构建品牌出海新生态，跨境电商生态峰会链接全球增长动能- 大数跨境

BEYOND Expo

2025-07-04

在全球消费格局重构的当下，技术、资本、文化与供应链的力量正在重新定义中国企业的出海路径。从跨境电商到品牌全球化，从产品创新到渠道整合，从供应链优化到内容转化，出海不再是一个“走出去”的动作，而是一场“深耕全球化”的长期战略实践。

2025年5月24日，由BEYOND Expo与MAP迈图产管联合主办的第二届“连接世界，共享增长”跨境电商生态峰会，于澳门威尼斯人金光会展举办。峰会聚焦跨境电商全产业链协同，邀请来自品牌出海、平台电商、物流供应链、数字营销、直播电商、大健康、美妆与资本等多个关键赛道的领军企业与专家，围绕七大议题展开深度探讨。

多元议题，回应出海关键关切

本届峰会由智循资本合伙人廖政军担任全场主持人，并由智循Smarcle集团创始人兼CEO李夏川担任开场主持。作为长期深耕科技出海与产业全球化的投资人与企业家，两位主持人从技术、资本与品牌角度出发，为整场论坛奠定了系统性与全球化的讨论基调。

峰会全天设有七场圆桌论坛，议题紧扣行业发展脉络，从市场趋势研判到品类深耕路径，逐一回应企业在出海过程中面临的关键节点。

“2025全球跨境电商趋势与挑战”对话中，在钛媒体新消费事业部总经理李云瑶的主持下，Indiegogo亚太区负责人唐甜甜指出，中国品牌在众筹平台上的表现正从“起步融资”向“验证市场”的平台化转型；THE H创始人滨一朗则分析了日本电商市场中本地化政策的转变与供应链重构需求，强调“没有本地法人账户，就进不了平台”的现实门槛。数说故事合伙人兼副总裁唐新民则从数据视角出发，指出跨境电商内容转化正进入精细化时代，品牌需基于消费者心智变化持续优化传播节奏与触点布局。

在“中国品牌如何通过并购进入海外市场”论坛中，智循资本合伙人卢坚、GDD 联合创始人王愚、西盟斯律师行医疗健康及生命科学大中华区主管李程，共同探讨了近年来跨境并购的关键判断标准与实操路径。嘉宾指出，企业在海外并购中不仅要关注交易本身的合理性，更应提早筹划并购后的整合管理，重视团队融合、合规适配与品牌协同的长期挑战

在“供应链协同：物流服务商如何助力跨境电商供应链优化”论坛中，DBL海外仓中国区CMO余静，顺丰集团供应链解决方案总监王子豪、壹贰壹国际供应链公司CEO冯泉、运去哪联合创始人兼COO徐杨，围绕物流履约效率、多国合规、退换货服务优化与区域库存策略等核心议题，分享了各自在提升跨境供应链协同能力方面的实践路径与投资判断。

在“海外电商直播趋势与机遇”论坛中，CHC Fashion Group中国区负责人方小津主持，特邀遥望科技横琴基地负责人吴欣烙、择壹科技COO董岩、美国iPOWER副总裁Jane MAO，围绕TikTok、YouTube等平台的直播实操与内容趋势展开深入探讨。几位嘉宾指出，短视频与直播正成为跨境电商实现品牌破圈与销售转化的关键路径，品牌需在“内容+人设”的双轮驱动下，建立可信赖的消费连接与长期心智资产。

在“美妆品牌国际化：从产品到营销的落地策略”论坛中，择壹科技CEO余小芹担任主持，携手珠海金稻电器总经理马虹、Wellous品牌总监Wind LEE、品牌出海营销博主主理人S姐，结合东南亚与日韩市场的消费特征，探讨了从爆品打造、本地化运营到复购策略在内的出海全流程打法。嘉宾一致认为，品牌全球化路径需围绕“文化贴合+功效表达”的双维展开，真正实现产品力、内容力与渠道力的协同突破。

在“从成分创新到输送方式，解锁化妆品功效的‘最后一公里’”及“中国大健康消费品的全球化之路”两场专业议题中，在Cover Monster品牌联创Landi Zhang主持下，华熙生物董事及副总经理李亦争、杉海创新创始人张嘉恒、海得宝创始人蒋磊、优微生物创始人兼CEO冷钢；以及由中国演员江明洋主持，行业领袖们——功夫链董事长黄小雨、Oh Myfood&巧隐品牌创始人李勇、安氏健CEO罗晓东、上海医药电商运营代表涂文晓，围绕植物胎素、超分子材料、微针透皮、益生菌、营养补充等关键技术的出海应用展开深入探讨。嘉宾一致认为，跨境健康消费品的竞争焦点正从单纯的价格优势，转向科技创新与品牌信任构建，技术壁垒与功能表达将成为未来全球市场增长的重要分水岭。

发布新品，表彰生态创新力量

峰会期间，“Glow Asia Awards 2025光耀亚洲大奖”颁奖典礼同步举行，表彰在品牌、产品、科技、模式与管理等多个维度实现突破的代表企业与个人。各大奖项聚焦技术融合、平台创新、品牌构建与供应链升级，展示出亚洲企业在全球化浪潮中的多元探索与务实成效。

奖项评选旨在鼓励创新与实践并重的出海探索者，构建更具前瞻性的品牌出海范式。Glow Asia Awards也将持续关注亚洲企业在全球化时代的表现，为区域内优秀品牌提供更广阔的对接舞台与传播渠道。

平台引领，助推品牌全球化进程

从出海试水到全球化深耕，跨境电商的底层逻辑正在发生深刻转变。在峰会嘉宾的一致共识中可以看到，未来十年，中国企业的核心命题将从“出货”转向“品牌”，从“站外流量”转向“在地信任”，从“代工制造”转向“价值共创”。

跨境电商生态峰会作为BEYOND Expo的重要专题论坛之一，承载着链接中国企业与全球市场的核心使命。论坛不仅聚焦产业经验与趋势洞察，更着力推动资源协同与生态共建。面向全球技术、资本、文化与政策深度融合的新格局，BEYOND Expo正持续通过这一平台强化引导力与链接力，助力中国品牌在国际舞台实现高质量发展。