蝉市

2018-09-18

导读：最被中国消费者低估的美国品牌

最被中国消费者低估的美国品牌

这个品牌和设计师，经常会被我们忘记。

你说奢侈品牌吧，现在最受欢迎的是GUCCI和Alessandro Michele、Balenciaga和Demna Gvasalia；你说设计师品牌吧，又有Thom Browne、J.W.Anderson、Marc Jacobs这样的高人气；你说街头潮流吧，Supreme和James Jebbia、OFF-WHITE和Virgil Abloh……他们设计，都是最受当下年轻人喜欢的，甚至有着帮品牌起死回生的高商业价值。

但是对不住啦，在今天的主角面前，以上这么多位都得给我往后稍稍。

这个月初，Ralph Lauren在纽约中央公园的贝塞斯达广场举办自己的50周年大秀。这场秀，几乎融合了品牌创立以来不同年代、各个系列的经典。

完整大秀请看视频

有点长，但值得一看

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RL 50 YEARS

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Ralph Lauren的小马polo的标志，连很多对时尚潮流没什么研究的人都知道。反正我从小就感觉那些“成功的中年男士”，都有一件这个标志的衣服，即便是fake。

fake

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在各位“成功的中年男士”的代言之下，很多国人都以为这就是个美国七匹狼、美国劲霸吧。

实际上，Polo标志的背后，由设计师Ralph Lauren和他一手打造的时尚帝国，要比很多国人印象中的牛逼非常多。

成功中年人爱它不是没有道理

Ralph Lauren就是“美国梦”本梦

Polo什么意思？马球啊。马球是啥？贵族运动。打从一开始，Ralph Lauren就想好了，要让人看到他的产品，就联想到悠闲的美国贵族生活。

1967年，RalphLauren其实是靠着 Polo牌宽领带起步的，1968年才正式推出Polo Ralph Lauren的第一个男装系列。

标志性的小马Polo图案，1971年开始出现在女性衬衫袖口的位置。在这个标志大受欢迎之后，下一年Ralph Lauren的操作就很“骚”了——

一口气出了24个配色的网球运动衫，热销、轰动、引起风潮，人们都忘了这件衣服本来的名字，直接管它叫“Polo”，你说多成功。

1974年，《TheGreat Gatsby（了不起的盖茨比）》上映，服装设计师为男主角打造了一个拥有众多Ralph Lauren单品的衣柜。“上流社会穿Ralph Lauren”这个印象就是从那个时候开始在普罗大众心目中变得深刻的。

74版《TheGreat Gatsby》剧照

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想成功、想跻身上流的想法，在哪个时代都有，它是不分国籍的。所以，美国的街头会诞生出Lo-life这样的群体，中国混得好点（特别是去了趟美国旅游的）的中年人会穿Polo，完全没有问题。

不过，看看整个RL的品牌体系，Polo Ralph Lauren并不是最奢侈、最贵的那个，1994年推出的Ralph Lauren Purple Label，才是真正意义上的上流社会专属，美国梦的最顶端。

当然，Ralph Lauren打造出的美国上层，可不单单只属于那些悠闲的、每天打打马球高尔夫、有事没事开游艇去海边度假的样子。Ralph Lauren本人，还有一颗热爱西部、热爱大自然的心。从83年推出的Spring 1984 走出非洲系列就可见一斑。

什么是经典和传奇？

就是你今天看还是觉得这些照片好看炸了！

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到了93年，Ralph Lauren推出DoubleRL系列，旨在还原最正宗的西部工装。RRL成了美式复古爱好者心目中的“天牌”之一。

整个Ralph Lauren品牌的品牌，包括了 Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Collection、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren Children’s、Ralph Lauren Home等等，服务着美国中等或以上收入的人群，从服饰到家居、从运动装备到家居产品再到餐饮……应有尽有。

50年来，移民艺术家的儿子Ralph Lauren，打造出了一个庞大的时尚帝国，拿下了美国设计师协会的“大满贯”，实现并超越了小时候写下的“我要成为百万富翁”的梦想。Ralph Lauren和他的品牌，就是“美国梦”本梦。

到今天

它依旧是最能代表美国的品牌

假设，全人类移民去火星，每个国家只能选一个本土品牌带走。我非常鸡婆地觉得，美国人就该带上Ralph Lauren。一个品牌的名字能和美式风格完全画上等号的，只有RalphLauren。