了解网络推广“三板斧”

 1、网络推广实施原则 

网络推广渠道很多，针对哪些应该重点去做、哪些应该先做、哪些应该后做等问题，可以按照如下三个原则来实施: 

(1)从投入费用高低角度来看，建议先做投入费用少的渠道，等网络营销经验丰富民 

再做投入费用多的渠道;

(2)从所有权和可控性角度来看，建议先做自有可控渠道，后做他有不可控渠道;

(3)从信息存续时间长短角度来看，建议先做信息长期存在的推广渠道，后做信息阶日性存在的推广渠道。

2.网络推广三板斧

按照网络推广实施原则--先做投入费用少、自有可控、信息存续时间长的渠道，后投入费用多、他有不可控、信息存续时间短的渠道，可以提炼中小微企业网络推广三板斧先做自媒体营销，再做社会化媒体营销，最后做第三方平台广告营销。

1)网络推广第一板斧:自媒体营销

自媒体营销具有投入费用少、信息发布自有可控、信息存续时间长等优势，是绝大部分中小微企业网络营销推广的第一步。

自媒体营销的根本目的是建立网络营销根据地，也就是建立私域流量池。这是中小微企业网络营销的起点，也是中小微企业网络营销推广的最终落脚点。这里所指的自媒体，既可以是企业官方网站，也可以是企业在微博、微信等社区交流媒体上开设的官方微博、微信公众号，还可以是企业在天猫、淘宝网、京东等电子商务交易 堂上来 平台上开设的企业官方旗舰店、自营店、专营店等。

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2)网络推广第二板斧:社会化媒体营销

社会化媒体营销的根本目的是实施低投入的精准营销。这是中小微企业在投入不多的情况下，与竞争对手争夺目标客户并将其转化为自有核心客户的机会。

社会化媒体因为鼓励用户分享评论，为用户创造内容提供了最大的便利。在聚合导航类、社区交流类、内容发布类、视听娱乐类、合作创作类这五大类新媒体中，都存在社会化媒体人气较旺且适合企业做网络营销推广的主要有微博、微信、网络视频、短视频、论坛贴吧、搜索引擎、新闻客户端、门户网站等平台。

由于社会化媒体上有更多的消费者，消费者在上面花费更多的时间，“消费者感兴趣的内容”成为营销是否引爆消费者自主传播的关键。中小微企业通过社会化媒体营销，起到锁牢核心人群、抢夺目标人群的作用。

3)网络推广第三板斧:第三方平台广告营销

第三方平台广告营销的根本目的是实施高投入的借势营销。这是中小微企业在网络营销推广上取得初步成效、愿意加大投入情况下实施的网络营销推广的第三步。

广告平台因为聚集了大批量具有共同行为特征的人群，因此可以基于受众的自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为等受众定向技术，找到核心、目标、意向人群，通过内容创意对其产生即时购买或潜移默化的影响。

广告虽然具有投入费用高、信息发布受媒体特性影响、信息存续时间不长等劣势，但其具有辐射范围广、形式丰富多样、视觉冲击力强等优势，是企业锁牢核心人群、抢夺目标人群、影响意向人群的必由之路。为了提升广告投放效果，一般会将广告受众引流至企业自媒体平台。第三方平台广告营销建设的原因、目的及内容。