网络媒体推广稿件
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网络媒体稿件标题的构成要素
(一)主题
网络媒体稿件标题的主题，又叫主标题或标题句，它是标题中最主要的部分，用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。没有主题，标题就无法成立。
(二)引题
又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。如:【画重点】超预期!(引)2019年一季度中国经济数据亮点给你看(主)。
(三)副标题
副标题一般位于主标题的下方或后面，作用是对主标题所描述的内容进行进一步的解释。网易新闻在新闻标题上编排的特点之一就是利用紧随主标题后的副标题，对主标题的内容进行解释和说明。当然更多的时候，副标题会补充说明主标题由于字数限制没有说明的部分，或者对主标题中新闻事件的重要意义、原因、影响等要素进行强调。
(四)小标题
当网络媒体稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可。划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标题，小标题在网站专题中运用得比比多。在内容上，小标题可以提炼稿件正文的内容、提示稿件内容要点，同时也对主进行补充和延伸;在形式上，小标题又可起到将复杂的内容连接起来的作用。小标Ue一般位于主标题的下方。
(五)准导语(内容提要)
准导语是指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法经验或问题等，作用类似于消息的导语。
这段文字与主标题同时出现在网站的主页面或频道的主页面，内容或与网络媒稿件正文的导语相同，或有所不同，故称其为准导语。准导语与网站标题处于同一页面的好处在于，可以补充网络媒体稿件标题因字物限制而造成的信息量不够的问题，这样，网民除了看到主标题外，还可以了解到网络媒体稿件中的一些核心内容，既有利于提高网民点击率，也符合网民的阅读习惯，络媒体稿件标题和准导语。。
不过，由于网站页面显示的限制，准导语不宜过多，以免其占用太多的页面空间，影响网络信息的发布。
(六)题图
网络媒体稿件标题的题图主要包括照片、图表、漫画、动画等几种形式。题图的作用在于解释标题、引起网民注意、引导网民阅读等。与文字报道相比，题图具有更加强烈的现场感和表现力，更加简洁明了。在网站媒体中，因网站传播特有的多媒体优势，使得图片的表现力更加突出。图片运用得好，既可以活跃页面，又可以调节网民的视觉疲劳。
图片的特点主要表现在以下方面：
(1)图片是一种易读的信息，一种国际性的语言，不同的人能通过同一幅图片获得相同或相似的信息。
(2)图片是一种简洁而有力的表现手段。从表现力看，图片往往超过文字。一些好的图片对于瞬间的记录，可以产生长久的震撼人心的效果。
(3)图片一般是客观的星现。文字信息是主观地描述对象的符号，而图片往往是客观地呈现对象的符号。
(七)附加要素
与传统媒体标题构成不同，网络媒体稿件标题还可能出现其他附加的构成因素。
附加要素主要有以下3类。
1.随文部分
随文部分是在主标题下标明稿件来源、发布日期、发布时刻等内容的部分，随文部分在网站主页面中出现较少，但在内页中，几乎每篇稿件正文前都有。
2.主观标示
主观标示是网络编辑在发布稿件内容信息时为该稿件标题所贴的特定的评价或示意符号，这是编辑评价稿件、表达编辑意图的一种特殊手段。例如，加上“New”表明该新闻稿件刚刚上传。
3. 效果字符
效果字符是指通过技术手段使标题发光、移动或变换色彩等，使之成为动态字符，以吸引眼球、提高点击率。比较常见的是变换标题色彩，用另一种比较打眼的颜色突出某一篇或几篇文章，从视觉上吸引网民关注。
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