不止GUCCI
5年后
心里有点数的奢侈品牌
都会变成潮牌
2017年，一档《中国有嘻哈》把原本活在地下的中国嘻哈推向了更广泛的年轻群体。节目中的选手们迅速走红，他们个性张扬的穿着也成为了粉丝们争相模仿的对象。
光把2017定义成“中国嘻哈元年”还不够，5年后回过头来看，这一年也将是中国消费市场进入潮牌时代的元年。如果说这之前，潮牌、美潮、日潮、国潮等在中国还属于小众词汇的话，那么经过2017年，它们都炸了。
炸得没人不认识Supreme、YEEZY、Stussy、Palace；炸得“你跟着穿巴黎世家的走了，却不知道我的匡威3800”这样的梗能爆红；炸得“国潮”这样的词汇，一会儿土一会儿潮，总之关注度是越来越高……
潮牌从原本非主流的地位，一下变成了主流，一众品牌潮流化、街头化的趋势也越来越明显。
然后，我们定睛一看，发现有个奢侈品界的老咖混到了潮牌当中——
GUCCI！
玩嘻哈的人爱GUCCI，玩潮流的年轻人也爱GUCCI。
一身GUCCI的2 Chainz
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穿着GUCCI卫衣的Future
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穿着GUCCI牛仔夹克的比伯
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GUCCI怎么回事？
放着高大上的奢侈品牌不做，要跑来做潮牌了？
几十年前 Rapper们就开始主动追GUCCI了 当时的GUCCI 连个正眼都不看一下人家 |
别以为rapper穿的都是潮牌，在嘻哈界，rapper们有三大最爱奢侈品牌：Versace、GUCCI和劳力士。
rapper们最开始穿奢侈品牌，思路和他们戴金链是一样的：显得自己有钱。
1982年，被视为把高级时尚引入嘻哈界鼻祖的Dapper Dan，在纽约哈林区开了一家精品店，专门卖带着大牌logo的山寨服装。
那个时候，他的顾客有毒枭、有嘻哈歌手、有NBA球星和拳王等，客人们都喜欢向Dapper Dan定制带有大牌logo的独家款式。LV 、GUCCI等高端时尚品牌，就是客人们最常点的“头牌”。
Dapper Dan
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rapper们买定制款“假大牌”，就是因为它与众不同，能代表自己的态度。
不过，高冷的大牌们，包括GUCCI，并不能接受Dapper Dan的创作，纷纷采取法律手段维护自己的商标，结果Dapper Dan的精品店只能在1992年关门大吉。
Dapper Dan与LL Cool J.
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这个阶段，是RAPPER们主动追GUCCI。
GUCCI还是那个高高在上的奢侈品牌，和其他奢侈品大牌一样，看不上街头文化。就像Dapper Dan说的那样，他和他的设计始终是被奢侈品牌“排除在外的”，街头文化和大众潮流，也是被GUCCI“排除在外的”。
风水轮流转 今天主动蹭潮流的GUCCI 对当年看不上的那些人 也得笑脸相迎 |
不论是1994到2004掌握设计大权的Tom Ford，还是2005到2015担任总监的Frida Giannini，都主张去logo化，克制运用双G Logo，用线条、剪裁和皮革、皮草、丝绸等高级面料，去定义GUCCI的奢侈。
以前的GUCCI，不仅带着设计师鲜明的个人特色，也非常符合大众对于奢侈品的定位：
它是抽象的、有品位的，带着只可意会不可言传的高级感（潜台词就是说你们普通人看不懂没关系，买我的时尚人士懂我就好）。
现在的GUCCI呢？
现在不搞去logo化了。双G logo和经典红绿织带这些一看就很GUCCI的单品，出啊！以前看这些logo T恤，都会觉得这是会不会是山寨货，现在，官方一季就可以看到好多个不同款。
不仅不搞去logo化，还要把代表GUCCI的标志性元素不断强化。前有2016年的GUCCIGram项目，邀请设计师和艺术家对Gucci Blooms和Gucci Caleido图腾进行二次创作；后有2017年的TFWGUCCI项目，鼓励世界各地的Meme文化创作者围绕GUCCI新推出的腕表系列进行创作。为的不光是卖产品，还要让全网络在看到这些元素时立马就会有“这很GUCCI”的感觉。
GUCCIGram by David Chan
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TFWGUCCI
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现在不玩抽象提炼了。花是花鸟是鸟人是人的，各种颜色、元素、花纹图案热闹地组合在一起，看到什么就是什么，直接明了，非常好懂。
GUCCI RESORT 2018
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GUCCI X UNSKILLED WORKER CAPSULE COLLECTION
与英国插画师Helen Downie合作
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不仅不玩神秘，还要把故事讲得人人都懂。大牌包、logo包不新鲜也不好懂，但叫“酒神包”就不一样了。
“酒神”代表什么？它传递出神话的浪漫色彩，又表达了活在当下、及时行乐的快活。
现在也不抗拒街头文化了。
设计新作品向曾经告过的Dapper Dan致敬，并与之展开合作。
Dapper Dan1988年利用LV印花设计的作品
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GUCCI Cruise的致敬设计
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邀请Dapper Dan为GUCCI Cruise2018
拍大片
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以前用黑人模特，只是为了政治正确，就用那么一两个，现在直接让黑人模特做广告大片的主角。
面对恶搞自家logo的Trouble Andrew要怎么办？当然是选择原谅他啊把他的设计带上T台啊。
Trevor Andrew和GUCCI Ghost经典形象
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当下的街头，涂鸦元素长盛不衰、小脏鞋火、老爹鞋回潮，GUCCI也出涂鸦元素,还把脏鞋和老爹鞋合二为一。
Gucci x Coco Capitan
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Gucci老爹鞋Rhyton
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这个阶段，是GUCCI主动追潮流。
玩Logo、做“采样”式设计、频繁搞合作搞联名、紧跟年轻人关注的潮流风向，这些不都是潮流品牌、街头品牌才做的事情吗？
曾经奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它们都做了。
好好的奢侈品牌不做 GUCCI为什么要做潮牌？ |
奢侈品牌，可不是天上掉下来的奢侈品牌。先有了上流社会，才有的奢侈品牌。可是呢，08金融危机之后，世界就乱套了。上流社会萎缩，奢侈品牌就得跟着萎缩。
本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。
潮牌，也不是天上掉下来的潮牌。上流社会萎缩的同时，青年群体在崛起。想想以前，网络不发达，没有社交媒体的年代，支持年轻人搞事情的牌子，都是非主流，因为没有主流媒体为他们发声。现在世道变了，年轻人不仅多，还能在网络上为自己大声说话。潮牌变得更加流行，拥有了更多的生存空间。
2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和创意总监Alessandro Michele都深刻意识到，现在的市场，是属于年轻人的市场。
Alessandro Michele 说：“街上的年轻人真的是当下的时尚代表……他们给我很多灵感，是世界上最时髦的人。”
所以，GUCCI要改变陈旧的面貌，要积极向年轻人靠拢。
MarcoBizzarri
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Alessandro Michele
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互联网时代背景下成长起来的千禧一代，依赖社交网络，什么都要求简单直接，追求独特个性和自我表达，什么是和别人不一样的，那它就是酷的，只要是酷的，就是他们想要的。
以前奢侈品牌天天讲“我历史悠久、我做工精湛”的那一套，对年轻人没用，因为几乎所有奢侈都是这样子的，一点也不特别；
以前奢侈品牌走大气、简约、收敛logo的那一套，对年轻人没用，因为就算穿在身上了，别人看不出来也没意思；
以前大牌维护自己品牌形象就是维护消费者面子的那一套，对年轻人没用，你只有够大胆、够颠覆，在年轻人心目中才是最酷的，最值得追随的。
所以，GUCCI要做大logo，要搞大图案，要在社交网络上搞营销，要步步紧跟年轻人的潮流。
而事实也证明，GUCCI的做法确实是成功的。
大秀刚办完，媒体还没想好怎么写呢，网红博主和KOL们就率先在社交网络上赞美狂欢，在离消费者更近的地方，先发出了对销售有利的声音。
靠着Marco Bizzarri和Alessandro Michele的变革，GUCCI不仅遏制住了下滑的趋势，还呈现出狂飙式的增长态势。在2016年的第三季度，收入开始呈现双位数增长，2017年上半年，GUCCI的销售额大涨43.4%，第三季度增长了49.4%。
千禧一代，成为GUCCI的消费主力，在2017年的前三个季度中，GUCCI 55%的销售额来自35岁以下的消费者。在越来越多的年轻人心目中，GUCCI先是一个潮牌，然后才是一个价格高昂、品质出众的奢侈品牌。
今时今日，奢侈品和潮牌之间的界限，已经越来越模糊了。GUCCI的潮牌化，对于原本高大上的奢侈品牌定位来说可能是一种背弃，但背弃的结果，却是一种三赢的局面——对品牌来说，它成功挽回了颓势，开拓了新的消费市场；对潮流市场来说，高端品牌的加入刺激了竞争，逼着大家提升品质与之抗衡；对消费者来说，自然是更多选择更多欢笑。
不管你相不相信，未来的很长一段时间内，只要潮流化、街头化的趋势在，GUCCI都会继续往潮牌的方向走，带着奢侈品牌的光环，参与到潮流市场的混战当中。
不管你信不信，5年后，GUCCI在00后甚至更年轻的消费者心目中，一定会变成彻彻底底的潮牌。
也许你会说：“信不信又有什么关系呢？潮不潮我还不是一样买不起。”
话可别说得太早，比起GUCCI变潮牌啊，蝉爷更加确定的是，5年后的你，肯定比今天更有钱啊！
“到那个时候，
你会不会买GUCCI？
留言区见。”
主编|蝉爷 撰稿|Icy 图片|品牌官网&网络
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只不过穿得好看了点，他们就说我不是中国人
北上广的年轻人，你努力穿成外国人的样子真傻。
你那么爱匡威，但匡威却老坑你，怪谁？
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