Vetements还是那个Vetements
只不过粉丝已经没惊喜了
从2014年推出第一季开始，Vetements 迅速在两三季的时间里吸引了时尚人士的眼球，侃爷、蕾哈娜、GD 等潮流 icon 都主动帮它带货，超长袖子卫衣、拼接牛仔裤、DHL 工服等，都堪称“世界级”的爆款单品。
可是，从17年下半年开始，Vetements 似乎失去了之前的风头火势，关于它“即将flop”的声音也越来越来大。最近发布2018秋季的秀，也因为分趾鞋的设计引发争议，尽管官方说辞是“致敬”，却还是被 Martin Margiela 的粉丝怒怼抄袭。
Vetements 2018 Fall
男装和女装都有分趾鞋设计
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Maison Martin Margiela的分趾鞋
照片中正在穿鞋的是冰岛歌手比约克
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怎么回事？
潮牌 Vetements 要开始不潮了吗？
前几年的Vetements
可是火到让人失去理智的程度
Vetements 在法语中是服装的意思，在国内更多被叫做“维特萌”。品牌的设计团队由格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 领衔其余7名匿名成员组成，Demna 的弟弟 Guram Gvasalia 出任品牌的 CEO。
Demna 出身安特卫普皇家艺术学院，09年到13年在 Maison Martin Margiela 做女装系列设计师，之后又在 Louis Vuitton 担任成衣女装系列的设计师。
Demna Gvasalia
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Vetements 2014年在巴黎推出了14秋季和15春季两个女装成衣系列。不论剪裁还是设计，在当时的巴黎，都另类得引人瞩目。有人说看到了 Martin Margiela 的影子，更有人说 Demna 将是下一个 Martin Margiela。
下一年的设计中，哥特字体卫衣、两件套碎花裙、oversized的翻毛领夹克和MA-1、logo超像Champion卫衣、印着小李子的连帽衫等轮番上阵， 每一件都让粉丝们觉得很酷、很不一样。
让俄罗斯的潮牌设计师 Gosha Rubchinskiy 穿着 DHL 的“工衣”走秀，请Kanye West 和 Travi$ Scott 当秀场座上宾，从 Rihanna 到 G-Dragon，各路明星网红开始不断带货，巴黎世家宣布 Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成为艺术总监……这些事都让粉丝们觉得很酷、很不一样。
Vetements Fall 2016
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16年初，Vetements 进驻 Dover Street Market，并在3月份上架了男装系列，引起了新一波抢购热潮。
4月份，Guram Gvasalia在接受 Royal Institution的专访时称，Vetements 对零售商的采购数量有上限控制，比如“某家店不能进多于10条的牛仔裤”、“意大利的商店不能采购超过4件卫衣”。他同时还说，衣服一旦卖光库存，就不会再做二次生产，这是出于对最先购买它的人的尊重。
从推出开始，Vetements就是一副玩饥饿营销老手的姿态，它贩卖的奢侈，不仅是设计、材料和工艺，还包括了对稀有的渴望。
在7月的秀场上，Vetements 联手 Carhartt、Levi's、Canada Goose 等18个品牌，为观众展示了一场“联名大狂欢”。
这18个品牌的经典产品，在Vetements的重新设计之下，变得更潮更时尚，而Vetements也借此机会，将品牌关注度提升到一个新高度。
Vetements Spring 2017
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Vetements就这么火了起来，成为2016全年话题度最高的品牌。没有一件Vetements的单品，你都不好意思说自己潮。
一件连帽衫卖885美金，一条牛仔裤卖1300美金，连一件雨衣都要卖375美金，很多人都质疑Vetements卖着高级时装的价格、产品质量却难以匹配。
可粉丝们狂热起来哪会在乎这个。他们光记得品牌宣称的“一旦售罄绝不补货”，只要能抢到一件，就代表着你很酷、很不一样，所以，只要新品一上架，不论是电商平台还是线下买手店，都迅速售罄。
现在的Vetements，
带来的惊喜越来越少
到了17年，不论是1月份在蓬皮杜中心举行的走秀，还是6月份请素人演绎的2018 Spring lookbook，表现形式都具有十足的话题性。
然而，在设计上，大家开始看到 Vetements 对前几季的重复，一样的形状，只是印花换了、颜色变了，配饰增加。
Vetements Fall 2017
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6月份，Vetements 宣布不再举办时装秀，理由是时装秀空有形式且过于泛滥。原本的2018 春季系列，改由 showroom 形式展示。
然而，仅仅过了一季，12月份品牌便预告将在1月的巴黎时装周回归。
Vetements Spring 2018
请素人按照模特的拍照姿势来拍大片
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明明3月的时候 Guram Gvasalia 还在 WWD 的采访中说，生产超过实际需求量的产品、用打折去刺激顾客购买他们不需要的产品，都是违背 Vetements 策略的。
然而，到了年底，ssense、Net-A-Porter 等电商平台却开始打折出清 Vetements 的库存，一些网站的折扣力度甚至达到了70%。
今年1月的巴黎时装周，出现在 Vetements 秀场上的分趾鞋设计，更是被 ins 上的抄袭打手@diet_prada 点名抄袭了Martin Margiela在1989年的经典设计。
@diet_prada 发表一大串评价，翻译过来的大致意思就是：
尽管 Demna 说这是致敬，但这个事情还是有点过分了。
马吉拉将日本传统的分趾袜套变成鞋子是创造，你 Demna 的版本真看不出创造在哪。
真心希望这些鞋子不会生产，就算是生产出售了，也没办法理解那些买的人脑子里在想什么，买原版不好吗？
时装周和潮流展会上，用“随处可见”来形容Vetements的单品一点都不过分，一些街拍摄影师们甚至有了躲开它的念头，没什么惊喜的感觉了；
9季过去了，Vetements还没有推出比超长袖子和oversized更炸的设计，那些站在别人的肩膀上完成的创意，让人说不清楚是抄袭还是致敬，没什么惊喜的感觉了；
每次发布事件，都能在当下让粉丝觉得很酷、很不一样，但17年下半年以来，却有频频被打脸的迹象，难免让人觉得“一切都是套路”，没什么惊喜的感觉了……
潮牌Vetements
是不是真的不潮了？
在BOF和Lyst联合推出的全球热门品牌和产品的榜单，Vetements在第一季曾是品牌榜首位，但Q2和Q3均处于第四位，热门产品的前10位也找不到它的产品。
Vetements的热度大不如前，为什么？
因为现在没什么惊喜的感觉了。
前几年的Vetements，总是能给消费者带来惊喜，或者说，在2014年，它的出现，就是惊喜本身。它向受众逐步展示自我的过程，就是一个让受众高潮不断的过程。
而现在，大家对它已经了解得七七八八了，今天的Vetements还是原来的那个Vetements，但是当初惊喜的感觉已经不存在了。
潮流的消费群体总是这样，哪个能带来惊喜，能帮他们证明自己很酷、很不一样，他们就喜欢哪一个。从前为Vetements摇旗呐喊，拼了老命也要抢到一件Vetements的人，现在又跑去抢GUCCI、Balenciaga、Off-White这些更能让他们嗨起来的品牌了。
一个潮牌，想要一直站在潮头浪尖的位置，就是要源源不断地制造惊喜。产品也好，事件也好，只有消费者high了，你的地位才会high。
这是潮流市场的法则，也是每个潮流品牌都要面对的宿命。
“以前看很潮，现在看很low，
你见过哪些品牌和单品也是这样的？
尽情爆料”
主编|蝉爷 撰稿|Icy
图片|VETEMENTS, MATCHESFASHION
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