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在中国被嫌low的单品，却席卷了整个日本潮流圈

蝉市

2017-11-15

导读：中国大妈身上常见的单品，怎么一到日本人手里又变成潮流了？

原来户外服饰，

可以比你想象的更酷。

提起户外休闲运动服饰，很多人都会觉得有点不入时。

但是基于都市风格的基础上，再加入机能性单品的Urban Outdoor风格，已经慢慢成了日本街头的新时尚。除了从事户外活动之外，一些时尚品牌也慢慢将机能性的设计加入到时装之中。

日本年轻人也积极拥抱这种半都市半户外的着装风格，纷纷把户外单品加入自己的个性穿搭中，在日常生活中就能融入大自然的气息。

其中最受欢迎的，就莫过于有着户外品牌中的"Gucci"之称的Patagonia了。今天蝉爷就来聊聊它。

他为了“玩”才开的公司

却"玩”成了行业标杆

-对于户外的热爱，

意外造就了Patagonia这个品牌-

Patagonia来自阳光灿烂的美国加州。创始人Yvon Chouinard（伊冯乔伊纳德）在15岁那年开始接触到攀岩，并疯狂地爱上了这项运动。

Patagonia的诞生也是纯属意外，当他发现市面上的登山钢锥并不能满足长时间的支撑和难度更大的攀爬时，作为一个攀岩发烧友，他决定——自己做！于是开始自制攀岩器材并造福了更多的攀岩爱好者。

Patagonia品牌名来自南美洲的Patagonia高原

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Yvon做公司的初衷就是为了更好的玩户外，登山对他而言比做生意更加重要。因此在5月到11月之间的登山季节里，Patagonia也会告知客户，别指望这期间交货速度能有多快。

尽管Yvon是一个为户外运动而痴狂的人，为了玩而去做生意的人，可并不代表不专业，对于产品的高要求，使得它在1970年就已经成长为美国最大的户外硬件装备供应商。

Patagonia发布的全新纪录片

《Right to Roam》

由于在苏格兰有90%的土地属于私人所有，因此大部分人都不能随意去体验这个国家的壮丽景色。直到苏格兰政府颁布了的“Right to Roam”的法令，才有了机会去探索苏格兰的每一片土地，对于登山比生意更重要的的Patagonia，自然是不能错过。

-“玩”出来的公司，

却创造了户外穿衣标准-

户外发烧友们都熟知的——三层穿衣法，就是patagonia最早提出的，基础层+保温层+功能层的搭配组合适用于大部分类型户外运动。

在基础层中，patagonia的Capilene系列堪称世界上最受欢迎的户外基础层内衣，C系列采用环保涤纶材料制成，适合不同运动和温度。吸湿、透气，即使高排量运动和潮湿环境下也能保持舒适，难怪位居全美销量第一！

除了材料方面的探索，patagonia更有一群由户外爱好者组成的形象大使。他们每年穿着patagonia的最新产品到全世界各地开展登山、攀岩、滑雪等运动，收集这些产品在使用中出现的问题以及可以更加完善的地方，不满足做户外装备界第二的patagonia，总是细心聆听多方的意见，并投入到产品的改进之中。

Patagonia的触手也伸向了多个户外领域，向人们提供优质但是又对环境友好的户外装备。无论是冲浪、滑雪还是越野跑，Patagonia都不是玩票的。

-在Patagonia，玩比工作还重要 -

能在Patagonia工作，就跟在谷歌工作一样令人心生向往。Patagonia总部就坐落在激情无限的加州文图拉海滩边，不管你手头的工作有多么重要，只要在海面浪高六尺、阳光普照的日子里，所有的员工都可以放下手头的工作，下海冲浪。

Yvon认为——工作的事情可以等，但适合冲浪的好的天气可不是你想要就能有的，所以怎么能浪费适合冲浪的好天气，尽情地去冲浪吧！

因此每一个Patagonia的人都会频繁接触大自然，使得他们更能体味到户外与日常生活的微妙关系，并将这种关系分解融入设计中。

这个户外生活方式标志性品牌

居然能把环保玩得那么酷

-生产最好的产品，

不过是以环保的方式 -

Yvon可不止是个登山发烧友，登山越多，他对大自然的热爱就越深沉。因此当他意识到，登山钢锥对岩壁的破坏已经到了难以忽视的地步，而他正是那个售卖钢锥间接伤害大自然的人时，尽管当时钢锥的销售已占据了公司生意70％的份额——但Yvon还是决定停售那款著名的登山用硬钢锥，转而销售可卸下并重复使用的铝锥。

正是这种对于环境的责任感，在后续Patagonia的发展中，慢慢奠定了品牌的理念，即“第一生产最好的产品，第二避免不必要的环境伤害”。

随着公司的壮大，Patagonia的社会责任感也越发强大。因为水坝本身就会破坏生态平衡，在Patagonia的支持下，集合多个团体组织的力量，对多个闲置水坝进行了拆除。

水坝环保标语

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Patagonia不仅与草根环保组织分享公司盈利。2001年，Yvon Chouinard还和Craig Mathews共同创立了1%地球税这一非营利组织，率先在全球自我强征地球税；通过“共同衣物”的项目回收利用Capilene系列产品，因为他们坚信——“在死掉的星球上，没有生意可做”。更无法继续他们为之痴狂的户外运动。

-为了环保，

叫大家不要去买自己公司的夹克，

真酷-

Patagonia不只是户外生活方式标志性品牌，也被财富杂志称为“这个地球上最酷的公司”。

在各个商家绞尽脑汁诱使消费者购买自家产品的当今社会，Patagonia却逆其道而行。

在2011年，特地在黑色星期五这天，以“Don’t Buy This Jacket（不要买这件夹克）”为标题，在知名的《纽约时报》刊登了整版广告，同时在在全球所有的门店最显眼的位置打出“Don’t Buy This Jacket”的标语，提醒消费者若不是必须品，请不要盲目消费，避免造成浪费。