为什么穿回力的人那么少，
穿Volley的人那么多？
看到国民鞋，大家第一反应肯定是回力。以前人人都爱穿的回力，现在只听见口口声声说回力便宜又好看的，身边穿回力的却少之又少。
反而是来自澳洲的帆布鞋 Volley，被王菲穿过后，涌现大量粉丝，无论真假，地铁里、大街上总有人在穿。
到底澳洲这双国民鞋有什么能耐，大家宁愿选择假货都不愿意穿国产回力？
回力真的只能变为回忆 永远活在人们心里了吗？ |
这双白底红半月勾的回力WB-1，是大多数人印象中的样子，设计简洁有力、辨识度高到一眼就能从许多帆布鞋品牌中区分出来。
老一辈的人说，在文革时期社会动乱，当时能拥有一双回力鞋，就是最酷最潮的人，也是最容易被打劫的对象，时常有年轻人穿着回力出门，光着脚回来。
那时候，回力就是现在人人疯抢的 yeezy。
到了八十年代，回力和国家代表队合作，回力运动鞋成为篮球、排球、乒乓球运动员们的比赛专用鞋。回力陪伴着中国运动员们在赛场上打拼、夺奖，见证了国家队的辉煌战绩。
那时候，回力就是中国运动鞋的代名词。
23届奥运会中国女排穿着回力夺冠
篮球运动员们也深爱回力
近年被明星穿过后，回力重回大家视野，不少“老粉”都带着情怀“回购”，想回忆一下从前的同时期待着国牌再次雄起；没想到迎来的却是失望的评价——开胶、易磨损、鞋底硬……
如今市面上质量好、性价比高的鞋比比皆是，尽管售价很低，但质量同样低的回力已经没有任何竞争力，若是为了一份情怀“苦”了自己，大家宁愿把情怀放在心里。
荣耀满满的过往真的能当广告用一辈子吗？
在营销上，回力“坚守”旧套路卖卖情怀，但显然精明的消费者都用完了最后一次为情怀买单的机会。
等着明星们穿着出现在机场给品牌免费做做广告吧，那么多品牌等着明星们带货呢，回力得多久才能等到下一次出场的机会？
品牌要升级，回力的品牌负责人给出了“靠低价产品支撑回力生命力”的升级“策略”。低价，意味着制作成本上不去，那质量肯定也跟不上，如此恶性循环下去，低质低价的产品确定不会把回力再次拖垮吗？
回力品牌今年已经90高龄，很多人都预言回力“活不过”百岁，这肯定不是由回力陪伴成长的你们想见到的。再不做出改变的话，恐怕这个“见证几代人青春的运动鞋老牌从此消失”预言是要成真了。
我们不爱回力了么？当然不是，它的地位无可替代。只是痛心，它有这么辉煌的过去、坚实的群众基础，如今却只能诉说“当年勇”，渐渐被替代、被遗忘。
同样是国民鞋，或许可以看看一家别人家的国民鞋 Volley ，是如何巩固自己在人们心中的“国民地位”的。
年轻会玩爱搞事 历史悠久的品牌就一定老套吗？ |
作为澳洲国民鞋，Volley 有着和回力相似的历史。1939年，品牌创立于澳洲，一双设计简单、以绿色+黄色织带装饰鞋尾的小白鞋深得全澳洲人民的喜爱。
- 国家代表队御用的品质 -
1976年传奇运动员 Mark Edmondson 在澳大利亚公开赛中，穿着 Volley 小白鞋赢得了大满贯。从此 Volley 为人所熟知，此后运动场上经常能见到 Volley 的身影。
回力在中国的奥运会历史上消失了多久可能已经没人记得了。同为国家代表队的队鞋，直至2012年奥运会上，澳洲代表队运动员们穿的仍然来自 Volley。在对品质的坚持上，国家代表队的选择已经说明一切。
Volley 奥运会特别版
- 好工艺是零差评的保证 -
Volley 备受认可的帆布鞋使用的是国家植胶区的环保橡胶，采用固特异橡胶硫化处理程序技术。鞋底材料是射出成型的热塑型橡胶（TPR）。鞋面弧度走向自然流畅，缝线均匀整齐，和帆布的配色高度融合。
比起回力，Volley 的价格是高了不少，但不含糊的材料和质量，都没有辜负它的价格。
- 不把情怀当口号 -
Volley 和回力一样，亲民的价格、款式简洁，作为澳洲国民鞋，陪伴澳洲人成长，满载回忆和情怀。时至今日，在澳洲街头，不难看到老老少少都在穿 Volley。
不同的是，Volley深谙“情怀总有一天会消耗完的，制造新的回忆才是正经事儿”的道理，拒绝停滞不前。经典款 Volley 小白鞋依旧热销的时候，品牌也不忘开发新产品，让品牌历久弥新，消费者也有更多选择。
- “搞事”的营销策略 -
Volley 经常走到年轻群体里去，倾听年轻的声音，顺便搞点事情刷下存在感。
去年 Volley 和安全套品牌 Ansell 合作，出于“并不想用网球拍和安全套制造无聊的双关语直接诠释理念”的想法，于是请来一大群鲜肉清凉出镜，围绕亲密无间，相互改变，同时“安全第一”的理念，拍摄合作鞋款的大片。
尽管尺度大得遭到了一些质疑，但 Volley 称，这就是为自由发声，敢爱敢为，这才够 Volley。
今年情人节，Volley 找来素人拍摄一组名为“LOVE IS LOVE”的大片，片中的年轻人脚踩 Volley，勇敢表达爱意。
Volley 亦借此片提醒大家：在这个社会分裂、政局动荡、充满抗议声音的时代里，更需要高呼爱。任何形式的爱都是值得被认可和赞美的。
这样年轻的举动，让所有人都快忘了 Volley 这个品牌已经78岁，它大胆又疯狂，不断引来和它一样有趣的年轻人。
Volley 怀揣着的情怀，与时俱进的营销手段，活力的设计，品牌在年轻群体里的影响力有增无减，引来不少追求独特的人。
过人的品质保持了那么多年，不断推陈出新，还懂得和年轻人玩到一块，让Volley 得以稳坐澳洲国民鞋地位；如今 Volley 走出澳洲，同样受到了世界各地大胆冒险的年轻人喜爱，成为敢于表达自我的人的不二选择。
如果你也想买青春无敌的 Volley，蝉市已为恋物癖们拿下官方代理权，遍地都是假货、海淘等到脖子变长的年代，现在到蝉市商城即可购买正版 Volley 帆布鞋。
Volley Australia 低帮平底帆布鞋
3色可选/男女同款
▼
复制以下信息，打开手机淘宝购买
￥OBAS021qLzU￥
主编|蝉爷 撰稿|Queenie 图片|品牌官网及网络
微博|cicadahood蝉市集 Instagram|cicadahood
文章转载，请后台回复「转载」
一个有故事的剁手指南
没看够？没买够？这里一定有你喜欢的
让女生下半身更性感的帆布鞋，才不是匡威万斯！
所有女孩看到这件白T恤，都有想结婚的冲动。
拒绝花哨，简约高品质的mini背包
荒芜世界，饱满内心
Into the wild.Beyond the sight.
戳阅读原文，可到蝉市商城CICADAHOOD购买