明修栈道 暗度陈仓
11.8 发售了黑白配的AJ禁止转售，已经是最近以来除去OFF-WHITE X AJ1的联名以外，最火爆的也就是这款禁止转售了，售价已经飙到了6000+。
而全新的黑黄配色也在11.14发售，而这款的售价更是到了7000-10000的天价，甚至高过了OFF-WHITE X AJ1 北卡蓝，而最尴尬的点莫过于，这双鞋的名字叫“Not For Resale”（禁止转售）。
当AJ1禁止转售黑白配色发布的时候，NIKE官方APP“SNKRS”上的介绍更是令人忍俊不禁，如此接地气的描述，怕是一个念过九年义务教育的人都能写出更好的段子，但是我们暂且把它理解为“酷”。
不仅如此，一双“禁止转售”的鞋不仅在淘宝上异常火爆，在美国著名球鞋交易平台StockX上居然上了首页广告，NIKE此举是真的想要“禁止转售”还是炒作，不免让人画上一个大大的问号。
NIKE为“禁止转售”做了什么？
我们要知道一双鞋子，你想要他“禁止转售”，仅仅是靠文案上那么几个搞笑的描述是根本做不到的。
只要有利可图，那必定是“疯狂转售”，而一双鞋子在球鞋市场上具备高转售价格的必要条件有两个：
一、人尽皆知，具备话题。
二、发售量小，供不应求。
NIKE一顿骚操作，以及引诱大家转发的“愚蠢”文案，首先就做到了话题性，所有人不管你平时关注不关注AJ市场，甚至完全不关注球鞋市场，这篇AJ1的“广告”都会刷到你的朋友圈。
发售量极小这也是NIKE一贯的作风，包括保罗和塔克的提前上脚，也为这双“禁止转售”做足了话题。
到头来，不仅没有禁止转售，反而市场好的不行，价格一路飙升。
你要知道买涨不买跌的心理，更多业余贩子也会加入进来，把球鞋当股票玩，囤上几双AJ1“禁止转售”，也是可以预见的。
做足前期宣传之后，这第二双黑黄AJ1“禁止转售”和预计的一样，价格要高于第一双，唯一的原因就在于市场更热了，正如我今天写了这篇一样，也为NIKE起到了推波助澜的作用。
讨论越多，热度越高，价格越高这也是不变的定理，NIKE这番“明修栈道，暗度陈仓”不可谓不妙。
也许为了戏做的全点，有的店铺真的也为禁止转卖做出了自己的“努力”，比如多家店铺，实行买到的鞋子必须穿着下地之后，方可出门。
但是门外多得是成排的黄牛疯狂擦鞋，甚至文案我都替他们想好了”99新，AJ1禁止转售，下地一次五分钟，未下水”。
这个方法根本没什么diao用连我都想到了，难道NIKE会不知道吗？NIKE比谁都清楚，只不过这是他们最后的遮羞布。
很多买家都表示，NIKE你不如直接把售价提到5k，也不愿意让贩子在中间挣那多出来的4000块钱。
但是你要知道全民皆贩子是现在的趋势，大家都看准了球鞋市场的利润，都想在里面分一杯羹，这恰恰是NIKE想看到的，如果没有人去炒，没有人去抢话题怎么会上的去。
如果NIKE真的想禁止转售，提高货量就是最简单的办法说到炒鞋这件事，那就不得不提一个人，他就是——北美甜蜜男孩Kanye West.
Kanye其人
说白了其实很多人不认识Kanye West这个黑胖子，知道Kanye还是通过Adidas的YEEZY系列，知道他的中文名叫“侃爷”，以为是个会侃大山的爷，作为一个歌手这不免有些尴尬。
其实Kanye还是个音乐制作人，《Amazing》是2K10的主题曲，拿了连庄格莱美，Jayz的巅峰专辑是他操刀制作的。
也许是经历过社会主义洗礼（1987年，Kanye随母来到中国南京，读了一所中国小学），Kanye和绝大多数美国明星不一样，大学退学也不影响他的艺术细菌。
众所周知，AJ诞生靠的是MJ，那把AJ变成流行元素那就全靠Kanye West。
回想一下10年前，穿AJ的都是哪些人？当然是篮球爱好者，AJ就是个篮球鞋系列，还是80-90年代的退休款，当年实战篮球鞋我们也是热爱LBJ和Kobe的单品。
再看看近些年穿AJ的都是哪些人？我不信有人会穿着一双6千块钱的AJ1打一场篮球，先不说贵不贵，那约等于0的篮球科技早都被时代抛弃了。
现在穿着AJ的都是“潮人”，他们会屌乔丹是谁？NBA都不看一场更别说打篮球了。
不管男女，现在穿上AJ在社交网络上一传，然后一帮屌丝跪舔“土豪、有钱、牛逼。”
这虚荣心一秒就被满足了，外加上AJ原有的历史底蕴，一般黑潮流的作者都黑不到AJ身上，因为什么？因为不敢，上面一个乔丹坐镇你怎么黑？
起初没有人把大众运动篮球和时尚链接起来，起码是没有人成功过，但当Kanye在演唱会以及日常多次上脚AJ之后，逐渐的这个风潮就此诞生了。
很多人会说我不认识Kanye，那时候中国也没人认识Kanye，我只知道陈冠希穿火了。
你知道为啥吗？因为Kanye穿完欧美明星跟着穿，欧美明星穿完欧美潮人穿，欧美潮人穿完，这股风气漂洋过海来到了亚洲的时尚城市首尔和东京，一堆日韩明星和日韩潮人穿，这下国内会翻墙的潮人和明星也发现了这股风潮，也开始穿了，你反过来说不知道Kanye West是谁？
那太正常了，你生活在潮流链条的最低端，眼前的吴亦凡都是你的“潮流Icon”了你怎么会知道Kanye West是谁？
Kanye与NIKE的矛盾
众所周知，NIKE和Kanye的分手不是那么和平。
由两个事件就能说明：
事件一
Kanye在2015年现身格莱美Big Sean Yahoo音乐会的表演时，公开表达了自己对于Nike及波特兰总部高层人员的不满，并高调宣称“Nike ain’t scared of Kanye West. Should Nike be scared of Kanye West?”（Nike是不是应该害怕Kanye West?）的言论，借此调动现场气氛。
事件二
Kanye在纽约机场碰到了穿着NIKE的小粉丝，并告诉对方把脚底下这双NIKE扔掉就送他一双Adidas YEEZY，那是在2015年，YEEZY价格基本上万的年代。
为什么Kanye和NIKE能闹到这么个地步？
一方面我们都知道，NIKE习惯了一家独大，毕竟占的市场份额就说明了一切，对待很多人就缺乏了应有的尊重，即使你是Kanye West。
这可以参考NIKE这些年失去的签约大鱼，首当其冲的肯定就是Curry和Kanye。而Kanye作为一个天才是有脾气的，往往这类人很在意的就是尊重，自己做出了成绩之后想要的就是同等的尊重，当心理关怀没有达到预期的时候，必然就会选择跳槽。
而NIKE与Kanye的矛盾不仅仅如此，从球鞋的设计、发售量乃至分成上都有重大分歧，NIKE认为Kanye不是运动员，不能享有球鞋提成，而Kanye不认为应该如此。
这就像杰克马说的，员工离职无非两个原因：一是钱没给够，二是受委屈了。显然Kanye这两点都占了。
NIKE就这么把Kanye推给了自己最大的竞争对手Adidas，导致现在这个局面。
NIKE像极了贝吉塔，闲来无事愿意培养一下对手跟自己掰掰手腕，是无敌的寂寞吗？
Kanye为禁止转售做了什么？
Kanye绝对不是一个普通人，在2015年的时候就在VMA上宣布自己要精选总统。
不过当时很多人都把这个当成笑话，今年Kanye又把这件事拿出来说了，甚至看上去有那么几分意思，甚至在美国很多城市都出现了Kanye的竞选海报。
Kanye有个口号“让所有人都穿上YEEZY”，这和NIKE玩极限量背道相驰，开始看上去像个笑话，毕竟人人都可以拥有似乎就和普通鞋款没什么区别。
但是Kanye的心思你别猜。
这个口号似乎也不仅仅是有鞋穿这么简单，今年10月份，Kanye拜访乌干达总统，为当地儿童送上了数量不少的YEEZY 350v2，上演了一幕真实的YEEZY外交。
虽然YEEZY的多次发售让许多之前买到YEEZY的朋友有一点心寒，但是多次发售的举动实际上在摧毁黄牛囤YEEZY的信心。
比如最具代表的YEEZY 350V2 白斑马，刚发售的时候国内只有上海一座城市发售，市场炒卖价高达9000+。
时隔几个月就带来了二次发售，市场价直接折半，之前黄牛屯在手里的YEEZY当然是赔得底裤都没有，毕竟黄牛收鞋子也不是原价收。
近期又带来了第三次发售，市场价再次砍半，跌破2000，无限接近于原价。
如果你作为黄牛的话，还会碰YEEZY吗？如果有你还敢大批量的收回屯下吗？此举虽然没有在YEEZY上印上“禁止转售”，但是实实在在的行动就是告诉大家炒我的鞋子有风险。
当黄牛不会满怀信心的屯下YEEZY的时候，势必会影响它炒卖的价格，就像去年11月发售的黄斑马，最少的发售量却只有之前白斑马市场价的一半。
这些举动比NIKE搞个大新闻，玩个花架子要实在的多，什么时候可以让真正喜欢鞋子的人原价穿上自己喜欢的鞋子，而不是为了满足某些人的虚荣，让鞋子成为炫耀的工具。
主编|蝉爷 撰稿|Swaggy$ 图片|网络
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