最近时尚圈刮起一阵“防雨、防风、防滑”的热潮，无论是衣服还是鞋子，只要具备以上三大功能，就会很火爆。比如，之前Prada 2017年春夏时装秀里的防滑鞋和户外装备时装。
Acne Studio也搞起一场室内式野营时装秀，现场玩起童趣十足的抢椅子游戏。
看一下他们是如何玩抢椅子的
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Acne Studio这季的创作灵感就来源于户外的老式野营装备。怀旧情怀、先锋设计、北欧性冷淡风格，都能在Acne Studio上看到。
说起Acne这个名字，第一次听见都会起鸡皮疙瘩，因为中文翻译是一种神憎鬼厌的东西--暗疮。可是，大家不要想歪，人家ACNE是ambition（雄心）、create（创新）、novel（新颖）、expressions（表现）的缩写。
就如名字一样，Acne总是这么特立独行和冷淡。Acne的主席Mikael Schiller，曾在一次访谈中解释品牌的成功：“我们一直就是做自己的事，不必向任何人解释。”
看ACNE用普通品牌不敢用的暧昧粉色作为品牌标
就知道，它多有性格
熟悉Acne Studio这个牌子的人应该明白，能说出这番话的主理人有多拽。因为别家牌子还要花大钱让明星们穿上自己家的衣服，Acne却一分钱都不用，大把明星自动掏钱买来穿。
卡戴珊姐妹和各大博主
影后Tilda Swinton
Lady GaGa
GiGi
日日
然鹅，时尚圈里人人都买来穿的这个Acne Studio的牌子，已经创立20年，一开始只是瑞典斯德哥尔摩的一家主营平面设计和电影制作的工作室。
它的联合创始人是Jonny Johansson，开篇提到的Mikael Schiller是后来加入的合伙人。Jonny从中学时代就开始玩音乐，如果不是组建了Acne团队，他现在很有可能是个摇滚音乐人。
Jonny Johansson
在来到斯德哥尔摩后，他一口气拉拢了四个志同道合的年轻人创立了Acne工作室，这是Acne studios的雏形。在Mikael没加入之前，Acne曾面临破产边缘，氮素，现在却卖得红红火火。
究竟是什么人在买这些性冷淡的Acne studios？什么原因令Acne起死回生？有报道曾写到：“不止是明星拥趸，现在很多智慧型消费者都在买很“酷”的Acne，都是些识货的人在买。”
所以呀，很多人都回顾Acne的创业故事和分析它的成功因素。有人说是团队干得好，也有人说是设计抓住了消费者的心。不过能把这些北欧的性冷淡风成衣卖到年营业额超过1亿美元，究竟是什么原因呢？
100条牛仔裤 奠定品牌核心 |
大家可能不知道，Acne是靠一条红色缝线的粗纹五口袋牛仔裤，一举成名的。
就是下面这条提臀、造型感十足的牛仔裤
这条向玛丽莲梦露和詹姆斯迪恩致敬的牛仔裤，其实是Jonny瞒着小伙伴们，拿光公司流动资金做出来的。100条，多也没有。
他用这条不分男女老少的裤子“贿赂”交际圈里的大咖们，包括时尚界，视觉界、电影界.....这条质量好到爆，剪裁贴身，提臀又实用的牛仔裤，一经送出，便声名大噪。
送完就断货的裤子，跟着就越来越多人来争着要，连媒体也闻风而动，Wallpaper、Vogue、Elle也对它进行报道。
后来呢，每逢Acne的牛仔裤单品上新，大家都来抢着买。牛仔裤也就成为Acne的标志性产品，至今仍然是该品牌最受欢迎的品类。
就是因为买得起昂贵时装的人，也不会反感用好玩又实用的品牌来消遣，这就不难理解为什么Acne的牛仔裤那么受欢迎了。
“穿衣民主”深得年轻人的心 |
经常有人说起：“Acne这个北欧品牌靠什么来吸引一群又一群的消费者？”，Jonny的回答，居然让我感到是那么的理所当然：“因为我们知道消费者喜欢什么啊。”
无论是街头、复古还是定制，只要喜欢就没所谓。Acne了解消费者的心理，了解区分时装市场各类领域的界限正迅速消减。
Jonny的梦想就是做些拥有瑞典自由平等品格、不分男女，可以提供“穿衣自主”理念的衣服。不谈潮流、不谈复古还是街头，只做自己认为好的产品。他要做的就是适合年轻人在任何场合、不管任何性别都可以穿的，酷酷的那种衣服。
比如这件烫金印刷的，有着貌似Acne店铺地址图案的卫衣，oversize的尺寸和男女通杀的颜色搭配，无论男女都可以妥妥地care到。
至于为什么要印店铺地址，Jonny说过，还有什么比让人记得店铺地址还要重要的事呢？简单明白地告诉别人你的用意，做自己想做的事就好了，这不也就是年轻人的自由心态吗？
当然，这件卫衣可是很火的，毕竟背后的理念戳中无数年轻人内心的那个张狂的点。
其实Acne用“easy-towear”来形容更贴切，易于穿着，每一件都强调实穿性和功能性，每一件又都有特别的反主流特色。将每个look拆开后，你会发现，可以穿上街、办公室甚至是嗨趴。
Jonny没有接受过设计教育，他有的，只是一个了解消费者心理的心和一个完美主意：做市场上不常见、所有人都能接受并爱上的东西。
做市场上不常见 所有人都能爱上的东西 |
其实，在2001年，Acne虽然名气膨胀，但由于公司在生产和物流方面操作不好而负债累累，面临破产。Mikael就是在这个时候入主Acne，Jonny和Mikael二人独立经营品牌。不过，这倒也好，可以集中追求自己的管理战略。
Mikael
Acne之后便走出北欧，到现在全球共有660家店铺。品牌在我们大天朝也是火得发紫的。杨幂是他家的忠实拥趸，行走的“代言人”。
外套
毛衣
围巾
虽然有超过1亿的年收入，但Jonny坚称Acne不止是一家时装公司，他们也仍然会保持个性、原有的初心。
就是因为Acne有着这样的坚持，现在不仅经常进行跨界合作，在杂志界也能看到它的身影。
2005年创刊，杂志《Acne Paper》
不过，你不要以为它在宣传自己产品，即使偶尔出现自己产品也不会刻意打标，杂志的着眼点是远超时尚范畴的。资深评论人Cathy Horyn曾说：“《Acne Paper》正成为最优秀的小型时尚出版物，令所有主流大刊都感到嫉妒”。怪不得Acne那么傲娇的，因为人家火啊，有个性啊，还懂得不断进取！
所以呀，为什么Acne studios那么成功？就是因为他们在保持初心和个性的同时，敢不遵守时尚圈的固有规则，选择自己认为正确的事去做，而不只是顺势而为。
Acne Studios产品价格一览：
Corin merino pink上衣
320美元（约2138元）
Tacita image portrait yellow 上衣
230美元（约1537元）
Elina vi sat copper red 吊带裙
750美元（约5012元）
Sontag twill olive green衬衫
300美元（约2004元）
Eddy pique burgunaly T-shirt
115美元（约768元）
戳阅读原文可到官网购买
文字原创 图片来自：Acne studios 官网及网络
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