它才5岁，但它已足够优秀
Chanel创意总监Karl Lagerfeld逝世的消息轰炸了朋友圈，那天晚上我和朋友在一起吃饭，得知消息以后我的朋友突然说：囤一个Chanel吧！随即摸出了手机打开X宝。
当她把手机递给我，屏幕上是她刚刚搜索的一款黑色的Chanel 2.55，顺着详情往下滑，在下面的推荐栏里，除了一众的Chanel包包外，还有一个很不一样的包，点开一看，一串英文字母引入眼帘：READYMADE。
朋友看了看：“这不就一个普通军绿色布包吗？怎么卖这么贵？”
我：emmmmm……
READYMADE=细川雄太 |
细川雄太（Yuta Hosokawa），出生于1982年，毕业于大阪Osaka Mode Gakuen专门学院，主修造型设计，并于2004年创办男装品牌S'exprimer。
而关于READYMADE，追溯他真正诞生的年份，是2013年。到如今，他只有五岁，还是一个青涩的小男孩。
但是“青涩”能在潮流圈占有一席之地，绝对有不一样的过人之处。
首先不得不说的就是品牌的创作理念：和平反战。
在一次采访中细川雄太表示，在成立男装品牌S'exprimer之前，有前辈告诉他，做品牌绝对不是单纯制造出一个单品，而是要让商品开口说话，成为能够影响消费者与世界的物件。其中最好的方式就是多看新闻与世界接轨，才能做出有影响力的品牌。
细川雄太慢慢发现全球新闻其实正是环绕在一件全球60亿人口关注的议题上：战争与和平。所以以和平作为切口应运而生。
而品牌的名称源自于细川雄太喜爱的超现实艺术家Marcel Duchamp在1913年发表的作品《Bicycle Wheel Ready-Made》。在这件作品中，细川雄太明白每个对象其实都具有它既定轮廓以外的样貌，而非固守陈规。这决定了READYMADE是不属于任何风格或派别的存在。
它，只是很单纯的反映细川雄太当下喜欢的东西。
“看着现行快速时装、大量生产的低质服饰泛滥业界，我决定要创造一个更有意义、更深层次的品牌”，细川雄太的一席话，让READYMADE的产品和他画上了等号。
布料，就是READYMADE的命根子 |
在如今的消费市场，空有品牌概念的牌子太多了，但是既然细川雄太决定和别人不一样，对于品牌产品质量的把关，就是必须深耕的方面。
READYMADE这个品牌可以拆分为三个部分，设计方面由细川雄太亲自操刀，在营销上交给东京的公司操刀，而最重要的面料，则交由采购团队基于美国，寻找细川雄太喜欢的50年代军事用布。
细川雄太为了收集各种二战时期的军事用布几乎绞尽脑汁，从世界各地的拍卖、展示会、二手市集中获得，并以这些有着历史沉淀的面料作为原材料。
一个READYMADE的包款，有时候会用到三至五种不同的军用布料，而布的材质本身是否适合搭配重组，色调的契合度是否完美，这都是决定这个包能不能生产的重要原因。细川雄太表示，有时候光在等待合适的布料出现，就要耗上三四个月。
在创作上，READYMADE拆解了各大奢侈品牌，在包包款式上LV，HERMES等奢侈品牌的经典款无一幸免。
这些经典包款被拆解再创作，基于细川雄太所搜集的军事面料，让“奢侈品”和“军事”完美交融在一起。
最出众的布料，全手工制作，搭配独一无二的艺术元素，每一款产品都带有浓浓的军事风，同时又夹杂着复古的特色，这让READYMADE在面世很短时间内迅速蹿红。
做得一手好单品 玩得一手好套路 |
有了最优秀的产品，也需要有最出色的营销手法加持，在营销套路上，READYMADE真的是“专业的”！
READYMADE，至今甚至连一个官网也没有，INSTAGRAM就是他们唯一的官方渠道。
当我去官方渠道里面一探究竟的时候，第一感觉是“有点乱”。
但仔细一看，除了有品牌的商品，还有明星和KOL的穿搭，还有发售现场视频，这“乱终有序”的一切，正是反映了READYMADE营销的奥妙。
他们藉由名人和KOL的扩散力，告别了品牌由代言人代言的传统手法，他们没有型录，因为名人和KOL们的驾驭上身，就是最好的“型录”。
如果一个品牌代言人还需考虑他的受众以及知名度的时候，READYMADE让各路大神带货的手法，可谓是无孔不入，让它迅速成为C位出道。
如陈冠希，Travis Scott，Nick Wooster，21 Savage等等，无一不是READYMADE的忠实粉丝。
有了名人和KOL加持，READYMADE还有另一个“套路”：联名。
BAPE、Just Don、MAOR、Yohji Yamamoto、Fear of God等等一线潮流品牌都是READYMADE过往联名的对象，对于联名，细川雄太一直遵循“联名的本质就是合二为一”，而这也间接与品牌理念中的和平相对应。
在营销上满满的套路，也让READYMADE的产品在市场上一货难求，二级市场的炒卖价也是水涨船高。
以一件Jesse Jacket为例，目前在ebay的二手炒卖价已经来到了7470美金（约合人民币50467）；
冠希哥女儿的青蛙玩具，全新在ebay的价格是949.99美金（约合人民币6418）；
与BAPE联名的挎包二手在ebay的价格是3757.31美金（约合人民币25384）；
曾经READYMADE和OFF WHITE联名的包款，市场价也达到了9W+，更别说READYMADE以HERMES经典Birkin包型设计的款式，尽管停产，但是却直接让这款包在网上更加受到瞩目。
或许不少消费者会觉得这样的产品定价太高了，但是细川雄太制作每个产品的成本并不便宜，而随着市面上流通的50年代军用布料越来越少，未来READYMADE制作成本将会大幅提高，甚至有一天，会面临着没有合适面料制作产品的窘境。
细川雄太无意间的饥饿营销，更加巩固了品牌在潮流圈中的地位。READYMADE，随时都有可能READY END。
这是一个足够优秀的品牌，而我更期待，在真正找不到布料的那一天到来时，READYMADE会如细川雄太所说的“谢幕”？还是他会继续带着READYMADE重生？我们拭目以待。
主编|蝉爷 撰稿|KY 图片|网络
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