在国庆期间，支付宝联合了 200 多家全球合作伙伴发起了一个抽奖活动，要抽取一位幸运儿，送上超级大礼包。但这不是一次简单的抽奖，随着参与转发抽奖人数的增多，最终抽奖时，获奖的概率达到了惊人的300万分之一。
但这还没完，仅仅是三百万分之一的获奖概率，也许并不能让网友如此疯狂，神奇的还有获奖礼物。阅读完需要大概三分钟，内容之巨大，就不在这里放图了，想要了解的在网上一搜就能看到。
支付宝这次的营销活动可以说玩儿得很成功了，据说这可能是微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一：
活动上线 6 小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；
最终，这条微博收获了400多万的转评赞，2亿的曝光量；
中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了71万……
支付宝这一手，堪称玩出了互联网营销的新高度。
其中大量品牌、商家的及时参与、转发不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能，让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。并将“锦鲤”作为主打的概念，到三百万之一概率的造势，到吸欧气的引导，支付宝成功地让这次营销活动具备了话题性。
不过，从中我们都可以总结出来一些可以复用的规律和手段：
▲在运营流程的每一个环节上都要充分形成话题，并用一切可能的手段放大话题性；
▲让营销活动最终达成一些远超出人们日常想象的效果；
▲让文案本身具有传播性和传播力，减少用户传播时的阻力，甚至文案可驱动传播；
▲利用话题+福利的方式，拓展传播的渠道和平台
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