“麻烦，

给我一双37码的Lady Danger。”

---

一个坏消息。

 

广大美少女的钱包又保不住了。

 

一个是美妆界的大姐头，人手一支MAC口红成了精致猪猪女孩的标配。

 

一个是运动界的少女心，和日日Rihanna推出的Fenty×PUMA卖得此鞋只应天上有。

 

既然两位大佬联合圈钱，我没理由不乖巧地掏出了钱包。

 

登登登登~！

 

这回，MAC居然把自家的三个热门色号，

 

直接擦到了PUMA Suede上！

Lady Danger

男神经过也会回头的橙红色

▼

Crèmed'Nude

充满婴儿粉嫩感的裸粉色

▼

Sin

女王气场全开的姨妈色

▼

鞋身用大片同色麂皮与皮革搭配，反正就是一副很高级的样子。

 

更可恶的是，每个色号都有专属鞋盒。

这次的联名款将在5月17日发售，售价90刀。

 

不知道从什么时候开始，由PUMA带起的运动少女风，吹散了我勤俭节约的良好美德。

所谓运动美少女，

就是连流汗都会冒出发粉红泡泡

实不相瞒。

 

在2015年之前，PUMA净收益连续下降，在将被母公司Kering卖掉的传言下，战战兢兢，瑟瑟发抖。

 

但是，PUMA救世主——我们的山东天后Bad Girl RiRi来了。

她不仅是歌手，还是一枚大写的Fashion Icon，创立了个人品牌Fenty。

于是，专注女性运动时尚的Fenty×PUMA诞生了。

 

2015年9月，推出了厚底鞋Fenty PUMA Creeper。

 

上线三小时全部售罄，被Footwear News评选为“Shoe of the Year”。

 

很酷，很badbad，很朋克。

PUMA邪魅一笑：这波稳啊。

  

不怪PUMA换汤不换药，这双creeper换个配色、加厚鞋底的确可以再战十年。

最终，拥有高贵浪漫天鹅绒加持的Velvet Creeper，让全世界少女血槽爆空。

不过，美少女怎么可以没有蝴蝶结？

 

这些Bow Sneaker想必能让你照单全收，蝴蝶结不仅oversize，还是缎面的哦！

这双桃红直接让我心脏骤停。

 

只有sneaker怎么够？

Rihanna还把蝴蝶结移植到拖鞋上，让你从早到晚，从室内到户外都离不开她的Big Bow。

 

除了缎面阳光少女系，还有高贵的皮草奢华系（当然，用料是人造皮草）。

 

凭借这个系列，PUMA从亏损增长至6210万欧元，从Flop再次回到了和Nike、adidas相提并论也不尴尬的位置。

 

PUMA的成功给其他运动品牌打开了一个新世界：

 

我们为什么放弃了精致爱美的女孩儿，挖空心思去赚那些臭男人的钱呢！

 

于是，Nike在2017年推出了女性运动品牌logo。

 

为了证明在这个一言难尽的logo背后，自己有多努力，Nike让14名女设计师，专门为女性设计了十双“The 1 reimaginde”。江湖人称女版“The Ten”。

 

又马不停蹄地出了夏日少女系配色。

adidas则和Moussy联名推出了运动系列。

运动潮牌也赶紧来分一杯羹，前不久，Champion和KITH联名推出了女性系列。

各大运动品牌迅速抢滩，可见女性市场真是一块香喷喷的蛋糕啊。

 

谁让我们是，流的汗也会化为粉红泡泡的运动美少女呢？

女孩们仰天长叹，

“终于告别了直男审美！”

以前提起运动，总有一股强烈的男性荷尔蒙气息。女生都是娇滴滴地：“不要，讨厌！”

 

不知道从什么时候开始，朋友圈里的Emma，Linda，Barbara，个个做瑜伽，天天吃沙拉。

 

明明已经貌美如花，还追求身材爆炸，健康低卡。

 

加入运动健身大潮的女性越来越多，而且在职场上美美的Emma，怎么可能在健身自拍打卡的时候，输给Barbara那个妖艳贱货呢？

 

运动是必须的，美也是必须的。

 

所以啊，她们的健身装备一个比一个全，一个比一个多。

别说运动品牌，连化妆品牌Tarte都推出了Hustle&Glow系列运动美妆产品。让你拥有一个自然元气不做作、汗流浃背不掉粉的精致妆容。

然而，还没打败Barbara，Emma就被运动品牌的直男审美打败了。

 

虽然黑白不过时，经典永留存，但商场里的运动女装，怎么看怎么像男装施舍的残羹冷炙。

 

把配色改一下，板型改一下，就拿出来卖了啊！？

 

所以你能明白，当丝缎、蝴蝶结、人造皮草出现的时候，广大女性同胞内心有多饥渴？

 

少女情怀总是诗，少女消费总是痴。

 

以前，运动品牌会将80%的精力和资源投入到男性产品中，女性产品只是作为一种附属而存在。

 

现在，他们才后知后觉，女性市场有多大。

 

女孩子又挑功能，又挑款式，又挑配色，东西不卖给她们，卖给谁啊？

 

那些慢了PUMA一步的品牌大咖悔不当初：

 

给男人卖东西，还不如卖给狗呢！

 

高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示，每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性则只有1081元。而且，女性需求还在快速地增长。

 

不盯紧女性需求的运动品牌，怕是要亡的吧。

 

所以PUMA这招玩得真狠，和MAC搞一波联名，大脚插进美妆界，怕是要把不玩运动鞋的女孩都收入囊中啊。

 

于是，一群陷入疯狂的少女，做了一个MAC色号全覆盖的梦......

图片来自微信公众号@深夜发媸（shenyefachi）

感觉离“亲爱的，我想要一双Brick-O-La来搭今天涂的Ruby Woo？”的崇高理想不远了。

总之，谢天谢地，女性市场终于不需要被男性市场定义了，穿上美美的装备，去健身房也变得倍儿积极。

 

以前，女生没有选择的机会，只能穿“小码男装”。

现在，该轮到男生想穿“大码女装”了吧（骄傲脸）。

“还有哪些时尚产品，是你希望男女都有的？”

主编|蝉爷 撰稿|小哼哼 图片|网络

微博|cicadahood蝉市集 Instagram|cicadahood

文章转载，请后台回复「转载」

一个有故事的剁手指南

---

蝉市淘宝：Cicadahood

点击图片即可进入购买

---

猛戳阅读原文，直达蝉市商店~