不管你是cowboy还是cityboy，
懂Levi's的一定是good boy
前段时间蝉爷看到一段视频，把我看到目瞪口呆。作为非远古人类，我是第一次被这种技术惊叹到，不信你们看。
45秒的小视频，不妨跟着我一起目瞪口呆
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抱着强烈猎奇心之下，我扒出这种新型技术的资料，来头果然不小。它就是牛仔裤鼻祖 Levi's 的黑科技，Project FLX（Future Led Execution）的全新激光打磨技术。
关注环保的蝉友们也知道，纺织业是世界污染严重的行业之一。一条牛仔裤的制作更是经过上千种化学品配方，还有用水污染，对制作工人的健康也有害。
于是 Levi's 就宣布这项计划，是为了取代手工技术和自动化牛仔裤整理工艺，致力于到2020年实现危险化学品零排放的重要一步，并进一步推动品牌发展。
凭这项计划，Levi's 连续第二年入选“财富”杂志的“改变世界”名单，听到这头衔，蝉爷就是欣赏这种通过黑科技改变游戏规则，关怀社会的优秀企业~
它自己也表示，“财富”很少将 Levi's 连续两次选入榜单，但他们会逆趋而上并以此为荣。
不但“财富”把 Levi's 奉为宝，在150年前爷爷辈的爷爷们，Levi's 也是个家喻户晓的宝了。你可能不是 cowboy 不玩牛仔，但不论你玩不玩牛仔，你一定知道 Levi's。
为什么所有穿牛仔裤的人，都把 Levi's 奉为神牌？
你以为唐僧才有不老传说？ 一个半世纪的 Levi's 也有 |
虽然激光在现实生活中用途广泛并不是什么新鲜事，但在150年前科技不怎么发达的劳动力时代，Levi's 是什么样子的呢？
看完上面的科（mu）幻（deng）大（kou）片（dai）， 又到听蝉爷讲故事的时间。
1853年有个叫 Levi Strauss 的犹太哥们趁着加州淘金热前往了旧金山，一开始他只是帮兄弟卖干货批发做生意，继而顺势用自己名字 Levi 创立一个品牌——LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.)。
那时候的 Levi，只是卖下服装，床上用品，梳子，钱包和手帕等杂物，只想安静地做个生意人。
牛仔裤鼻祖 Levi Strauss
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直到1873年 Levi 收到其中一个熟客 Jacob W. Davis 的来信，Jacob 是内华达州里诺的裁缝。
在信中，Jacob 透露了他为客户制作裤子的独特方式，通过在应变点使用铆钉使其持续更长时间，他想要为这个新想法申请专利，但需要一个商业伙伴需要钱来实现这个想法。
机缘巧合，有生意头脑的 Levi 认为这个想法可以用在大受矿工人欢迎的牛仔裤上，两人便一拍即合。他们在1873年5月20日成功获得了铆钉牛仔裤制作专利权，史上第一条蓝色牛仔裤就这样诞生。
有句话怎么说来着？如果你没穿过501®，就代表没穿过牛仔裤。
501®是 Levi's 最经典的型号，样式却不断改变。最经典的代表设计是由原先大部分的裤档拉链设计，改为直排扣环设计。
一百多年来 501® 数不完的改头换面...
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在第二次世界大战期间，501®为美国陆军供货，士兵将501®带到世界各地。
由于牛仔裤真的太酷，当时20世纪50年代在青少年亚文化中的受欢迎程度，如模特，摇滚乐和嬉皮士的人数不断增加，甚至你们的女神梦露都穿上它。
Marilyn Monroe
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1953年穿着501®的Marlon Brando在电影《美国飞车党》尽显酷色
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到1969年满城的人穿着 501® 参加伍德斯托克音乐节，倡导爱与和平；
70年代早期LGBT群体也穿着501®为争取平等权而抗争；
1974-76年也成为不少乐队的标志性装束，嬉皮士、摇滚迷、补丁涂色撕裂......
The Ramones
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青年文化活动
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1969年伍德斯托克音乐节人们穿着 501® 宣扬“爱与和平”
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直至如今的21世纪，划时代的501®一直跟随着文化运动而变化。例如 Levi's 每年一度的 Pride 系列，为 LGBTQ 社区推动平等和回馈。
总说有故事的人是最吸引，而 Levi's 则是一个有故事的品牌。
它始终与青年文化捆绑在一起，我们会被其背后的文化底蕴所吸引，吸引到我们本身的正是它内里切近到我们的生活。
热爱“环球旅行”的 Levi's |
很多大兄弟可能会认为外国品牌一到中国市场，走高价策略，同样的品质偏偏在中国就贵一大截，你们懂吧。其实真不能以偏概全，毕竟还有句话叫一分钱一分货。
Levi's 在美国超市会卖到20-40刀不等，折合人民币就是200元左右，但是阔大的版型都是贴合美国人的身材而设计，国人表示不适合不适合。
面向中老年市场，做工也是粗犷（美国人是当工装裤穿的），毕竟价钱摆在那里。其实，它只是把市场重心都放在了东亚，出产的产品设计和做工是在美国超市买不到，如日本，中国。
论全球产地 Levi's 就有70多个，其中最高端的 LVC 复刻系列，为求还原当年原汁原味的真正牛仔裤，做工质量最好的就放在日本这一块，针对着潮流市场。当然，做工美价格也很美...
2018FW Levi's 569定制拼接牛仔布（折合人民币 4430 元）
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不过，美国也不是全卖低端的产品线，LVC 在美国也有卖，只不过不是摆在超市卖罢了。
去到欧洲，因为有意大利三大牛王的存在，聪明的 Levi's 就不容许有低端线存在，不然没市场做不下去。自然设计方面也是贴合欧洲人的穿着风格而产，做工也是不失雅致。
最后说到中国是 Levi's 最大的制造产地了，定位针对年轻人，就是咱们。
所以版型更贴合亚洲人，设计风格和剪裁更多样化一点，做工比美版细腻很多，价格基本在599-899元，这些产品也不会流入美国。
不同型号、批次、产地、用料的 Levi's 导致在各个国家的售价不一样，但也因此，它从低端到高端，为全世界范围内的所有人群做牛仔裤，符合了不同人群的需要。
抱着一分钱一分货的老道理，一个聪明的品牌既然要顾及到长远的市场发展，定价参考上除了考虑到首要的品牌价值，还要考虑到产品的品质。毕竟最终面对的都还是消费人群，还是以品质是否对得起价格的大多前提而消费。
与时俱进，接轨时代 |
回到前文提到的黑科技，在没有 Project FLX 技术之前，现代制作牛仔裤都要经过染色、织布、缝纫、洗水前工艺（做旧、打磨）、洗水等工艺，对环境极度污染。
Project FLX 技术的出现从根本上缩短了产品上市时间，并从原来制造牛仔裤需要上千种的化学物质缩小到数十种，保护了环境，也节省了很多时间，同时可以减少很多不必要的劳动力。
Levi's PROJECT F.L.X. 工艺宣传片，请继续目瞪口呆
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虽然你未完全听懂这两个老师傅技术上的专业名词，但看完视频你应该也注意到一个类似 NikeID （定制）的东西。
设计师可以在 iPad 上定制出牛仔裤做旧的效果，并通过只需90秒的镭射机器将视觉变为现实，有没有机器猫道具实现的感觉？
使用按钮对牛仔裤进行做旧处理，添加铆钉，裂口或其他设计元素。
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在以前，设计师要画出效果图，修改，手动创建原型的全过程需要经过12到18个步骤，工厂就会制造更多的样板，意味着失败的设计可能会浪费掉很多材料。
说不定到2020年 Levi's 这项技术普及，大众都可以通过这种平板电脑画出专属自己牛仔裤的样子，人人皆是设计师。 因为新软件照片的逼真准确性，可以让牛仔裤的原型尽可能接近设计师的想象。
Levi's 通过新运营模式将牛仔引入数字时代，可以说很与时俱进了，颠覆性技术推进可持续服装制造，它的认真影响着人们对购物车里各个牛仔裤品牌的选择。
同时又帮助到自身企业的可持续发展，这正是优秀企业应要具备的条件，真的是越来越接近机器猫的未来文明世界。
发展到现在，Levi's 除最初生产的牛仔裤，它还涉足如卫衣、夹克、衬衫等领域，时不时也跟其他品牌一样进行联乘合作，延展品牌的方向...
Levi's 与 Justin Timberlake 以对音乐热诚为设计灵感，打造「Fresh Leaves」系列
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Levi's x MLB
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Levi's x NBA
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能穿越历史，也能在现代跨界合作擦出火花，如此骚操作的品牌很多，并非万里挑一，Levi's 确实是其中一个。
但它对于别的品牌，有的是不因自己的历史悠久就表现出优越感，反而时刻保持与时俱进。
透过引用黑科技，与品牌合作，关注青年文化，做好的每一步既刷亮了自己的招牌，也为社会的持续发展作出贡献，此处蝉爷要颁一个奖了。
Levi's 的生存之道让它经历一个半世纪屹立不倒，让“财富”都看好这个不老品牌。这份感染力，会不会让你的衣柜再添一件 Levi's 至宝？
撰稿|Jem 图片|Levi's官网&网络
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PS/
从假期回归工作的第一天，你状态如何？
是不是也和Cicadahood产品联合主理人Valen一样，选择用一身简单的装束，去迎接新一天的挑战呢？
“今天的出行搭配比较休闲，白T+卡其裤，基本素颜出镜。有时候觉得简简单单也挺好，整个人显得干净利落，身上每件单品都是经典耐看款，经得起反复琢磨~”
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