品牌根植“气质联想”
气质，是比较稳定的个性，亦是一种更为典型突出而具有神韵的风格。人有气质，品牌也有气质。品牌气质是比品牌个性层次更高的一种品牌特征，可以说“气质”是根植于品牌中一种固有的更重要元素。有气质的品牌更能吸引欣赏这一气质的消费者。品牌所能释放的产品信息如果是这些带有强烈女性化特征的信息，这样的产品特点信息让人感觉到的气质自然也是女性化的。
然而，不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化，按常识判断产品应该很畅销，但消费者就是不买账，原因往往就在于品牌的气质不受消费者欢迎。
这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质往往会对品牌的销售产生决定性的影响，乃至左右一个品牌的生死。因此，在营销传播活动中要不断地测试产品包装、VI、终端展示等对品牌气质的影响，要定期调查消费者心目中的品牌气质究竟是什么样的，与企业自身的预期是否符合，从而使消费者产生品牌气质的联想。
气质需表达品牌个性
品牌气质也可以叫品牌性格、品牌牌格。用品牌个性这一词无法准确地概括与传达出“消费者对品牌的心理感觉”这一层意思，无法把“心理体验”与“产品卖点”区别开来，容易引起混淆，所以需要用品牌的气质进行完善表达，提炼出品牌的个性化特征。
品牌延伸性格气质
一个品牌具有了浓厚的气质和性格后，其气质和性格与则与创建者有关。正是他最初的经营理念，让他的品牌有了灵魂。从此，无论这个品牌换了多少茬人，它的灵魂仍在，因为是品牌的一直存在而延伸了这些性格气质。
不同的气质和性格铸就了不同的品牌，众多的品牌环环相扣，就形成了一个巨大的载体，随着社会的进步推动文明的发展。品牌的发展，就是对品牌本身蕴含的气质和性格的延伸与光大。不同品牌作为这些文化遗产的载体，各有其气质和性格，只有在读懂、读透，才能从心里珍爱老品牌、创造新品牌。
品牌文化代表了特定消费群体的价值观、社会地位、风格和气质，即品牌文化的后面是顾客。消费者一般不会理会企业理念是什么，他们关心的是企业给他们提供什么样的品牌，是不是他们需要的，是否代表他们的观念、他们的梦想，是否让他们得到了消费满足。他们真正关心的是消费这种产品，选择这种品牌能够给他们本身从功能上和情感上带来了什么的利益。
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