2025年“双十一”大促落幕，中国跨境电商行业在强劲增长中呈现出明显的精细化、生态化运营趋势。主要平台如Shopee、Lazada、TikTok Shop和速卖通等通过内容电商、本地化履约和AI技术应用，在东南亚、拉美等重点市场实现销售额数倍增长，其中“内容+货架”融合模式效能显著。
1、京东全球购：超1500个进口品牌成交额增长超3倍
11月12日消息，在2025年京东11.11大促期间，京东全球购的跨境业务实现显著增长。数据显示，超过1500个进口品牌的成交额同比增长超过3倍，反映出中国消费者对海外商品的高需求。同时，京东全球购对国家馆频道进行了战略升级，推动该频道成交额环比增长12倍，进一步强化了其“全球好物”供应链的整合能力。
京东全球售依托其跨境供应链网络，将官方直邮服务覆盖至全球36个国家，并新增10个国家站点和1个海外综合站点，使家电、数码、食品、美妆等全品类商品能够同步触达海外市场。在重点区域如日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国和澳大利亚，成交额和订单量均实现同比超100%的增长。此外，跨境包邮服务升级后，覆盖的13个国家成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400%，凸显了京东国际物流效率的提升。
京东在此次大促中强调供应链创新，通过“百亿千品新增长计划”加速引入海外品牌，并利用AI技术优化运营，以可持续方式驱动跨境消费生态升级。
2、天猫国际：927个进口品牌成交翻倍
2025年天猫双11期间，进口品牌销售数据呈现显著增长。开售两周内，任天堂、Swisse斯维诗、inne因你、MoveFree益节、OMEGOR金凯撒、WHC万赫希、COACH蔻驰、SK-II、Aptamil爱他美等9个进口品牌成交额突破亿元大关，927个进口品牌实现成交额同比翻倍。其中，44个进口单品成交破千万，Mistine泰版小黄帽防晒霜、SK-II海外免税版护肤套装等商品位列单品成交前五名。
进口消费趋势正从传统的大众化囤货转向小众化淘新。消费者更加追求专业化、细分化的商品，推动多个趋势品类快速增长。口服抗衰类目整体增速达353%，头皮护理增长98%，游戏掌机增长58%，婴童营养增长46%。这些品类的高速增长反映出中国市场消费需求向个性化、精细化方向演变。
海外品牌加速布局中国市场，今年已有超2000个新品牌入驻天猫国际。首次参与双11的海外新品牌中，31家成交突破百万，澳大利亚奶粉品牌Maxigenes美可卓海外旗舰店成交额超过800万元，成为新品牌销售冠军。进博会与双11的时间衔接，为海外品牌提供了“展品变商品”的高效通道。
消费人群结构也呈现新特征。口服抗衰产品的消费者年龄段不断拓宽，20多岁的年轻群体成为重要消费力量；威士忌消费中，18-29岁消费者人数同比翻倍。88VIP会员成为进口消费的核心群体，贡献了头部品牌70%以上的成交额。
目前，来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌通过天猫国际参与中国市场竞争，中国市场已成为全球品牌增长的重要引擎。
3、Shopee:跨境品牌销售额达平日6倍
11月14日，Shopee双11大促收官，跨境品牌销售额跃升至平日6倍，新卖家销售额更实现11倍强劲增长。家居生活、3C数码、美妆保健等核心品类持续领跑，内容电商与本地化履约成为增长双引擎：Shopee Live开场4分钟即售出1100万件商品，跨境直播总时长突破3000万小时；巴西市场通过短视频直接下单量飙升至平日的33倍，“极速达”“次日达”服务推动部分地区销售额最高增长14倍。本地备货模式成效凸显，母婴品牌与美容仪器品牌单量分别增长26倍和14倍。
营销工具赋能商家高效拓销，运动品牌川崎借助全站推广与Shopee x Meta广告工具，订单量分别增长12倍与17倍；联盟营销带动单量激增32倍。消费趋势呈现多元化与升级特征，高客单电子产品如平板、手机热销，应季服装、悦己个护、户外运动及兴趣类商品广受全球年轻消费者青睐。
4、Lazada:首日销售激增11倍 印尼电视销量暴涨24倍
2025年Lazada双11购物节创下新的销售纪录，其品质商城LazMall在东南亚多国市场的首日销售额较平日实现约10至11倍的增长。印度尼西亚和菲律宾等主要市场的业绩表现尤为突出。
在印度尼西亚市场，11月11日当天LazMall的销售额较平日增长近11倍。其中，电视品类的销量激增近24倍；运动鞋和运动服饰的交易量提升了18倍；母婴产品销量也增长了10倍。电子设备、美妆及母婴用品是最受消费者关注的三大类别。菲律宾市场同样呈现强劲增长，LazMall在双11活动开始后的24小时内，销售额较普通日增长超过1000%，国际品牌销售额增长超过400%。
此外，在泰国市场，LazMall首日销售额激增55倍，宠物用品部分品牌销量较9.9大促增长4300%。
此次销售增长得益于平台在技术升级和生态系统建设方面的投入。Lazada在本次购物节中将超过2500万美元投入至合作品牌与创作者生态建设，并推出五项AI代理工具，分别覆盖购物、退款、物流、商品上架及营销流程，旨在提升消费者体验和运营效率。
5、TikTok Shop:双11GMV同比飙升2.3倍
TikTok Shop东南亚跨境电商在刚刚结束的双11大促中实现全域爆发式增长。数据显示，今年双11大促，TikTok Shop东南亚跨境电商总交易额（GMV）对比去年双11，飙升2.3倍，以爆发态势领跑。11月11日当天，单日GMV对比去年双11激增60%，创下新的峰值纪录，再次印证东南亚市场的消费潜力与爆发力。
整个双11期间，平台商家与达人共发起超22万场直播，短视频带动产生的GMV也实现175%的强劲增长。TikTok Shop东南亚跨境电商在今年双11取得的亮眼战绩，充分验证了“内容+货架”电商模式在东南亚市场的有效性与爆发力，这一模式已深度契合当地消费者购物习惯，对广大出海商家而言，这不仅是布局东南亚市场的重要契机，更是捕捉新兴消费群体、把握高增长市场消费红利的确定性机遇。
6、速卖通:首日200余品牌销售额超亚马逊2倍 潮玩销量上半年增300%
11月13日消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通在海外双11大促首日表现强劲，超过200个品牌的单日销售额达到其亚马逊日均销售额的两倍以上。部分行业领先品牌实现了更为显著的增长，其中音频设备品牌EDIFIER、行车记录仪品牌70mai以及骑行码表品牌iGPSPORT的销售额甚至达到其亚马逊日均销售额的6至10倍。
在内容营销方面，速卖通在英国市场举办的泡泡玛特直播活动取得了显著成效，Labubu和星星人等热门产品迅速售罄。得益于速卖通的品牌出海计划，泡泡玛特在英国市场实现快速增长，其官方旗舰店今年10月的销售额较去年同期激增1500%。2025年上半年，潮玩品类在速卖通平台上的整体销量增长达到300%。
韩国市场同样展现出活跃的消费势头。速卖通在首尔时尚地标圣水洞设立的双11快闪店吸引了大量当地消费者，现场排队等待入场的时间普遍超过一小时。此次大促活动将持续至11月19日，并将从11月20日起无缝衔接黑色星期五促销，整个活动周期将持续到12月3日。
本文来源：网经社
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