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互联网广告推广
———关键词
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那么如何来提升互联网广告中关键词的推广效果。
那么小编来给大家以下几个方法，通常情况下，直通车推广展现量、点击率、转化率越高，能够为企业带来的订单也就越多。
展现量优化
展现量是商品被展示的次数。大部分卖家在加入直通车前期，都是为了获得流量，也就是点击量，而展现量是点击量的前提，没有展现量的商品，自然没法获得点击量。
①影响商品展现量的因素。商品能否获得展现，与关键词的选择和优化关系密切、如关键词的排名、关键词的搜索量等都是影响商品展现量的重要因素。
a.关键词的排名。如果商品的平均展现排名太低，关键词就没有展示机会，商品就无法被买家看到。缺乏展现量，就必须提高关键词的排名，如提高关键词出价
b.关键词搜索量。如果关键词平均排名很高，却依然没有展现量，这时卖家就需要考虑关键词的搜索量问题。如果关键词没人搜索，或者搜索热度低，商品自然就无法获得展现。这类关键词的意义和效果都不大，可以删除。
② 优化商品展现量的方法。
a，尽可能地扩充关键词的覆盖范围，即提升关键词数量。关键词包含核心关键词和长尾关键词，每个关键词的背后代表了不同的用户群体，关键词数量越多，商品获得展现的机会就越大。
b.关键词展现量较少时，需分析是由于该关键词搜索量本身较少，还是由于关键词的质量分和出价较低。如果是前者，则需要更换关键词;如果是后者，则需要对标题、创意主图、出价等内容进行调整，获取更多的展现量。
点击率优化
点击率是很多卖家优化直通车的主要目的，有点击就等于有流量，有了流量才会有后续的转化成交。影响点击率的主要因素关键词排名和商品图片。拥有靠前的排名，商品才会有更多的展现和流量。排名越靠前，点击率越高。关键词排名主要受质量分和出价两方面的综合影响，出价越高，排名可能会越靠前，相应的推广费用越高。实际上，很多热词、大词虽然流量很大，但是精准度不高，中小卖家更适合去竞争那些展示指数合理、精准度更高的关键词。这种关键词带来的转化率更高、同时价格更低。
① 什么是质量分。
质量分是用于衡量关键词、商品推广信息和淘宝用户搜索意回者相关性的一项数据。相关性好的商品，其推广信息往往能够吸引更多的点击，获得更好的位置。当关键词质量分高时，卖家就可以使用更少推广费用将商品信息展现在更合适。
影响推广质量分的主要因素
相关性
一是相关性
相关性即关键词与商品类目、商品属性和商品本身信息的相关程度。关程度越高，相关性就越高。商品类目的相关性是指商品类目和关键词的优先类目要保行一致，如大码女装商品关键词中使用男装的优先关键词，那么该关键词的相关性就比较低。商品属性和商品本身信息的相关性同理，商品属性的关键词需与对应商品一致，商品标题信息能够对应直通车。
推广内容信息
二是推广内容信息
推广的内容中创意得分高低，就取决于近期客户的点击反锁，就是点击率。如果关键词所在的商品创意效果好，可以很大程度上提高点击率。
买家体验
三是买家体验
买家体验是指买家在店铺的购买体验反馈。买家体验受很多因素影响，如店铺基础分、直通车转化率、购物车、收藏、好评、差评、关联营销、详情页加率速度、旺旺响应速度。
由上述的观点我们也不难知道，推广的质量分进行优化，相关性、点击率、点击转化率等都是重要优化。
竞争情况也会对质量分产生客观影响，竞争环境越激烈，质量分提升难度越大。
首先，在属性优化原则上，商品属性要全部填写或者尽量填写，同时保证属性的正确性。属性不完整或属性错误，不仅会影响直通车的质量分，而且会对自然搜索流量产生影响。
其次，在推广标题优化原则上，选择热门关键词进行组合，可以选择流量排名、销量排名靠前的商品中的热门词进行组合，保持直通车推广标题与商品标题的相关性，同时删除商品标题中不重要的关键词。精选词、关键词并非一成不变，卖家需要定期对关键词行调整优化，删除无用关键词，推广有效关键词。如没有点击率或点击率低的关键词，为没有流量，所以可以直接删除。展现量很高但点击率很低的关键词会影响商品的整体得分，也可以删除。如果关键词质量得分很高，但是展现量和点击量低，这样的关键词同样是无效的。通常来说，关键词的优化以流量为基础，也就是说可以保留有效引入流量的关键词，删除无法引人流量的关键词。
最后，推广计划初始质量分。直通车推广计划都有一个初始质量分，如果某款商品推广计划的整体点击率比较低，引流能力比较弱，卖家就需要考虑这样的商品是否适合推广。
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