国庆节
消费是经济的重要指针，而“十一”黄金周被看作是检验消费市场回暖的年度大考。
有专家指出，2023年国内旅游市场呈现出“稳开高走，加速回暖”的积极态势。“特种兵旅行”、“反向旅行”、“人从众”等热点词条频出，映射出国内旅游业的多元化趋势。进入2024年，国内旅游市场热度持续攀升，根据中国旅游研究院预测，全年国内旅游人数将超过60亿人次，恢复至2019年同期水平，你认同吗
节日经济带来旅游业繁荣
文旅部数据显示，2023黄金周“八天”假期国内出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7,534.3亿元；2019年，国庆“七天”长假录得7.82亿出游人次，实现国内旅游收入6,497.1亿元。
在不考虑今年黄金周八天超长假期的特殊情况下，出游总人数较2019年增长5.6%，旅游总收入增长16.0%；但按日均计，日均旅游收入较2019年仅上涨1.5%，且考虑到物价因素后日均实际增速可能仍需下修。
“十一”黄金周的旅游消费呈明显的回升态势，但复苏势头未超预期
服务性消费优先于零售消费
z一代年轻消费者的崛起，消费者更愿意将经费花在路上，而不是花在购物上。这既源于经济逆周期下的收入预期对当期消费的影响，又体现出社会更合理、更理性的节假日消费观。
经济基本面与收入预期仍是影响消费者当期支出的关键，审慎的消费意愿必然首先传导至商品零售端。换言之，旅游首先得去，东西可以不买。
居民的旅游出行正在经历消费模式的转型，旅游已不再与购物划等号。人们更加理性理智消费，人们对节日的需求也不仅仅是各种打折、促销，更多的是贴合自己的消费观。
节假日经济=出门消费？
节假日经济往往与旅游消费划上等号，这种“走出去”的逻辑看似合理，实则是忽视了本地化居民对于消费的强有力支撑。“始于旅游，但不止于旅游”才是节假日经济完整的双面。在假期内选择不出远门的本地市民的消费也需得到关注，方能诠释节假日经济的完整内涵。对商业运营商而言，将目光同步锁定于本地市民，回归商业本质，触达更广阔的消费群体。
今年以来，消费与零售商业持续回暖，但复苏步伐低于年初预期，出省旅游消费比例持续下降，更多的人们喜欢在本市和周边享受节日的气息。实体门店的业绩增长，首先应把客户群体更多聚焦在游客触达不到的地理半径内，这一部分客户才是经营和长期服务的主体。今年，实体门店活跃度正逐月复常，但线下销售的整体表现仍不及预期，商业运营仍面临挑战，我们更应该抓住经营的核心本质，以“客户为中心”，定位自己的用户。
节假日经济单靠游客不足以有效拉动地方商品零售的消费回暖，本地消费者仍是支撑零售消费与商业市场的关键。
（本文素材来源于网络仅供学习及观点参考）
