不一定有顶级的完美，
但一定坚持独特的态度。
听说在国外碰到背 FREITAG 的人，大家都会相视一笑——这种感觉是非常奇特的。
拥有同品牌奢侈品的人，他们的目光是一种比较；支持同一支球队的拥趸，他们交换的是狂热；而背 FREITAG 的人，目光中是对一种生活信仰的默契。
号称环保包鼻祖的 FREITAGE 迄今已经创立了 20 多年，所有产品看起来都有点脏有点旧，谈不上时髦。
但偏偏这几年，FREITAG 在中国乃至整个亚洲地区就「逆袭」成人见人爱的环保潮牌。如果你还不知道这牌子，先戳蝉爷以前写过它的文章 👉《他们如何将一件“地摊货“卖到上千元，还让全球疯抢的？》
究竟它是如何做到，用一个包就俘虏人心的？
把「旧」，做到了极致。 |
作为骑行的爱好者，来自瑞士的亲兄弟创始人 Daniel 和 Markus 想找一款背起来舒服、承重又防水的邮差包，方便在苏黎世这个多雨城市出行，无奈当年寻遍整个瑞士都没有这样的产品。
在某个下雨天，他们看到一辆大卡车在眼前呼啸而过，上面覆盖着一种防水油布（truck tarpaulin），于是他们就脑洞大开，把防水油布做成包身，二手汽车安全带做成背带，自行车内胎做成滚边，设计出史上第一个 FREITAG 包。
史上第一个 FREITAG
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为了保证包的耐操程度，Markus 兄弟在细节上做了十分严谨的处理，每块防水油布从废弃到再生都要经过 5 个繁重步骤。
－1－
收集原料
每年 FREITAG 的工作人员要收集达 300 吨的防水油布。德国与意大利之间运输往返频繁，瑞士是中间的国家，收购的原料多数都源自于这些的运输卡车。油布多数都使用了 5 年或以上的时间，上面保留着各种刮痕、褶皱和磨损。
所以每个 FREITAG 包看起来，都自带岁月痕迹的工业质感和一股“脏范儿”。
－2－
处理原料
原材料生产厂家各有不同，导致了每个包的图案、硬度、厚薄、涂料质感都会存在差异。换而言之，就是每个FREITAG 包天生独一无二。
防水油布被送到工厂后，会由专门的工人进行处理，把油布上多余的配件取出来，再切割成 7.8 英尺大小的布块。
其中有一半布料会因为锈痕或者太脏而无法使用，这些废料中的废料会集中到一起，然后送到法国南部工厂，再处理后还可以在建材、家具行业上投入使用。
－3－
清洗消毒
切割后的布料会送去洗衣房以 65 度的水温清洗一小时。FREITAG 工厂每天都至少要用 15,000 公升的水，为了环保，这些水全部是日常雨水收集而来，洗完布料后的废水还会循环利用到别的地方，把浪费程度减少到最低。
在清洗处理的过程里还会混合一种特殊的防水油浴剂，让每块布料都呈现出不一样的复古味道。
－4－
手工裁剪
为了确保产品的独特性，每块油布都会有专人来裁剪，设计师会根据裁剪后的油布来量身设计配色，绝对不会有重复的样子。
FREITAG 并没有像其他品牌一样，把工业量产的工作交给外国代工厂，而且用精湛技艺的工匠去完成所有的缝纫工作。
－5－
“地狱式”检测
最后，在成品出厂前还要经过各种污水冲洗、锤击、碾压、蹂躏等等残酷的检测。
如果说有 1000 种把产品做极致的方式，那 FREITAG 就是第 1001 种，在旧货再生的过程中，坚持做到环保的极致。
这个包，装的是整个国家。 |
谁都没想到这个旧旧脏脏的包能在欧洲一炮而红。毫不夸张地说，走在苏黎世路上，每五个年轻人里就能看到有一个在背 FREITAG。
作为瑞士人引以为傲的国货，FREITAG 成为了一种态度与价值的选择。
当你选择拥有第一个 FREITAG 的时候，就等同于你默认了对“循环利用”“再生”这些绿色生活方式的认可。低调、聪明、实用、节俭的特点，和瑞士人对生活理解的态度完全一致。
继承了“敬畏自然”的思维脉络，FREITAG 倡导循环利用的环保精神，恰恰代表着瑞士与自然和谐共处的文化特色；还象征着苏黎世——这个从交通枢纽转型为充满活力的城市，我们的年轻人们都在追求的创新精神。
把环保，做成了一种 life style。 |
「 Out of the bag & more than the bag」这个理念在 Markus 兄弟内心就如同信仰一样的坚定，贯穿在FREITAG 20 多年的发展中。
品牌创立初期，环保、绿色消费、循环、再生利用这些词都是很陌生，只是停留在口头上的概念。随着社会的发展，人们对居住环境、空间的要求越来越高，曾经作为试验发展的 FREITAG 已经成为了一种潮流，从欧洲蔓延到了亚洲乃至全球。
你会发现喜欢 FREITAG 的人，他们就真的是一类人——崇尚绿色，喜欢创造，骑行的生活方式。主打环保的品牌包包再多，FREITAG 依旧霸占欲望清单的前排。
现在全球已经有超过 450 家店铺，每进驻一个城市 FREITAG 都会把“Recycling with style”的生活方式植入到当地特色的文化里，同时举办各种不同主题的创意活动，潜移默化地喊麦全世界——“只有酷的人才背 FREITAG 哦～”。
嗯，卖包事业看起来真的只是顺便赚点外快而已。
每家 FREITAG 的专卖店都有一个标志性的陈列设计：白色的抽屉墙。 因为每个 FREITAG 都独一无二，这样的陈列可以让顾客快速浏览，然后再从抽屉上的照片挑选喜欢的图案，整个过程有点像寻宝。
白色的墙面让整个店铺看起来都是干净清爽的风格，节省空间的同时又带着一丝工业气息。抽屉的都是可回收材质制作而成，设计师 Colin Schälli 在 11 年还获得了的瑞士设计奖。
蝉爷为大家找来全球最 chic 的 6 家 FREITAG 店，看看他们的是怎将 life style 贩卖到全球的～
－01－
苏黎世旗舰店
📍 瑞士
旗舰店坐落在苏黎世西区，周边就是苏黎世中心火车货站和高速高路，是一个由 19 个废旧集装箱经过加固、切割、焊接、组装组合而成的独特建筑。
建筑左侧两层为收银，右侧则是产品的陈列区，中间是一个高塔，顶部为观景台，在上面你能鸟瞰整个城市。这样独特的设计是 FREITAGE 品牌精神在建筑上的延伸和融合，因尊重周边环境和场所文脉还获得了德国的设计大奖，现在已经成为了苏黎世城市地标，也是被行业人士认为是世界上最精彩的 6 个商店之一。
－2－
达沃斯店
📍 瑞士
达沃斯拥有“欧洲最大高山滑雪场”的头衔。16 年前 FREITAG 在这里开了第一家海拔最高的店铺。店里有 150 款产品，其中最具当地文化要数蓝黄配色款，是向世界上第一个 t-bar skilift 致敬的配色。
－3－
巴塞尔店
📍 瑞士
FREITAG 在巴塞尔开十几家店，但这家和以往的专卖店有点不一样，不强调建筑设计和玩味性，而是打造了一个叫 F-latsharing Community 的主题概念店。在这里你可以感受办公、咖啡、购物和当地特色为一体的共享空间文化。同时，也在致敬 20 多年前的第一个 FREITAG 包，毕竟也是在共享公寓里诞生的～
－4－
洛桑店
📍 瑞士
FREITAG 曾经和当地的艺术家、作家、农业专家合作，在专卖店的地下室里弄了一个蘑菇培养基地。这家店有趣的地方是，这些蘑菇都是从回收的旧塑料瓶和箱子里进行发芽培植，还邀请了品牌粉丝和顾客一同来分享“丰收”的喜悦。
－5－
银座店
📍 东京，日本
作为东京甚至亚洲首家直营店，今年已经迎来了第六个年头，没想到这个瑞典品牌在日本也引来了大量的粉丝。Markus 认为他们坚持的“瑞士式设计”，和日本人骨子里所追求的禅宗，不谋而合。
在去年的 5 周年庆上，FREITAG 把整个店布成了筑地鱼市的风格，大冰块里原本冻着新鲜金枪鱼变成了 FREITAG 的产品，由运货员骑车送到东京粉丝的手中，在日本的网络社区上引起了巨大的反响。
－6－
Pop Up 店
📍 ？？？
每年 FREITAG 都会选择不同的城市做 pop up 店，这种永远 fresh 的感觉很符合他们追求的。他们希望能在最短暂的时间里集中那些热爱环保、骑行的人群，结合创意性的聚会活动，将 FREITAG 推崇的理念更快、更生动地传递出去。
在曼谷
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在台湾
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在上海
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FREITAG 用廉价耐用材料＋个性的化设计，体现现代人们的实用主义取向，同时也符合“放弃从众，崇尚个性”的潮流。在 20 多年里，他们创造了属于它独特的、能称之为“信仰般坚定”的理念并持之以恒，最终，成功地获得了世界的广泛认可。
在中国或亚洲，也越来越多人开始重视环保，认同可持续的循环模式应该是“少而优”原则，泛滥消费的快时尚，只会让人们的生活越来越多负担。FREITAG 的“破旧”在他们眼里，不一定代表不得体，而是岁月的见证，“循环再生”的绿色信仰和坚持探索的精神。
说了这么多，蝉爷想在最后问问大家，你会为这款有点脏有点旧的包买单吗？
随着门店越开越多、品牌越来越火，FREITAG 已经不可避免地成为众人眼中的一个标签。它的消费群体中，势必有一部分人就是冲着这个标签购买的，FREITAG 所倡导的理念他们根本就不在乎。
这样的跟风行为，不仅令 FREITAG 的包丧失了表达个性和态度的价值，也让 FREITAG 在无形中，走到了自己当初反对的那一边。
所以，如果你既不欣赏 FREITAG 所倡导的价值观，也不喜欢旧油布做出来的包，还是别去凑这个热闹了，何必呢？只有在真正欣赏这个品牌的人面前，这些“旧包”的价值，才能得到真正的体现。
主编|蝉爷 撰稿|Valerie 图片|FREITAG官网及网络
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