品牌名称
麦多维多
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产品名称
1. 大乌龙
2. 白桃大乌龙
3. 大茉莉
品牌简介
MetaVita麦多维多，立志于走向世界的中国饮料品牌，希望将健康、纯正的东方味道传递到世界的每个角落。
茶，是中国文化中最具代表性的符号之一，然而在国际市场上宣传乌龙茶更多的是日本品牌，我们则希望中国茶的故事由一个中国品牌来讲述！
2022年，我们打造了大乌龙，首支诞生之初便按照国际标准打造的中国乌龙茶，同时符合中国市场监督管理总局和美国 FDA标准，它初生便于中美同步上市，与世界分享中国特有的茶种。
凭借极致的质价比以及纯正神秘的东方韵味，大乌龙在上市第一年就获得了布鲁塞尔“国际美味奖”的认可以及“美国销量第一的中国乌龙茶”的美誉，带着中国茶走出了国门，走向了世界！
白桃大乌龙，第二支国际标准的中国乌龙茶，精选特级茶叶，NFC桃汁添加，口感清爽，让饮茶变得更轻松、更快乐。
大茉莉，第三支国际标准的中国茶饮料。添加特级茉莉花茶，精选西湖龙井、横州双瓣茉莉。无糖清新，花香馥郁，鲜爽甘醇。
品牌使命
立志于走向世界的中国饮料品牌，希望将健康、纯正的东方味道传递到世界的每个角落。希望中国茶的故事由一个中国品牌来讲述，带着中国茶走出国门，走向世界！
目标群体
大学生群体、白领群体为核心目标群体、18-45岁消费者。
高中生等新生代消费群体为待扩展目标群体。
产品信息
一、大乌龙
1.产品口味：原味乌龙茶（无糖）
2.Slogan：美国销量第一的中国乌龙茶
3.产品定位：油腻对策 无糖乌龙茶
4.核心卖点：
· 品控：世界级标准
同时符合中国市场监督管理局和美国FDA标准。中美同步上市，高标准开创，瓶身中英文双语标签。大乌龙荣获2024国际美味奖（布鲁塞尔国际美味奖）。
· 原料：特级茶·工艺
采自高山茶园，特级茶叶添加，精选安溪大叶乌龙。大釜泡煮，恒温萃取，更多茶多酚（茶多酚≥400mg/kg）。
· 规格：性价比之王
500mL+250mL大容量，零售价5元。加量不加价，吨吨畅饮。
二、白桃大乌龙
1.产品口味：白桃味乌龙茶（低糖）
2.Slogan：出口美国的中国乌龙茶
3.产品定位：清新微甜、低卡低负担的低糖乌龙茶饮料
4.核心卖点：
· 品控：世界级标准
同时符合中国市场监督管理局和美国FDA标准。中美同步上市，高标准开创，瓶身中英文双语标签。
· 原料：特级茶·工艺
采自高山茶园，特级茶叶添加，精选安溪大叶乌龙，NFC桃汁添加。大釜泡煮，恒温萃取，更多茶多酚（茶多酚≥400mg/kg）。
· 规格：性价比之王
500mL+250mL大容量，零售价5元。加量不加价，吨吨畅饮。
三、大茉莉
1.产品口味：茉莉龙井（无糖）
2.Slogan：出口美国的中国茉莉茶
3.产品定位：无糖清新的茉莉龙井茶饮料
4.核心卖点：
· 品控：世界级标准
同时符合中国市场监督管理局和美国FDA标准。中美同步上市，高标准开创，瓶身中英文双语标签。
· 原料：特级茶·工艺
特级茶叶添加，精选杭州西湖龙井，衡州双瓣茉莉。添加特级茉莉花茶，甄选原料“茉莉雪芽”。大釜泡煮，恒温萃取，更多茶多酚（茶多酚≥400mg/kg）。
· 规格：性价比之王
500mL+250mL大容量，零售价5元。加量不加价，吨吨畅饮。
广告主题
1.国货之光大乌龙
2.油腻对策 喝大乌龙
3.大乌龙 更大更畅爽 ；大茉莉 更大更畅爽
4.自拟主题（按消费场景健身房、日常通勤、办公室、火锅店等自拟主题）
主题解析
一、国货之光大乌龙
国外市场大多是日本瓶装茶占据主导地位，大乌龙从2022年末出口美国，在国际市场上与日本瓶装茶抢占市场，希望中国茶文化由中国品牌来讲述，让国际友人喜欢并知晓茶来自于中国。经过2023年的努力，大乌龙在美国市场上做到了乌龙茶品类里的销量第一。
请从品牌出海这个信息点，以及在国际市场上获得的成就，与其他国家争夺国际友人对茶的起源认知点出发，创造出能让国内消费者有记忆点、有共鸣、有话题度的创意方案，以实现品牌势能的提升和知名度的增加。
二、油腻对策 喝大乌龙
刮油解腻，提神醒脑，解辣解忧愁。
喝茶具备延缓衰老，调节代谢（包括燃脂），增强免疫三大功能。在中国茶文化中，喝茶代表健康，养生，这是我们难以被替代的文化属性，也是中国人对健康生活的理念。
茶叶中含有一种物质叫茶多酚，茶多酚具有很强的抗氧化性和生物活性，能够加快人体的新陈代谢，有延缓衰老的作用；茶多酚具有分泌脂肪的功效，能降低心血管疾病；茶多酚含有芳香剂的成分，能清新口腔；适量摄入茶多酚，还可以抗菌。
大乌龙，无糖乌龙茶，茶多酚含量≥400mg/kg，无糖无负担，控糖控脂，成为日常的水替，比水更有滋味，刮油解腻，提神醒脑。
请从大乌龙产品本身出发，结合茶的特性、功效和产品本身的特点，创作出有新意、有话题度、有吸引力的创意方案，以实现品牌形象焕新和产品销售增长，拓展消费者人群，加深品牌IP。
我们欢迎你富有创造性、脑洞大开的想法！
三、大乌龙/大茉莉，更大更畅爽
大乌龙诞生于2022年10月，是4-7元零售价位区间国内首支大规格的无糖茶饮。它以大叶乌龙为原料，又添加了特级茶叶，符合中国市场监督管理局要求的同时符合美国FDA标准。750mL的容量，是市面上一般茶的1.5倍，解决了有时候喝一瓶饮料感觉不够尽兴，喝两瓶又觉得太多的困境。“大”系列后续又增加了白桃大乌龙和大茉莉两个产品，都延续了大容量的规格。
请结合麦多维多产品属性和核心卖点，开展创意构思与内容创作，挖掘关于品牌策略和推广创意上的新思路、新想法，在巩固现有消费群体的同时，拓展新生代年轻群体。
四、自拟主题
消费场景：日常通勤办公室；健身房、校园、户外、餐饮店（如火锅店、川菜馆等）等。
针对不同的消费场景植入产品，开展创意构思与内容创作。
欢迎您花式玩梗，提供新思路、新想法、打造一个年轻、有趣的品牌和产品。
广告目的
1. 实现产品形象焕新，加深消费者的产品记忆。
2. 巩固原有消费群体，拓展新消费人群，提升产品市场份额。
广告形式
一、平面类
1. 平面广告
围绕产品调性与广告目的，设计一款或系列创意平面广告。
2. 摄影
围绕产品调性与广告目的，拍摄系列产品摄影作品（6张及以上）
二、视频类
创作15秒或30秒的横屏视频广告，适用于电视、优爱腾、社交媒体等渠道投放，按影视广告要求提交；或30秒以内（含30秒）的短视频广告，适合手机端竖屏播放。
三、策划案类（以下任选其一进行创作）
1. 校园营销方案类
针对某一高校的推广方案，洞悉年轻人喜欢的活动，提供情绪价值和物质需求；要求有明确的费用预算及投入产出比测算，可执行性高。活动预算单所高校不超过2万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传、具体活动内容等部分。
2. 整合营销类
制定营销策划方案，需整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，传播推广方案应当具有可执行性。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，活动预算不超过15万元人民币。
四、文案类
(需要广告语和长文案一起提交）
1、广告语：
针对大乌龙产品，创作一条广告语（14字以内，不含标点）。
2、长文案：
针对小红书、微博平台，创作长篇幅的广告文案，可以是广告软文、带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈等等，字数在100-500字之间。
奖项福利
一、平面类特别奖（仅针对平面类广告形式）
2024年3月28日-2024年4月30日期间，参赛选手将作品发送至邮箱：xiang@metavita.com.cn，并上传发布至小红书，@麦多维多 官方账号。
平面广告类：携带话题#麦多维多大乌龙 #大乌龙平面广告。大乌龙杯平面奖3个：500奖金/个。
摄影类：携带话题#麦多维多大乌龙 #大乌龙摄影。大乌龙杯摄影奖3个：600奖金/个。
二、视频类特别奖（仅针对视频类广告形式）
2024年3月28日-2024年4月30日期间，参赛选手将作品发送至邮箱：xiang@metavita.com.cn，并上传发布至小红书，并@麦多维多 官方账号。携带话题#麦多维多大乌龙 #大乌龙视频广告。
奖项设置如下：
大乌龙杯视频奖2个：800奖金/个
三、策划类特别奖（仅针对策划类广告形式）
2024年3月28日-2024年4月30日期间，参赛选手将策划案发送至邮箱：xiang@metavita.com.cn
奖项设置如下：
大乌龙杯策划奖3个：1500奖金/个
四、文案类
2024年3月28日-2024年4月30日期间，参赛选手将文案作品发送至邮箱：xiang@metavita.com.cn
奖项设置如下：
大乌龙杯文案奖3个：150奖金/个
授权相关
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