全员恶人，全员驴
2018年的潮流圈发生了一些特别有意思的事情，开始一堆人觉得全员恶人好看，大家都追逐全员恶人，之后各路淘宝全部都出全员恶人，然后全网都是全员恶人，大家就开始黑全员恶人。
同样的道理，昂贵的 Balenciaga 也跑不出这个怪圈，老爹鞋带领了2018年的第一个潮流趋势，随着路上逐渐穿的人越来越多，假货横行之后，老爹鞋也成了众人吐槽的单品。
我就想不明白一个问题，到底是什么原因可以让一个单品在这么短的时间内从火爆到嫌弃，关键是单品却没有任何变化，到底是因为什么产生了厌恶呢？
从喜欢到厌恶
就拿我们这几年流行的鞋子来说，从 YEEZY 到袜子鞋到老爹鞋再到 AJ，感觉最火的鞋型一直在改变，觉得这东西应该是人的审美变了吧。
好像想想似乎也是这个道理，时尚一直在进步，淘汰掉过时的东西也是正常。
但是转念一想，香奈儿、爱马仕的经典包包不管多少钱年还是受人追捧，那显然违背了上面那个道理，所以时尚的进步也许不全是大家跟风换商品的原因。
而我们仔细观察这些已经过时的单品，无一例外的发生了同一种情况就是异常火爆之后，假货增多，从而导致被黑的。
如果你是 Balenciaga 的老爹鞋的用户，当年加价花了8000多买回来一双宝贝，结果没过俩月满大街都是假货，这时候买真鞋的人首先崩溃了。
因为他作为品牌的用户，已经完全感受不到奢侈品给他带来的品牌附加值，反而还会让大家觉得他穿的是假货从而减分，自然脱粉是必然的。
而作为本来买不起这个品牌的用户，自然可以以假货太多来拒绝这个牌子，甚至可以去黑这个牌子，从而让别人知道他不买这个牌子不是因为贵买不起，而是因为这东西不好。
当品牌单品受到了非粉丝用户的diss的同时，粉丝用户都已经脱粉了，那这个牌子基本上也快凉了。
而慢慢地黑得越来越起劲，最终就会导致这个牌子的消亡。
ASSC也是卫衣、帽衫、短袖印Logo赚钱，虽然赚了那么几次钱之后，后来的负面新闻越来越多，以及假货的侵扰，导致现在这个牌子凉了。
然而同样的 Supreme 还依然在风口浪尖上，那这时候设计水平和流行的关系就讲不清楚了，所以这并不是问题的全部。
这么看来设计并不是影响流行的因素，可能是因为FAKE太多导致的大家排斥的原因。
这么看来也是没错，潮人买潮牌最在意什么？最在意的就是面子，追求时尚和潮流的关键因素就是这些牌子可以给他们附加值。
别人看我穿上 Gucci 就知道我是个有钱的时尚男孩，看见我穿 Rick Owens 就知道我是个高端暗黑风，看见我穿 Supreme 就知道我比那些穿 Stussy 的街头少年更有钱。
但当满大街都是我喜欢的品牌的时候，那FAKE横行，所有人看见我穿的衣服都会觉得我的可能是假货，那还扯什么附加值呢？还不够丢人的呢。
这也许是大家厌恶“全员时尚”的原因，但是如今 YEEZY 降价了，很多款型价格都降到了原价以下，按理说潮人应该欢呼雀跃啊？
之前的 YEEZY 用户更应成批的追求 YEEZY，毕竟他们不用多花钱买鞋，也不用被别人认为他们穿的是假货了。
但是实际情况恰恰相反，自从 YEEZY 开始大批量发售之后，显然 YEEZY 在潮流圈的热度直线下降，已经完完全全的AJ1给K.O了，不是因为 Kanye 撑着估计现在早都沦为NMD了。
当只有一部分人可以享用潮流的时候，广大群众只能仰望，这让潮人有了无比的自豪感，限量款给人的冲击比价格贵还要强。
LV价格高，但是你想买基本都有，只要有钱就好。限量版不仅贵，你想买的时候他却不一定有，而且让人加价买一双5k的 YEEZY 比让他原价买一双6K的 Balenciaga 还要更难接受。
潮流的内核就是一部分人的游戏，当一部分被认可的人玩什么，那这个东西就是潮流，小白用户只有看的份，但是当小白用户大批涌入，潮流用户自己的优越感就没了，他们会迅速离开这个产品。
这不仅仅发生在潮流领域，音乐、游戏、书籍甚至公众号都一样，很多人会愿意把自己喜欢的东西封印起来，这有点像一部分女孩谈恋爱，我喜欢他希望他变得特别丑，只有我一个人喜欢。
所以我们在音乐、游戏、公众号下面的评论经常可以看到，很多人不愿意把自己爱好的东西让普通人知道，生怕它火起来，尤其是生怕自己喜欢的音乐在抖音上火了。
其实这背后的逻辑都是一样。
当你嘲笑全员恶人的时候
全员恶人也在嘲笑你
当2018年各种火爆的跟风爆款出炉，大家从爱他们到鄙视他们，用尽全力嘲笑他们，想证明自己更加优秀。
这时候一个问题就出来了，小众真的就好，大众的真的就不好吗？
当大家选择大众奢侈品、潮牌的时候，都会被冠以跟风的名号，许多穿着小众品牌的人就会有无上的自豪感，认为自己更高一个层次。
按逻辑上来说这是错的，一个产品做的越好自然会让更多的人喜欢和接受，如果一个产品一直是小众，那我就不得不怀疑是不是它产品力或者性价比的问题了。
但这点逻辑似乎在时尚领域不成立，只要是潮人我们都会看到他们很乐于炫耀自己穿着小众单品，与众不同。
这大概就是时尚的鄙视链。
但今天我想说的是，你口中的小众、品牌故事、特立独行，其实也是小众品牌给你的洗脑，就像他们追逐大众奢侈品，跟风“全员时尚”的心态没什么区别。
潮人的本质就是跟风，全员时尚的在跟风我们知道，但是小众爱好者其实他们也在跟风，虽然他们跟风的并不是某种品牌，但他们跟风的确实“小众爱好者”的这种心态。
当我们把样本缩小至潮流领域，你会发现在这里面跟风小众心里的潮人不计其数，他们无一例外都是靠着小众品牌的品牌故事给自己包装，显得自己与众不同。
而他们这种心态和跟风全员时尚的潮人并没有什么本质的区别，一种包装自己特立独行，一种包装自己时尚酷炫，五十步笑百步而已。
现在这种全员跟风的现状，没有一个潮人是无辜的。
其实不管大众小众、时尚不时尚、潮流不潮流都是次要的，最重要的是这个单品是否适合自己，是否是自己内心所爱。
当你穿上可以让自己开心的衣服的时候，什么小众大众这一切并不重要，你也无需在意别人的眼光，只要做自己就好。
如果这样别人依然想鄙视你，那就让他鄙视去吧，嘲笑全员恶人的同时，全员恶人其实也在嘲笑你。
“你在哪些场合见过全员恶人？”
主编|蝉爷 撰稿|Swaggy$ 图片|网络
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