蝉市

2016-04-23

导读：意大利牛仔裤品牌Roy Roger’s能玩的东西，已超乎你的想象。

如果有一个浓妆少女，行色匆匆地出入于豪宅之间，你或者会忍不住猜她是谁，她是做什么的。无疑，她的神秘和美艳，已经把你卷入到她的世界………

出镜车款为1972年产的保时捷911 Targa二代

或者你已经猜到，她的冷漠，是因为她已陷在身不由已的身份中......

短片《Inspired by 72’》（导演：Nick clement）

这部怀旧而暧昧不明的摄影故事《Inspired by 72’》由Matt Hind拍摄，带着对那个时代的致敬和迷恋，模特Casey重新演绎了1971年奥斯卡获奖悬疑电影，《花街杀人狂（Klute)》，里的应召女郎丹尼尔斯。

《花街杀人狂（Klute)》1971年电影

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著名演员简.方达（Jane Fonda），在电影里饰演了应召女郎丹尼尔斯，并凭借此片，首次获得了奥斯卡最佳女主角。

简.方达（Jane Fonda）

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电影里，简.方达一改金发形象，演活了一个挣扎中成长、又深陷凶杀疑云的独立女性。

同时她也演绎了多款70年代经典造型。

为了复刻这种经典气息，摄影《inspiredby 72’》的团队，特意找了意大利老牌Roy Roger’s 来提供服装。Roy Roger’s的画风，也确实就是这般怀旧而现代。

意大利品牌Roy Roger’s广告片

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Roy Roger’s

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Roy Roger’s是意大利历史最悠久的牛仔品牌， 1949年在佛罗伦萨边区的比森齐奥营(Campi Bisenzio)创立，1952年生产了全意大利第一条蓝色牛仔裤。Roy Roger’s还是牛仔裤里少有的家族品牌，至今已经历了三代人67年的耕耘，

Roy Roger’s第三代传人

两兄弟尼古拉（左）和吉多

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尼古拉（Nicolò Biondi）和吉多（Guido Biondi），各为Roy Roger’s的CEO和创意总监

Roy Roger’s本身就是意大利牛仔裤的活体历史，近年也是越来越霸气。

2012年，Roy Roger’s在意大利开了全球第一家定制牛仔裤店，一条定制牛仔裤的起步价，就要390欧元（约3000元），特殊客户还有会用莱斯莱斯把成品送货上门。

Roy Roger’s还邀请全球最火的街拍摄影师、博客The Sartorialist主理人Scott Schuman，来设计高端男装系列，由Roy Roger’s制作，把秀做到了男装最高规格的佛罗伦萨男装展，可是相当自信。

街拍博客The Sartorialist博主

摄影师Scott Schuman

The Sartorialist的街拍合辑书封面

The Sartorialist x Roy Roger’s 2016年系列

运用了大量牛仔面料

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上面这些创举还只是小Case，Roy Roger’s这个老炮，还想到了找建筑工人来把裤子穿旧，促成了2012年RUGGED复刻限量系列的绝佳质感。

RUGGED复古系列

Roy Roger’s如今正发展地如火如荼，但你可曾知道，这个三代相传的家族品牌，曾一度因为急功近利，濒临倒闭？

意大利首个牛仔品牌光荣立业

却败给了血汗工厂

话说Roy Roger’s冒起之时，正值二战刚结束，意大利重回正轨之时，新一代成功的创业家成功给意大利带来了“第二次经济奇迹”。而品牌创始人弗兰西斯科（Francesco Bacci），就被称为是当中的代表人物。

弗兰西斯科的理想，是创造意大利第一个牛仔裤品牌。于是，他在1949年创立Sevenbell（Roy Roger’s的母集团），以此名义去了了美国，考察牛仔布原料。他成功找到了美国老牌纺织厂Cone Mills Corporation这个合作伙伴，定时把优质棉花进口到意大利。

Roy Roger’s这个品牌的灵感也从这里来。在美国西部，弗兰西斯科看到路上一个极具西部牛仔气息街牌“Roy Roger’s”，于是就用来命名自己专做牛仔裤的产品系列。

而事实上，Roy Roger其实是个真实存在的人，是美国40、50年代家喻户晓的一个牛仔明星，拥有自己的电台、电视节目，被誉为“牛仔之王”。

真正的Roy Roger

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这一趟美国，还让弗兰西斯科知道，原来丹宁布最早是用来做布袋的料子的；更重要的是，原来美国当时休闲牛仔裤的需求量，已经远超过了工装牛仔裤。这一点，也改变了弗兰西斯科原本打算在意大利做工装裤的设想。

弗兰西斯科抓住休闲牛仔裤的趋势，在1952年，推出了意大利第一条蓝色直筒牛仔裤，一时间就火了。早期Roy Roger’s的款式及品牌形象大胆而不羁，广告摄影动不动就上裸，受到了年轻人、学生、粗汉们的热烈拥护。裤子也逐渐越做越好。

Roy Roger’s以往的广告海报

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Roy Roger’s初期的的款式

Roy Roger’s的牛仔裤一开始就极具辨识度，后裤袋的拉链和三角布标，以及前面口袋里的钥匙袋，都成为了Roy Roger’s流传至今的标签元素。

后裤袋的拉链和三角布标

前口袋里的钥匙袋

不过，在全球化的冲击下，控制了意大利牛仔裤行业近三十年的Roy Roger’s，后来还是抵挡不住低人力成本的诱惑。弗兰西斯科把生产从意大利转到了东欧、中国的廉价劳动力工厂中，随即质量逐渐下降，品牌在90年代渡过了最艰难的时期。

直到弗兰西斯科的女婿，富尔维奥（Fulvio Biondi）临危上任。富尔维奥是如今Roy Roger’s掌舵人尼古拉和吉多的父亲，他和当时的主席Patrizia Biondi一起，把品牌重心拔回至品质和品牌形象上。富尔维奥带领团队，研究各种牛仔洗水技术，分开了男女系列，品类也不再局限于牛仔裤牛仔外套，为未来打开了无限可能。

左为Roy Roger’s第二代传人富尔维奥，右则为儿子尼古拉

富尔维奥的座右铭“没有过去你就没有未来”，深远地影响了尼古拉、吉多两兄弟。接手Roy Roger’s后，兄弟俩重视过去的教训和积累经验，把Roy Roger’s打造成为一个既尊重传统，又富有现代气息的时尚品牌。

“没有过去你就没有未来”如今成为Roy Roger’s口号

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英语标签上的品牌口号

意大利门店上的品牌口号

推出“人肉”做旧的复刻系列RUGGED

兄弟俩接手Roy Roger’s后，吸取经验教训，十分看重经验丰富的制衣人对裤子的感觉和把控，努力平衡机器和人的协作。

多道工序，都由经验老道的制衣人细致操作：

人工打造牛仔裤表面刮痕

洗水工序

创意总监吉多认为，它对裤子最终模样起了90%的作用

牛仔裤洗水前后的区别

洗水、刮痕还不够，如今牛仔裤还流行老旧的质感，“做旧”也成为了一道重要工序。大部分品牌都会用各种器具或化学手段，实现裤子的老旧质感，而Roy Roger’s却想到了，让工人直接把裤子穿旧！

RUGGED复刻系列

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Roy Roger’s 2014年推出限量发售的RUGGED复刻系列，来自40、50年代摩托车一族的美式复古风，洗水效果按照了一条1905年的古着牛仔来做，全手工完成。

至于牛仔裤诡异的“人肉”做旧法，来自Roger’s创意总监吉多的一次偶然发现。当时正逢Roy Roger’s新工厂正在搭建，他看到建筑工人身上穿的衣服，由于粗重工作的大强度折腾，很快就被磨损得不轻，于是他灵机一动，让建筑工人们穿着他给的新牛仔裤工作，穿够6个月，把牛仔真正的“穿旧”。这六个月，工人们会像自己裤子一样，穿裤子回家，在家洗，然后再穿出去干粗活。当裤子穿了6个月，旧到一定程度，吉多就会收回这些裤子，然后给工人换新的一批，如法炮制出下一批“旧牛仔”。

这过程听起来有点好笑，不过裤子也需要经过一定的外观处理，才最终成品的。质感和细节眼见为实：