快速陨落的爆款
最近全员恶人的搭配“很火”，全员恶人+格子裤+巴黎世家，成为了2018年最傻屌的搭配，没有之一。
今天我们不讲全员恶人，来讲那些曾经被人喜爱、乃至追捧的，如今却落到无人问津、连囤下了这些货的代购都惆怅不已的牌子。
它们到底是哪些呢？它们究竟是如何堕落的呢？
VLONE |
说到 VLONE 就不得不说 A$AP Mob 这个团队，这个团队就不用介绍了吧，就相当于美国版 EXO，最火的 A$AP Rocky 你肯定认识。
但是 VLONE 主理人并不是 Rokcy，它是 A$AP Bari 所筹办的时尚街头品牌，当然它还有个人尽皆知的中国股东，那就是冠希。
听起来这个牌子似乎也和它的创作团队一样，会平步青云，从一众竞争对手的尸体上踏过去。
当然创立的初期确实是这样，冠希打通亚洲市场，Rocky 打通欧美市场，一时间成了风头无二的热门潮牌。
但是 VLONE 比较黑这件事从一开始应该就看出来了。VLONE 的定价一直是四大新晋街头品牌最高的（VLONE、ASSC、PALACE、NOAH），而质量也就是中规中矩。而且，Vlone的官网还欠我350刀（后台系统有问题，导致退款出问题）。
当然这并不是我今天黑它的原因，而是在去年的主理人 A$AP Bari 爆出了性丑闻事件，搞得是众叛亲离。
而且耐克是对绯闻零容忍的态度，自然当机立断终止了和 VLONE 的合作，之前被陈冠希疯狂上脚的 Vlone X Air Force 1 也就这么夭折了。
就算是冠希开了中国市场，也是拉不回 VLONE 的下落速度。当然已经衰落的 VLONE 并不只是有着一个困难，祸不单行雪上加霜的就是最近 VLONE 又碰到一个麻烦。
冠希在微博上又和人掐架了，这次掐架的对象叫 TheFabric，对方也做出了回应。
为何对方可以这么理直气壮地回复主理人，并且还直指对方公司内部问题，这件事其实就出在 VLONE 的代理问题上。
陈冠希的 Juice 店铺里卖的 VLONE 都是美版的，而淘宝上大部分店铺卖的 VLONE 都是中国标的。
这又是为什么呢？因为有人拿到了 VLONE 的代理权，所以也就有了生产权。所以很多经销商擅自加单卖给代购，自然就产生了现在的情况。
比如官方授权生产1000件，但是厂家私自生产1200件，那多出去的200件就转给了各路贩子。同一生产线上出来的东西，当然在质量上肯定属于正品，但是在名义上则是不合规定的。
这也是近来 VLONE 的市场价格大跌的原因之一，因为市面上流动着太多的 VLONE 了，不用说加价了，现在都的单品很多都低于当时官网的发售价格了。
不凉都难。
Anti Social Social Club |
当年叱咤风云的 ASSC，从名字来看就十分亮眼，“反社交社交俱乐部”听起来就很有趣。Kanye 以及各路潮人的带货，立马就把这个牌子推到了风口浪尖。
当然不仅如此，ASSC 自己的 Logo 设计也是非常有趣，尤其能让你的背影无比适合拍照。这个拍照行为也不受被摄者的长相影响，自然成为了很多潮人的心头爱。
但是你玩了三年 logo，没有任何新意，每次发新单品都是那些卫衣、帽衫、短袖、长袖 TEE、教练夹克、厚衬衣，然后一水全印上“Anti Social Social Club”。
第一次可以叫有创意，到了第五次是不是大家都能感受到你的敷衍了？
况且这还不是最可怕的，最可怕的是 Anti Social Social Club 的衣服质量可能是这些潮牌里面最差的，之前大家都吐槽 OFF-WHITE 质量差，现在人家痛定思痛，时装都做出来了。
而 ASSC 呢？不仅没玩没了地玩 logo，衣服居然还掉色？我从来没见过这种操作。
更可怕的就是 Anti Social Social Club 发货速度奇慢无比，一打开它的官方 instagram，下面一水都是催它发货的，最可怕的还是遇到了200天不发货的，我曾经在亚洲官网买过几件衣服，也经历了至少2个月的发货周期。
我一度怀疑是 ASSC 收了钱再去做衣服，这实在是太慢了，做出一批衣服都来得及了。
所以网上也出来了很多黑 ASSC 不发货的单品。
当然不管怎样，也许是因为玩老梗；也许是因为质量不好；也许是因为不发货，反正 ASSC 就这么凉了。
圈钱也得动动脑子吧，完全没救了。
Vetements |
如果你关注过 Vetements，你应该知道，当年的大人头以及长袖子也是在2016年刷爆过朋友圈的单品，现在 Gucci 的宝座上坐的是 Vetements。
穿上 Vetements 的衣服不仅是潮人的象征，更是有钱的象征，一件 TEE 四五千块、一个帽衫七八千块的售价，给人一种有钱又潮流的震撼感受。
而就在去年三月，Vetements 首席执行官、也正是设计师 Demna Gvasalia 的弟弟 Guram Gvasalia，才刚刚在 WWD 上贡献了一篇让同行羡慕不已，宛如成功者般的采访，介绍他是如何在三年内就做成一个时尚王国的。
Guram Gvasalia 提到：“一定不能开实体店，因为实体店必须就要库存，而库存就意味着打折促销，而你就会用低价去逼你的顾客买一些他们并不需要的单品，而这与他们品牌的理念背道而驰，而社交软件才是他们的主战场，人们会因为一件卫衣就把他传导社交软件上，从而获得一种圈层认同感，这种社交媒体中的‘宗教’属性就会起到至关重要的作用。”
打折就意味着产能过度，供大于求，这会极大的伤害品牌的形象。
我恨不得要把他所有的话背诵下来，成为我突击三线城市，成立品牌走上人生巅峰的教科书。
还没等我做，Vetements 就凉了。
就在这番话说出的不到半年里，Vetements 出了无数件联名，无数件单品，2017年还没过完就在各大电商网站上打了狠狠的折扣，更尴尬的是，还卖不掉。
在正式衰败之前，Vetements 还在香港摆出了一个 pop up 限定店，其中充满了限定单品、logo 单品，还有保密规则，玩尽噱头。然而并没有出现哄抢的现象，大家都对 Vetements 的高定价产生了厌倦。
这场突击售卖场像极了行为艺术，嘲讽当今时尚圈的噱头，玩上了穷人的地摊摆放却卖着天价，把人都当傻子。
似乎大家都看懂了 Vetements 的行为艺术，就此凉了。
Balenciaga |
说完 Vetements 又不得不提提他的老大哥 Balenciaga 了，Balenciaga 本来在去年到今年年初都是如日中天，人见人爱花见花开，车见车爆胎的人气品牌。
也不知道是不是因为全员恶人的 Debuff，此图一出 Balenciaga 简直厄运不断，连连败退。
总的来说转折点是因为 Balenciaga 出的两个事情。
1
中国人不喜欢中国制造
Balenciaga 中文译名叫啥什么？叫巴黎世家。
Fine.
你巴黎世家不在巴黎造就算了，在意大利造也是可以接受的，结果你跑到中国来造了，并且在降低了制作成本的前提之下，居然还卖800刀？
你知道早在十几年前，我就领略到了中国人不喜欢中国制造的情况，当年大家都在穿 NIKE 的时候，谁要是有一件从美国带回来的 NIKE 上面印着“Made in USA”，都能吹个好几天，如果很不幸从美国买回来 NIKE 上面印着“Made in China”，则会被大家无情耻笑。
因为当大家还没有能力通过购买更高端的牌子来证明自己的与众不同的时候，自然会从产地上来显示自己的 NIKE 比别人的 NIKE 牛逼的地方。
虽然过去了很久，但我想大家已经根深蒂固地认为欧产、美产拥有更好的做工和质量，当然这么说出去也是更令人信服的，所以 Balenciaga 的这一做法自然会让很多消费者失望。
你的奢侈品没有严苛的要求生产国，百年裁缝厂的背书，自然故事就破了一半，一边讲着高端奢华的故事，一边在国内某个地方找了个代工厂，当然这是典型的故事说破了。
故事营销没了故事，谁买单。
2
巴黎世家的巴黎事件
知道什么样的消息可以在中国传播最快吗？没别的就是“被歧视”的言论，中国人是非常敏感的，经历了如此多的挫折，好不容易才翻身做了主人，在国际上的地位一步步提升。
但是最怕的就是听到谁敢歧视我们，比如从早年的“何炅和日本人打了个赌”，再到抵制各种品牌，都是因为只要出了一点所谓的歧视言论，大家都会同仇敌忾地转发战斗。
很多商战也利用了这一点。
年初的 Balenciaga 事件 ，当大家听到当事人的一面之词时，就瞬间把这个品牌恨透了。
没有深究对方是否为代购+雇中国大妈的身份，没有了解是否是代购和品牌的冲突、而非中国人和品牌的冲突，也没有确认店员的拒绝购买是个人行为还是品牌行为……一切的一切全都是未知数的情况之下，广大中国同胞就被当了枪使，一股脑地抵制了巴黎世家。
一个品牌再蠢也没必要做出这种自毁市场的事情。
但不管怎样，从那之后，Balenciaga 的单品价格一落千丈，就连最火爆 Balenciaga Triple S 都逃不了滞销的命运，再也不用抢了。
已经是半凉不凉了。
以后再有人为难我为什么不买 Balenciaga，这就是我的理由，再也不是因为贵了！
你身边又有什么当年异常火爆，又迅速坠落的品牌呢？请在留言板说出让你心在滴血的故事。
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