是谁让街头潮流变成一门纯粹的生意？
2017 年，时尚界什么最火？
当然是街头潮流了！
嘻哈综艺的兴起、奢侈品牌与街头潮牌的联名、此起彼伏的爆款，不断将街头潮流推到大众眼前。而我们身边的“潮人”，也突然多了起来。
借助如此大好形势，品牌们的饥饿营销也是玩得风生水起。不管产品质量是好是坏，只要够“爆”够“潮”，就有人抢着买单。
怎么？潮人的钱是有这么好赚吗？
“潮人”的钱有多好赚？ 连奢侈品牌都忍不住掺一脚 |
街头潮流有多火？
在刚刚过去的 2017 年，街头品牌 Supreme 可谓是受关注度最高的现象级品牌。不论是有关产品、联名、发售还是转售溢价等消息，都会以最快的速度在网络上传播并引发激烈的讨论。
2017 年 Google 搜索指数
Supreme 处于绝对领先地位
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火到什么程度呢？连 10 年前因盗用印花问题喊着要告倒 Supreme 的 Louis Vuitton，都伸出橄榄枝，愿意与之联名合作。
Louis Vuitton x Supreme
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Supreme 火爆，其他街头潮牌也不输。Yeezy、Off-White、Vetements 等品牌持续发力，使潮流圈呈现出前所未有的繁荣盛况。
Vetement 码头快闪
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如此大好的趋势，一向端着的奢侈品大牌也忍不住下场分一杯羹。
Balenciaga 自从换上创立 Vetements 的设计师 Demna Gvasalia 当艺术总监之后，俨然成为年度“爆款制造王”。从袜靴到老爹鞋，推什么火什么。而这类单品，明显针对的就是街头潮流那一挂。
购物袋也能卖到 $950-$1150
谁让咱是小羊皮做的呢
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而与 Supreme 合作的 Louis Vuitton，单靠这个联名系列就给母公司 LVMH 带来了 23% 的利润增长。如此好成绩，让 Chanel、Burberry 等大牌选手也忍不住加入了队列。
Pharrell x Chanel x adidas HU NMD
可以说能蹭的都蹭了
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Louis Vuitton x Fragment Design
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Burberry x Gosha Rubchinskiy
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Missoni x Pigalle
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放两三年前，你能想象吗？奢侈品大牌们居然也会放下身段和街头潮牌搞起联名。
天下之人皆为利往。比起过去靠品牌文化输出、精神引领来打造经营品牌的辛苦而言，蹭街潮热度、玩饥饿营销、携手 KOL 推爆款显然更引人注目，自然来钱也更快。
没错，品牌文化似乎已经不值钱了。有销量有热度的品牌，才有话语权。都是做生意，趋势摆在眼前，有捷径不走，等什么呢？
这些“玩潮”的品牌 赚的都是哪些“潮人”的钱？ |
近几年的“潮人”，似乎比以往更易辨认了。
爱追爆款的是“潮人”。
既然是爆款，就必定是人尽皆知的东西。爆款上身，无需花费唇舌就能彰显“逼格”。因其热度高、销量少，引发炒卖，爆款的身价得以翻了又翻。如此一来，又能轻松塑造出“有钱”的形象。
一组 20 图的街拍能见到不下五双
Balenciaga Triple S Trainer
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习惯 logo 崇拜的是“潮人”。
同样的道理，直观可见的东西最具说服力。上衣 Supreme，围巾 Balenciaga，鞋子 Air Jordan 1，一身牌子货看起来牛逼，学起来容易，街上成群结队的“潮人”们都是这么来的。
热衷秀晒炫的是“潮人”。
穿得这么潮还不拍照打卡，简直是极大的浪费。于是社交网络上大家都变着法儿晒爆款，有秀一山的鞋盒的，有爬到高楼上只为拍球鞋的，还有摆出自认为很酷的姿势站队博眼球的……只有通过具有冲击力的图片进行自我表达，一整套“装逼流程”才能算真正完成。
看出来了吗？这些“潮人”正是通过简单粗暴的消费与一系列易于解读的行为来表达自我、寻求认同、彰显自己并没有的“个性”。
街头文化，重要吗？品牌理念，跟我有什么关系？
在“潮人”们心里，能迅速获取的认可与声望才是最重要的。过气的东西一定不能再穿，没有名气的牌子千万别买，不然可对不起自己“潮人”的身份。
所谓充满个性的服饰，终究还是被更多没有个性的人所利用，成为他们融入圈子的投名状，维系自己所需的社会关系。潮流这盘生意，自然也越来越好做了。
不回头看看从前的街头文化 都不知道如今“潮人”的钱这么“好赚”！ |
飞速发展的街头潮流产业，越来越多、越穿越像的“潮人”，对消费者、对品牌乃至整个时尚行业，其实都是一种伤害。
用潮流网站 Highsnobiety 时尚撰稿人 Calum Gordon 的话来说，“街头潮牌的魅力之一——成为知己般的彼此的秘密存在，似乎已经消失了。”
街头潮流之所以够“酷”，是因为最初穿它的人们都是反叛的、不随波逐流的。那些敢于向主流审美叫板、具有颠覆精神的人们，用着装、音乐、艺术、活动打造出独具特色的亚文化。
也就是说，真正酷的不是衣服，而是这些走在潮流前面的人啊。
别的不说，就看看最早的 Stussy广告，身处日常状态下的人们，神情或鬼马或严肃或玩世不恭，但无一不透露出发自内心的自信——
八九十年代的 Stussy
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再往前数：50 年代的 Mods，骑着改装的踏板摩托，把西服套在派克大衣里，脚踩切尔西靴听歌跳舞。70 年代玩朋克摇滚的那帮人，把头发梳成鸡冠，衣服撕烂用别针别起来穿。80 年代的哥特，爱穿黑色，一身铆钉，时刻散发着“生人勿近”的气息。
在他们所处的时代，没有所谓潮牌爆款。而今我们提起那些经典单品与风格，却都是因为他们而被赋予了更深层的含义。
这些不同时代的潮人，呈现的样貌不尽相同，但他们的精神内涵是相似的。敢为人先，穿别人所不敢穿，不顾他人眼光，执意追随真我。
而如今的“潮人”呢？穿爆款上街一撞一个准，真问起街头文化却又哑口无言，连品牌都念不顺溜。说到底，不过是一帮“容易受人摆布的、喜欢打扮的年轻人”罢了。
爆款易得，时尚精神却岂是穿几件潮牌就能有的？
真正的潮人，会关注潮流，但并不执着于眼前的爆款。在他们心目中，有更精彩的东西值得追求。
看看 2016 年伦敦街头的滑板少年们
你就知道真正属于年轻人的潮该是什么样
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图片来自 le21eme.com
所有品牌都想做年轻人的生意，但年轻人们并不会永远吃这一套。套用公式赚快钱，只会像 ASSC 那样迅速崛起又飞速陨落。
不可否认，潮流的发展前景大好。在这样的势头下，要想获得长远的发展，势必要带上本土化的印记。你看如今的欧美潮牌，当初不也是从年轻人热爱的冲浪、滑板文化中衍生出来的吗？
当国人所穿的潮牌终于能带上属于我们自己的街头文化内涵的时候，潮流才不会只是一门“好赚”的生意。
“中国的街头文化，该是什么样子的？
留言区见”
主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|品牌官网&网络
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放过冲锋衣吧，中国的IT男们
这些穿男装的女人，比80%的男人都好看
只不过穿得好看了点，他们就说我不是中国人
北上广的年轻人，你努力穿成外国人的样子真傻。
你那么爱匡威，但匡威却老坑你，怪谁？
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