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如果连复古都变成大众潮流，你还会追吗？

蝉市

2017-09-12

导读：一旦小众变成大众，你是不是就不想追了？

一旦小众变成大众，

你是不是就不想追了？

当年购买时还没有那么火的 Timberland 和 Red Wing 现在成了爆款，一到秋冬季更是免不了和街上真假难辨的同款们撞鞋，肯定会有一些原来的粉丝说：变了，不穿了。

之前视若珍宝的 Goro's 的银饰在明星效应之下越来越多人戴，某宝上更是100块能买个戒指500块能买个项链，肯定会有一些原来的粉丝说：完了，俗气了。

倘若今天你所喜爱的这些复古品牌，变成了人人都在穿的大众潮流，你还会追吗？

因为小众变大众而不追可以，

但别把帽子扣在品牌上

上周一蝉爷发起了一个话题，和大家讨论复古什么时候会被更多的年轻人穿上街头，成为大众潮流。

收到的回复中普遍都是认同这种趋势的：

@Tentomato：……复古是气质的体现，是性格的沉淀，复古玩物（包括服装）能随着时间的沉淀愈加有味道，本身就是一种内敛的美。这种文化带来的价值观是对身边美好事物的珍惜和在浮躁社会的沉淀，如果能成为大众喜爱的对象，那说明整个社会的素质也得到提升了……

@Morris Xu：复古要做到大众化也是需要很多推手的，潮流这个词本就占尽了先机……但是潮流总会过去的，复古不会变，因为复古也是曾经的潮流被重新挖掘出来……小圈子要放大一定要大家一起努力……

@minpojke：复古的东西更多的是匠心认真且专注的态度这个社会太燥了复古如果满大街都是的话没准儿我们的生活环境和社会是另外一个样子了

当然，也有一部分人对于这个趋势持怀疑态度：

@戴耳机的女孩：等到复古文化走上街头，变成大众潮流了，它也不再是原本的复古文化了。

@ mǐngmíng：……若要这种文化被更多认识接受且成为大众潮流，那当初那些有个性的玩家又不见得能走到最后噢:^)

@翀：有没有想过，有些文化就是因为小众，才具有价值。如果复古成为大众文化，谁又能保证那不是一种社会文化的退步呢？

@杨老师_：大众了一点都不好，个人觉得稀少了，才会更有态度吧。

当一个品牌、一种文化被越来越多人知道和消费之后，就会变得和以前不一样，真的是这样吗？

爆款单品总会引发跟风购买行为，这些人并不是真正的喜欢，所以很多人会产生和@潘亚非一样的感觉：“人们为什么反感自己的爱好被大众化呢？因为这意味着被消费！消费你的爱好你的坚持你的精神家园。”

与此同时，jian商们总会趁机进行抬价、仿冒等一系列扰乱正常秩序的行为。到头来，喜欢的东西变得难买、仿冒品影响了品牌的名声，这也是很多人不愿意看见的。

看起来不仅是变得不一样，还往更糟糕的方向走了。但发现没有，这些变化都是外部因素，品牌本身并没有变。

从“小众”变成“大众”，其实只是市场消费现象的改变，并不触及品牌的本质。

所以，炒得再火，Timberland 和 Red Wing 自身品质并没有因此下降，goro's 品牌店的门口还是该排队排队，该抽签抽签，精湛的工艺依旧撑得起高桥打下的金字招牌。他们还在坚持着自己的初衷和理念，却硬被扣上“变了”“俗气了”的帽子，实在是没有道理。

你喜欢的品牌还是那个品牌，你喜欢的复古也还是那个复古，只不过原先相对单纯的消费环境变复杂了，你喜欢它的成本也可能因此变高。如果你因此不追了，可以，但不要将帽子扣在品牌上，说他们变了。

不喜欢你喜欢的被太多人喜欢？

其实你就是想装逼和偷懒

还有一部分人，如果复古变成大众潮流，他们也不追了，理由更简单，那就是复古已经不再小众。

这些人平时就喜欢将复古限定在一个小圈子里的，他们觉得复古的价值就在于“小众”，所以就“主动地”将复古变得更有门槛。

他们是怎么装逼的？

他们对同好带着敌意。平时总想着挑别人的毛病，通过找茬来证明自己的存在感，总是要先踩一脚，再来显摆自己知道的那些别人不知道的，整天喷喷这个呵呵那个，搞得其他人在论坛或者贴吧发帖子，还要小心翼翼地写上“求轻喷”“不喜勿喷”。

这样不仅影响相关知识的分享普及，还会抑制大家讨论的热情，对复古文化的传播和发展更是不利的。

他们对小白带着轻视。谁刚入门的时候，不是透过看网站看帖子看文章了解信息、向其他人请教增长知识的？大部分复古爱好者是乐于和他人分享的，因为身边能讨论这些话题的人本来就不多，多一个由共同爱好的人自然是好事。可这些人不是，越来越多人进入这个圈子，只会让他们觉得玷污了自己高高在上的喜好，让自己变得不再特别。

这样的人是不希望看到复古文化从小众走向大众的，一旦复古文化失去了“小众”“独特”这些标签，他们就会选择不再追随，转头去寻找其他的“小众”和“独特”。

他们所迷恋的，只不过是“小众”这个具有魔力的词语——拥有了小众，你就会变得和别人不一样。至于那些品牌为什么成为“小众”，是主理人的个人意志和对品牌的规划决定的，还是因为材料、工艺的局限性导致产品无法大量生产，对他们来说都不重要。

他们又是怎么偷懒的？

除了迷恋标签，他们还利用标签偷懒。这些人在穿着打扮上通常是不愿意认真琢磨的，只想拿很少人穿的衣服来让自己显得和别人不一样，穿上就能有逼格，省心省力。什么个人风格的形成、搭配能力的进阶，懒人才不在乎。一旦穿的人多了，他们看起来不再特别的话，再找新的小众就好了，是不是复古，无所谓。

这种不在乎品牌和文化发展的目的，只是单纯利用“小众”这个结果的人，玩得再多也只是利用，不是热爱。

经典从来就不是高高在上，只属于所谓“精英阶层”的。T恤从原本的内衣发展成军队制服，在由电影《欲望号街车》《无因的反叛》带火，到今天人人都穿；牛仔裤从当初只服务于工人阶级，到今天成为不退流行的时尚单品。它们之所以成为经典，是因为他们从原本的制服、工装融入了大众的服饰时尚，接受过大众潮流的洗礼，经受住潮流更迭的考验。

我们今天所热爱的复古，源自于经典，又被品牌们注入了各自的风格和当代生活方式，如果它们要成为新经典，必将再一次接受大众潮流的洗礼。

真心期待这一天的到来。

主编|蝉爷撰稿|Icy 图片|网络