*大家好，本条来自不说假话不装bi的「假装」

潮流创造出无数的爆款

袜子鞋、老爹鞋、小白鞋数不胜数

是什么成就了爆款？

到底是好的才流行？

还是流行了才觉得好？

接下来交给隔壁假装的白女士讲解

👏👏👏

观众旁友们大家好

欢迎收听今天的白女士字字箴言：

- 本期主题 -

流行创造爆款

爆款摧毁时尚

大家好，我是看见爆款就头痛的白女士。

二月中旬，伦敦时装周，全世界都对Burberry兴致盎然。

新晋潮牌Burberry，从去年Riccardo Tisci大刀阔斧改革就一直饱受关注，换了LOGO改了系列，城市标签全员攻陷。

去年9月披着争议的2019SS秀场表现没让人失望，小鹿斑比秀场款在舆论风口赚足了眼球，聚焦爆款标志风潮眼。

更不要说时尚大牌入门款LOGO卫衣T恤系列，burberry“B Series”的营销算盘打得精明，只卖24个小时，一过时间立即停售。

Riccardo Tisci的野心勃勃赢了个开门红，潮人余热未尽，市场噱头的眼睛盯上Burberry，期望不比一年前巴黎世家引承的热忱差。

于是2019FW的Burberry众望所归，还没等时尚杂志KOL通稿吹昏头，“即看即买”的新系列B Series新品Title手袋瞬间售罄。

Burberry可真会赚钱啊。

再看看这一季被吹上天的秀场表现，青年文化融合经典，逃不了街头市场大势所趋，PVC材质的格纹基底文字印花，爆款偏好暗流涌动。

爆款潮牌BurBerry，算是正式上了道。

奢侈品的营销本质还是商业，看着burberry势头正好单品大卖，蓝血大牌复兴起来当然是好事。

但凡事操作得有个度。burberry的爆款思维越是明晰坦荡如火如荼，流行市场的恐惧就越是来势汹涌——

很简单的道理，流行的本质就是跟风，单品风格的大热之风一旦吹起来，时髦男女必然趋之若鹜；时髦那女一旦趋之若鹜，被追捧的那一个，就即将沦为鄙视链底端的牺牲品。

过去两年，爆红两个月就过气的单品数不胜数。大牌们创造的流行，远比它创造的经典出位得多。

而也正是这两年，这些出位的流行爆款，死亡速度令人咋舌。

死掉的爆款

流行灾难无一幸免

basic袜子靴

堪称VETEMENT升级版的巴黎世家，从Demna Gvasalia接任以后就是铁打的爆款制造机。

2017轰炸全球的袜子靴，一出场就是流行的宠儿。

于是时尚icon权志龙杨幂们穿。

时尚博主小白gogoboi们穿。

流行的理由很简单，线条简单，单色百搭，正好又赶上街头热的浪潮，营销号吹吹风，KOL带带货，逼格也就起来了。

死掉的原因也很简单，但凡看看HM、ZARA库存积压99一双的处理款贱卖，淘宝299带回家的高仿盛世，逼格也就下去了。

由袜子鞋改造来的高跟袜靴，过去一年堪称时髦都市丽人必备的基础款——把爆款穿成基础款，是时尚创造的本事。

但即使是高跟袜靴，它有基础款长寿不衰的特质吗？

我只知道这季冬天后来居上的动物纹短靴牛仔靴，完全抢占袜靴的风头。

而这一切发生的更迭，仅仅只过去一年。

潮人老爹鞋

要不怎么说到Burberry的营销思维学上巴黎世家，毕竟巴黎世家的爆款成绩，全民共识。

Tripe-S紧跟着袜子鞋之后三个月出来，社交媒体全员攻陷，就连去年4月发生在法国门店的“辱华”事件，都是排队抢tripe-s的戳心闹剧。

而火爆程度有多瞠目结舌？大到LV的复古翻新小到FILA的运动摩登，没有谁不是惦记着tripe-s光宗耀祖的甜头。

你再去三里屯太古里转一转，工体夜店里一掷千金的，怕没有谁不是靠着潮人老爹站上泡妞鄙视链顶端。

一年过去，现在的tripe-s是什么处境？

仍然是“潮人人手一双”的入门单品，却是“潮人再也不敢轻易穿出门”的魔鬼爆款。

什么样的单品堪称魔鬼爆款？

被潮流鄙视链制高点带起来，又在FAKE横行仿款迭出的处境中饱受排挤，最终沦落到跟风浮躁年轻人的心头好，潮人自己杀死了它。

小镇青年黄腰带

如果说爆款也有鄙视链，那么off-white黄腰带，历时三年，终于成为小镇青年也嗤之以鼻烂了大街的过气单品。

说这话不是歧视小镇审美，而是中国潮流圈信息闭塞现状，县城的确沦为潮流垃圾的二级流放地。

时至今日再去问精品店的滞销商品，他们拿出来给你看的，牛仔裤边夹的绣带，还是那个熟悉的off-white

更不要说一年的黄腰带，淘宝9.9，三条四色全带走。

做工浮于表面，用力过猛的街头感，放在两年前全员潮人通吃，那是爆款的本事。

而模仿难度低、FAKE横行的潮流窘局，让人很难再去联想，流行灾难的精神侵略，黄腰带也曾是个现象级网红。

小白鞋消亡录

一两年前的CELINE，名字还叫Céline。

那时候的Céline小白鞋，杨幂刘雯唐嫣，都还是带货女王时尚icon，国内穿搭范本同款参考，她们都有一双Céline

Céline小白鞋不是横空出世，那时候小白鞋作为基础百搭款被营销得满天飞。Stan Smith首当其冲全员爆款，实不相瞒，白女士的大一，也有一双绿尾。

全员白鞋的风头吹得晕头转向，Céline小白鞋大红大紫整整一年，跟回力的形貌营销分不开。只是从来靠着噱头走上街头的时尚尖货，短寿也是必然结果。

不信你现在再上迷橙查阅一番，卖价已经垮到五折甚至更下。

不用我说你也门儿清，抛却了炒卖噱头与流行大环境的光环，Céline小白鞋其实值价多少？

慈善单品Yeezy

Yeezy当然不算奢侈品，可回想一年前攻陷街头的炒卖价、千金难求的稀缺局面，没有人会怀疑Yeezy的奢侈性。

隔壁蝉市知名写手Swaggy老师曾说：

“当年2000的YEEZY可以装个上万块钱的B，如今2000的YEEZY怎么看怎么都是2000块钱的样子。”

去年10月Kanye给非洲贫困儿童送出上百双Yeezy 350，冲击贫富价值观的慈善行为倒是引了一波争议。

可你再去年7月Yeezy500发售的惨淡姿态，似乎Kanye说的“让所有人都穿上Yeezy”有点预言的味道。

因为当一双鞋被“所有人都穿上”的时候，它就正式沦为了爆款，没有特殊性的身份标签，注定“不幸”落入潮流鄙视链底端。

大众时尚Fenty Puma

Puma当然也不是奢侈品，可是因为蕾哈娜是奢侈品爆款般的存在，因此Fenty Puma也同理。

还记得一两年前你和你的男闺蜜手拉手购置同款Fenty Puma时的迷人模样吗？

我很想时髦，而恰好日日小姐红得发紫时髦得要命，因此我就要宣告全世界我爱死了蕾哈娜，再因此日日小姐出的口红内衣鞋子合作款我全都要入手，而其中很大一个原因是我只花了千把块，就享受了上万块的时尚社交待遇。

我的天呐这种便宜你不捡？

而所有女孩趋之若鹜赶时髦“捡便宜”的结果，就是你现在再去淘宝搜，原来专柜价1499的踝带厚底松糕鞋，现在699包邮带回家。

不是因为好的才流行

是因为流行才觉得好

这篇文章的最后一Part，白女士想跟你们说说心里话。

二月时装周，全世界的社交媒体都在赶时髦，喧喧嚷嚷叫嚣着什么是热点什么是新款，争先恐后要在潮流前线抢占先锋，看着挺心急的。

这么说当然不是因为潮流前线的报道不值得抢占，而是全世界都在叫你买买买的时候，你才更应该知道自己真正需要的是什么。

什么地方见证爆款的没落？

人群熙攘的快时尚？真假难辨的淘宝？小镇青年全盘攻陷的服装批发市场？

也许都是表象。

因为你打心眼儿里瞧不起末日狂欢的时装流放地——当你看着自己的巴黎世家再也穿不下去，觉得穿上它会有千百双毒辣刻薄的眼睛盯着你心生狐疑，觉得自己下一秒就要被贴上过气Faker的社交标签。

这个时候的爆款，才是光明正大的寿终正寝。

毕竟流行文化再怎么喜闻乐见，也是分寸尺度下的产物，而失去了分寸的流行，难免堕入爆款危机。

这个时候你还会觉得爆款是时尚的象征？

大牌站在时尚统治格局的尖端领地，太清楚自己只手遮天的流行影响力，迎合商业的爆款思维，远比创造经典来得便利。

过度取巧，自降身价，迎合浮躁，从有钱有品到有钱就好的市场趋势，形成共鸣的，是对消费者格局的不信任。

但你再怎么说大牌讨好的吃相真low，也无法否认最终成就爆款的，是太需要被阶层认可的自己。

这个时候才觉得，不是因为好的才流行，是因为流行才觉得好。

而真相往往却是：

潮流太快，你要追，是永远追不上的。

文字：白女士  |  图片出自：网络

                                                 

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