可持续时尚引领绿色生活 | BEYOND观点- 大数跨境

BEYOND Expo

2022-06-24

导读：绿色经济论坛是BEYOND Expo 2021的重点活动之一，嘉宾们就可持续时尚引领绿色生活这一话题展开深入探讨。

在第26届联合国气候变化大会中，时尚行业作为重要参与者，发布了《联合国时尚产业气候行动宪章》，为碳中和提出了雄心壮志的宣言：到 2030 年，成员公司碳排放量减半，2050 年前实现碳中和。全球 130 个品牌企业和 41 家组织签署了这份宪章，展现了时尚行业在面临严峻的气候变化中体现出来的决心。

12月2-4日， BEYOND Expo 2021于中国澳门威尼斯人金光会展中心重磅举行。作为2021年度亚太地区最具影响力的科技博览会之一，本次大会邀请到了众多行业专家学者与意见领袖畅谈创新未来。大会同期举办多场主题论坛，为企业、产品、资本和产业提供全方位融合互动的平台，促进亚太地区甚至全球科技创新行业的发展。绿色经济论坛是BEYOND Expo 2021的重点活动之一，BEYOND组委会荣幸邀请到Yehyehyeh创新社创始人叶晓微女士，以及 LVMH亚太区数字化创新负责人Regina Zeng女士，就可持续时尚引领绿色生活这一话题展开深入探讨。

叶晓薇首先表示时尚一直是被大家当做一件很好玩的事情，但其实时尚和背后的产业、世界的资源、人的心理状态、自我表现都很大的关系。很多人并不清楚时尚可持续对于环境和社会的影响。叶晓薇从2017年开始，就专注于在时尚可持续方面的推广咨询，现在做的事情就是帮助机构、设计师甚至是消费者了解什么是可持续发展，他和时尚有什么关系。第二帮助他们制定策略，除了可持续发展之外，还要跟新的技术结合，最重要是还跟先锋的创意结合。很多人觉得对于传统时尚行业来讲可持续发展太难了解了，只有用一种很创意的方式去解释他，才能让大家更加理解可持续发展到底是在做一些什么，我们可以做一些什么。

叶晓薇表示中国不管是消费者还是行业本身在可持续时尚方面都还是一个刚被唤醒的角色， “从过去几年开始大家才开始理解，在这之前大家不会把时尚行业和可持续发展连在一起。中国是一个纺织大国，在制造业上面国家一直很重视绿色生产、绿色制造、绿色品牌等等，但在品牌层面，中国也是最近才有自己的时尚品牌，所以中国的消费者在可持续时尚方面的认知，现在基本上是0~1的阶段。透过媒体、BEYOND Expo或者说国外品牌把他们的一些实践搬来中国讲，消费者对这方面的认知会开始越来越多，但是比起国外还是有很大的差别。我认为消费者可以选择东西很少，他们知道资讯也少，可以选择商品也很少，等到他有过多的选择的时候，再来问消费者选不选择买可持续的东西，是不是用消费行为来支持可持续发展，到那个时候我们再问消费者对可持续的认知以及对他的贡献有多少才是一个比较公平的说法。”

Regina Zeng从个人在近几年的观察来看，中国消费者的意识还是有明确的提升。早一批购买可持续商品的消费者，他们关注点并不在可持续上面，而是在于可持续商品所伴有的其他的价值。消费者首先是为自己考虑，然后才会去购买可持续的商品。但是在近两年有一个比较明显的提升就是大家已经会开始阅读一些可持续的标签以及去理解这些认证背后的意义，甚至主动去追求一些可持续的商品，并且把它作为是个人的价值观的一种体现。一定程度上也在提醒品牌迈向可持续发展。

叶晓薇补充到，可持续的定义其实非常广泛，大家都说年轻人是会支持可持续消费，因为他们关注气候变化，他们对价值的重视。现在消费的可持续商品的年轻人是很多，但他们不见得是把他和可持续连在一起。比如vintage和二手交换的这种形式，他们交换商品的同时做一些社交，所以如果是以这点来切入到可持续时尚的话，的确中国年轻的消费者里面是有一个风潮的。

Regina Zeng分享了国际时尚领军品牌对于可持续时尚的最新动向。“Louis Vuitton其实有承诺几件事情，第一个是在2030年的时候要全面弃用一次性的塑料产品，同时他也要在2030年的时候，相比2020年的时候减碳50%，这也是我们做出的一个承诺。另外Louis Vuitton的品类其实非常多，在大时尚的范畴内，比如娇兰，他们会有保护养蜂人的计划，男装品牌也有皮鞋翻新的计划，我们和全球的4大维修中心达成合作，有专门的工匠、调色师和皮具护理的师傅帮客户把鞋子翻新，延长使用寿命。所以Louis Vuitton在这些地方有做非常多的事情。所以归根结底来讲，有三点分别对应三个层次。

首先是我们会坚持把最基本的采购这件事情做好。在我们所有的原料采购的过程中，我们如果去采购蜂蜜或者是羊毛或者是塑料，我们要清楚的知道我们买到的是什么样的东西，他对环境对人文对社会产生的影响。第二点在产品的生命周期上，我们是一个奢侈品品牌，我们的产品是有非常好的品质和他的传承以及故事在里面的，所以我们去延长产品的生命周期，不仅仅是对环境的保护，也是对我们自己品牌力的一种延续。第三点在整个过程当中一个是减少塑料，另外一个是减少碳排放，所以减碳减塑也是最基本的两个追求。”

随后叶晓薇分享了对中国的可持续发展的小品牌们的看法。他认为现在的企业基本上关心的有几个大方向，一个是能源转型。第二个是循环经济的利用，循环经济包括材料的回收，包括已经使用东西的回收，包括塑料包装等等。第三个就是对生物多样性和再生农业的一个重视。为什么时装行业跟纺织业对可持续发展那么重要，因为他是一个重度依赖自然资源的行业，所以有很多初创企业，他们基本上也都是想要解决这几个问题。“中国就像我说的，大家还是在一个觉醒的阶段，当然现在有很多的初创企业，他们对投入到新材料的研发或者有可以减少污染的新的商业模式，但减少污染这个话题又回到中国是一个纺织纺织大国，所以说在纺织行业也提倡了碳中和加速，也想要让纺织行业加速转型变成一个绿色的行业，所以这方面相连的初创企业会非常多，但真正可以成熟到面临消费者的品牌，我觉得目前还是没有。可持续发展，不只是能源和材料，如果把一个新的商业模式作为一个途径，其实有很多新的方式，比如说现在热议的虚拟时尚、元宇宙，租借平台等等，利用数字性的转型来帮助时尚企业变得更加高效，更加有趣，不需要依赖消耗自然资源这方面的初创企业我觉得倒是挺多的。”

Regina Zeng从过去几年的观察中认为可持续时尚领域的一些新技术中有两类是比较具有颠覆性的，一类是在原材料上面去做创新，很多没办法降解的一些材质，其实都是在原材料端出了问题。现在有很多的技术，比如说用水果皮去制成皮革或者是一些替代性的新材料，都是有潜力和颠覆性的一些技术。另外还有很重要的 一头 是在设计端，有很多好的企业，他把原料应用到实际的时尚产品中做了很多整合的工作，这部分在大多数人看来可能没有很高的技术含量，但是整个时尚产业的链条非常长，设计师和材料供应商之间，其实并不能完全的达成认知上的一致。所以到底什么样的材料经过设计之后能够制成大家喜欢的产品，这个产品在整个链路上统一起来是有一定的难度，所以有一些创新的公司，会在这方面去做一些全产业链的整合。

我们在看一个行业的发展驱动力的时候，往往会看两个力量，一个是技术的力量，第二就是在时尚行业里面的消费者的力量。对于二者之间的关系Regina Zeng表示科技和消费者这两端其实是相辅相成的，在新的技术发展的第一阶段，肯定是先由技术来驱动，被早期消费者使用了之后，他们会更大程度地放大产品在市场上的一个的效应，然后带来后面指数级的增长，指数级增长这一段反而是由消费者来驱动的，所以这是一个相辅相成的过程。

在时尚行业里面我们有几大力量，比如有消费者、创业者、政府、资本等等这样的不同的力量。叶晓薇比较相信在可持续时尚向前迈进的进程中，由政府或者国际间的组织或者行业组织来推动。投资可能也是很重要的一个，但是投资的回报是不确定的，一旦创业者得不到太多投资的话，创业者就很难继续去研发比较创新的东西。“我觉得现在去强求消费者还太早，还是行业本身必须要改变。”

Regina Zeng表示对叶晓薇女士的想法表示认同，“在政府、资本、创业者和消费者这几个角色当中，在中国，政府是有非常强的话语权和主导性的，但是政府其实更多的是确保一个底线。碳达峰、碳中和这两个目标是我们必须要做到的事情，这是为了全人类能生活下去我们一定要做的事情。其实我非常想在BEYOND Expo论坛里面倡议资本向善，创业向善这样两件事情，可持续创业者创业过程中真的非常不容易。因为很多可持续创业者最开始做产品很多时候都是亏损状态，因为原材料成本非常贵，还没有太多人理解他在做的事情。中国其实做影响力投资的资本并不多，我们还在很早期的起步阶段，所以没有人认识到我们在可持续上有投资的价值。资本是一个很好的带动的力量，要有资本界对于创新和长期期目标的理解，创业者才能得到支持。再就是说创业者，也需要撇开商业层面的成功，看到一些更远期的目标。如果政府、资本、创业者都有做得很好，消费者的教育也跟上了，会是一个很好的状态。”