自1995年第一家实体店在北京开业，我国的户外用品装备业已经走过了近二十个年头。据统计，截至2012 年，经营户外用品的企业品牌数已经上升至823 家，其中出货额超过1000万元的有65 家，超过3000 万元的有52 个品牌，超过5000 万元的有30 家，超过亿元的品牌有17个。
2013年第一季度，国内旅游接待总人数就超过10亿人次，同比增长10.3%。旅游总收入达8300亿元，同比增长15.6%。从2010年开始，我国旅游业以接近50%的年增长速率在成长。
在行业规模方面，2000 年我国户外用品零售额仅3 亿元，出货额为1.5 亿元，到2011 年我国户外用品市场零售总额已达107.6 亿元，出货额达到54.3 亿元，零售额和出货额年均复合增速均高达38.5%。2012 更是实现了145 亿元的销售额，同比增长也达到了35%，尽管受到经济放缓及终端消费不振的影响，我们预计未来几年户外行业仍能保持25%左右的增速。
中国的泛户外时代已经到来！
每年6月和11月是户外用品的购买高峰
户外商品具有较强的季节性，在每年的4-5月开始活跃，6月15日迎来第一个小高峰，凉爽的速干T恤、轻薄的卫衣、透气的徒步鞋都呈现集中购买的态势，并在整个夏天保持良好的积极性；而第二次爆发是在入冬，从11月中下旬直至1月中旬迎来全年另一个高峰，此时用户对于户外用品的御寒性有了较强的需求，重靴、多层的冲锋衣、保暖的抓绒衣销售较为集中。也许是受到双十二的影响，12月12日成为全年户外用品购买的最高峰。
根据亿玛DMP数据显示，人们购买户外装备，除了衣物鞋袜，还包含了保障安全的工具和工具的承载物，无论是荒野穿越，还是上街遛弯，人们越来越热衷于穿上“专业行头”。
资深驴友范儿VS.休闲旅游范儿
通过对消费者的购买行为等进行分析，我们发现购买不同户外用品的消费者，会自然的形成某种分类，人们往往会遵循“专业装备—适合真正户外出行的强功能性户外用品”和“休闲着装—适合城市运动的休闲户外用品”，两个产品组合进行购买。
资深驴友范儿——专业户外用品拥护者，他们对鞋的需求极高，以专业的登山鞋、徒步鞋为主，而服装方面更倾向于冲锋衣，无论多层保暖，还是单层防风雨，都是他们关注的对象，而这些用户也会购买专业的工具，例如手电、望远镜、刀具和登山杖等。
休闲旅游范儿——休闲户外用品爱好者，他们则主要购买轻量级的跑步鞋，轻便保暖的抓绒衣及多功能的腰包等，既适合旅游，平时也用得着。
户外运动爱好者的装备指南
[鞋品篇]买鞋子，透气性是最重要的
无论是资深驴友，还是休闲旅游，他们对鞋子最在意的核心功能并非我们通常以为的保暖、防水、抓地等，而是透气和轻盈，消费者在购买户外“战靴”的时候，最关注的特性是“透气性”，其次是轻便和耐磨。
资深驴友的最爱：徒步鞋&登山靴
徒步鞋及登山靴作为资深驴友的首选装备，其可选择的范围也非常广泛。数据显示，Camel骆驼登山靴最受专业户外运动者的喜爱，销量占比达到了24%；紧随其后的是BATES轻量级徒步鞋，销量占比达到了23%；再次是SWN防滑户外男式登山靴，销量占比为17%，以上三款产品占据了64%的市场份额。
从价格上讲，Tactical Series侦察兵徒步鞋以972元的价格排在榜首，而其13%的市场销售份额也说明，专业户外运动爱好者还是非常愿意在这方面投入的。其次是BATES轻量级徒步鞋，以780元的单价占据23%的市场份额。从整体市场而言，户外鞋的均价为429元左右。
各位专业户外运动达人们，为了更好的保护你的脚，建议还是把预算多放在鞋子上为宜。
休闲旅游达人更钟情跑步鞋
热爱休闲户外旅游的消费者最关注跑步鞋，并且非常注重品牌，阿迪达斯、耐克等知名品牌占据了较大的市场份额。仅就单品而言，纽巴伦网面跑步鞋以48%的市场份额雄踞榜首，其次是阿迪达斯清风跑步鞋，约占市场销量12%。
相比而言，跑步鞋比徒步鞋及登山靴整体单品价格要便宜不少，均价约为215元。抽样数据中最贵的跑步鞋为阿迪达斯PE系列跑步鞋，售价为351元，而销量占比最高的纽巴伦网面跑步鞋，其商品单价约为177元，由此也可看出专业户外运动爱好者与休闲运动爱好者的鞋类商品的投入上区别还是比较大的。
[服装篇]休闲与加厚保暖是户外爱好者买服装的首要考虑因素
户外运动爱好者，无论是专业还是非专业，他们最核心的需求是什么？休闲、加厚和防水！数据显示，休闲的需求更多出现在裤装、轻薄款卫衣、风衣、抓绒衣上；而加厚的需求更多出现在冲锋衣、冲锋裤等装备上。看来出门在外，舒适是首位的，而一件加厚的户外装备，则禁得起天气的考验，满足专业户外运动爱好者的需求。
资深驴友必备装备：冲锋衣
冲锋衣可以说是专业户外运动爱好者的核心装备，一件合适的冲锋衣能够保证无论在各种天气情况下，穿着者都可以保持身体的温暖和干燥，并且能够适应披荆斩棘等极端的外界环境。
数据显示，狼爪保暖二件套冲锋衣最受消费者欢迎，其销量占到了37%的市场份额；其次是骆驼两件套冲锋衣及单层防水冲锋衣，分别的销量占比达到24%及21%。整体看来，二件套的冲锋衣最受消费者的青睐，拆卸组合适应不同环境，对于冲锋衣而言是非常实用的功能。
哥伦比亚冲锋衣单价最贵，达到每件1503元的售价，其次是奥卡索男款冲锋衣，单价也在每件1288元，而这两款冲锋衣的市场销量占比达到8%，可见还是有不少购买者愿意为此付出高额的费用。而市场销量占比最大的狼爪保暖冲锋衣和骆驼两件套冲锋衣，单价分别为388元及369元，可以看出，不同品牌及商品的单品价格差异还是比较大的，对于消费者而言，一定要考虑好自己的需求然后选择适合自己的冲锋衣。
休闲旅游达人最爱：抓绒衣&卫衣
对于户外休闲游的爱好者来说，有一件适合的抓绒衣或卫衣，足以满足他们户外运动的需求了，而此时，“轻盈”“保暖”“透气”则成为他们选择的主要影响因素。通过对数据的分析，Sportex博特抓绒衣最受户外休闲爱好者的钟爱，市场销量占到55%。值得一提的是犸凯奴抓绒软壳衣的市场销量也有12%，此类软壳衣较抓绒衣有着更硬朗的外形，并具备防风雨的作用。
抓绒衣相对于冲锋衣而言，均价便宜不少，只需要116元，热爱休闲户外运动的旅游达人有这样一款简洁、轻便、保暖的外套就足以满足他们的需求。通过数据我们可以看到，销量占比达到55%的Sportex博特抓绒衣商品单价仅有29元，果然是经济实惠。
玩户外没有速干T恤？那怎么行！
无论是专业户外运动达人，还是享受休闲旅游的潮人，一件合适的速干T恤是必不可少的装备，透气排汗，便于清洁更换，让驴友们爱不释手。速干T恤可选择的品牌非常多，除了KAILAS凯乐石速干T恤在网络上销量占比达到37%，其他各类品牌的销量占比区别并不是非常明显。
速干T恤的商品单价差距并不大，抽样数据显示，销量占比69%左右的速干T恤商品单价都集中在128-139元之间，单价仅为58元的的渔民部落立领速干T恤其市场销量也有19%的份额呢。
[工具篇]腰包、手电、刀具，一个都不能少
对于户外工具和它们的包，消费者最为在意的是其多功能性。详细的数据表明，背包和腰包类商品，要有更多的口袋区分；而对于手电一类的工具，用户的要求就是“亮点、再亮点”，毕竟手电的作用在于勘察路况和发送信号方面，丝毫马虎不得。
选腰包，功能很重要
腰包，作为随身重要用品的便捷保管装备，也是户外爱好者常备的工具之一。腰包的外形、功能 都是用户较为重视的因素，戈尔本粗犷小腰包的销量占比最大，占到48%的市场份额，而瑞士军刀、骆驼、阿迪达斯等中高品牌也挤进了销量排行之中，以材质和耐用夺得了消费者的心。
大部分消费者对腰包的投入并不大，商品单价集中在50元-150元之间。但是我们也看到，高端奢侈品牌Gucci多功能腰包也跻身在其间，即使单价高达1800元也依然受到不少时尚潮人的追捧，看来也有不少消费者在追求实用的同时也不忘奢华一把。
手电，让你的光再强一点吧
手电是户外旅行尤其是野外出行必备的专业装备，多用于探路、求救，所以一款好的手电，要具备光线强、电量持久、结实耐用、可防身等多种功能。手电主要购买者是专业户外运动爱好者，专业用户对手电的要求较高。其中菲尼克斯户外手电的销量最大，占到了49%，其次是奈特科尔强光手电，市场销量份额也占到了21%。
从商品单价排行也可以看出，销量最大的菲尼克斯户外手电单价也是最贵，可达到154元，其次是奈特科尔强光手电，单价也达到128元，而这两款产品整体市场占有份额达到了70%，由此可见，专业户外运动爱好者对专业手电的重视程度。
本报告由亿玛DMP数据中心提供
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