没想到，Champion成了

中国潮流界的……喜茶?

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从夏天刚开始的时候我们就说，今年夏天没件Champion，你都不好意思去逛三里屯了。

在屯里撞Champion率有多高呢？

等一个红绿灯，你能遇见俩戴同款渔夫帽的小姐姐，走在后面的那个发现“撞头”之后，立马止住了前进的脚步，开始退后稍稍。

连保洁大爷都认识这个标志了吧

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特别是这个月初，三里屯的Champion旗舰店开张之后，场面就更热闹了，店门口经常是大排长龙。

那天经过，没走到队伍前面拐弯的地方，听到身边的路人对话：

 

——这么多人排队买什么啊？

 

——不知道，买喜茶吗？？？

Emm……这么一想， 排队买Champion的人和买喜茶的， 差别也不是太大？

其实吧，这两群人重合度挺高的。

 

性格上，他们都拥有极好的耐性和强烈的好奇心，想把没体验过的事情体验一遍。

 

你想想去年喜茶最火的时候，大家一开始为什么排队，因为没喝过啊。

 

等到社交网络里都是排队消息的时候，大家对排队的好奇就远超过了对产品的好奇了。喝什么样的喜茶不重要，买哪件Champion不重要，重要的是排队！没顶着大太阳排超过30分钟队的，就不是真吃货/真爱粉！

为了Champion冲鸭！

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他们在行为上，也有相似的操作——开始和结束，必发朋友圈。

先给看不到头的队伍来一张，排队不拍照发朋友圈，那等于没排队！

完成消费出来之后，再对着饮料/购物袋拍一张，明明白白地标注好地点，走完整个朝圣之旅的最后一步。

Champion和喜茶，经营策略上有什么差别不重要，重要的是它们的共同之处，抓住了这些人对logo和标签的崇拜。

他们对logo的追逐，就和信教差不多。

信佛教大家就能知道你心肠慈悲、反对杀生；信基督教大家都能知道你心中充满爱。信“喜茶教”，起码大家知道你是个吃货吧；排队当Champion教徒，能证明你是“潮人”啊。

其实吧，有这种想法的，基本就是个潮流界的低年级小学生。想借个logo证明自己，说明定力还是不够，道行还是太浅。

 

定力够的，觉得排队浪费时间浪费生命就不排了，该干嘛干嘛。

道行深的，早在Champion门店落地之前，就把欧版美版日版穿了个遍，直接成为REVERSE WEAVE系列的粉丝。问他们愿不愿意排队？你去问问江门佛山顺德以前买皇茶的人，现在愿不愿意为喜茶排队？

你与大logo的 始于炫耀，止于嫌弃

离百年老牌只差1年的Champion，原本低调地在运动服饰界活着，虽然也受到Ivy风格、美式风格爱好者的青睐，也陪伴过美国篮球梦之队征战沙场，但终究只是在小范围里火着熬着，几经易主，沉沉浮浮。

还好，品牌的态度比较开放，对一些找上门来的品牌，比如Supreme、BAPE等都是来者不拒。

 

2015到2016，经历了从Vetements被致敬到主动与Vatements合作，Champion的logo，可算是结结实实地印到了潮流界。

尝到甜头，看到前景的Champion母公司Hanes brands，回收品牌在其他地区的商标代理权，更加集中、更有规划地去经营这个品牌、扩张这个品牌。

所以，我们看到了越来越多的Champion联名，去年到今年，越来越多Champion门店在我们身边落地开花。

Champion X Beams, FW18

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作为品牌方，意识到logo有多好用，拿着它生财有道，自然没有问题。

截止今年上半年，Hanes brands的销售额同比增长了4.2%，达到了17.2亿美元，而Champion则成为整个集团内业绩贡献最大的品牌。

更何况产品上，Champion也不是只有那些被嘲“用logo圈钱”的联名限定，该有的基本款、该有的经典系列一个没少。

横纹编织技术REVERSE WEAVE专利

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品牌没问题、产品没问题，那到底哪里不对劲呢？

 

大概就是那种大家都为了这个logo一拥而上的热闹吧。

 

这种热闹我们真的不要太熟悉。从前年到去年，Vetements的袜子、ASSC的卫衣、甚至是喜茶的杯子， 面对这些logo和标签，哪一次大家不是从一开始的争相炫耀慢慢变得索然无味，最后逐渐觉得羞耻、嗤之以鼻？

今年Champion在三里屯如此热闹的撞衫场景，明年夏天还会有吗？

有，因为还是会有冷静不下来的人，喜欢扎堆凑热闹。就算不是这个Champion，也还是会有下个Champion的。

“哪些logo是你一开始觉得hin骄傲，

现在穿出去觉得hin羞耻的？”

撰稿|李洗洗 图片|Champion官网ins & Pinterest

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