胜老师指出，中之人作为数字虚拟人背后的工作者，需要具备才艺表演，语言交流，体态、体姿控制，数码装备使用等多项综合能力。结合中之人的能力要求与播音主持专业的学科特点，吴胜老师总结出了播音主持专业在培养“中之人”的优势和挑战。首先拥有规范、得体、准确的语言表达，并且拥有良好的话筒前状态，其次播音主持专业人才拥有自如的人际沟通能力以及声形俱佳的表现力。但“中之人”作为一个新的语言传播的媒介，必然有他独具特色的语言特征，这就需要高校的学者和教师对相关从业者特定的培养规律和训练方法有深入研究，去克服知识跨专业与跨界，体态表演与表现，适配虚拟数字人的语言逻辑与组织以及技术设备操控与应用等多项挑战。这也对当下播音主持专业学科优化建设提供了新的思路。
陕西师范大学副教授吴胜
分享主题：《数字虚拟中之人的培养路径探究》
本次大会由数字虚拟人金婵紫、冠声文化CEO杜远智共同担任主持人，“新声态”高峰对话环节由中国主持传播论坛秘书长、北京语言大学副教授卜晨光主持，大会通过线上元宇宙会议室的全方位呈现，让参会者都能感受到智能传播时代虚拟与现实的交融。
虚拟主持人：金婵紫
北京冠声文化传播有限公司CEO杜远智
首届“新声”大会的成功举办，不仅就未来数字虚拟人如何在传媒领域持续赋能进行了深入探讨，也为行业从业者及相关企业提供了先锋视角、分享了实战经验，对推动学界和业界进行联动具有重要的意义，未来“新声”大会还将持续搭建集“产、学、研”为一体的交流合作平台。
（信息来源：协会网络音频工作委员会）
