MADNESS的未来是什么

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前两天在INS看到余文乐发了一张照片，在《头文字D》上映14年之后，周杰伦、刘畊宏和余文乐再次重聚，但是随后一个快拍中，余文乐晒出了一台游戏机让他摊上了事：这台印有Supreme的游戏机被指出是盗版的。

游戏机的真假不是今天的重点，今天来说说余文乐吧。

说余文乐还有点宽泛，再具体一点，在明星光环加持下的MADNESS主理人余文乐。

余文乐，那个嗜好太多能力太小的普通人，从以前的演员、歌手，在2014年增加了一个MADNESS主理人的头衔。

但是成立了MADNESS之后，在品牌主理人的角色中，他并不是被尊敬的那一位，甚至被人嘲笑。

MADNESS的开始，其实就是四个字：明星带货。

2014年MADNESS发布了首个春夏系列，系列中只有短T、短裤和帽款等这些夏季必备单品。

但是余文乐找来了一众有人如舒淇、林海峰、彭于晏等明星率先着用示范，借由的主要载体就是INSTAGRAM，在大量的曝光，吊足大众的胃口之后，的确是获得了很好的效果。

MADNESS第一次发售的网站被汹涌而入的人挤爆了，在网站修复以后，商品以售空截止。

这第一炮，从营销的角度上说，是非常成功的；但是从品牌的角度来思考，所有人真的都是冲着MADNESS去的吗？我想答案必须是否定的。

在出道即巅峰后，MADNESS迎来NEIGHBORHOOD的一波联名，迎来北京店的开幕，迎来更多不同品牌的联名。

MADNESS在急速上升之后，却受到了大家的质疑。

MADNESS是一个品牌，品牌需要有自己的文化，靠着联名来发展，这是一种走捷径赚快钱的行为，必然是很难赢得尊重。

余文乐和陈冠希，撇开他们在娱乐圈中的恩怨情仇不说，本在冠希老师退出娱乐圈之后两个人的交集就少之又少。但是在余文乐创建了MADNESS后，因为潮流，两个人又再一次杠上了。

存在DISS不奇怪，但是“打版乐”却让我很难忘。

彼时如日中天的MADNESS，在余文乐设计师好友的INS晒出一件单品之后，被陈冠希直接开炮“SADNESS”，直指余文乐抄袭VISVIM在2012年出的102 jkt，余文乐打版圈钱的纷争随之而来。他一时间也从带货小生，变成了抄袭狗。

但是，被叫做“打版乐”，余文乐冤吗？我觉得不冤。

余文乐成立MADNESS，本就像是余文乐的衣橱；MADNESS的产品，多数是余文乐个人比较喜欢的单品。

而众所周知，早年余文乐喜欢日潮，也频繁着用日本品牌Wtaps，VISVIM等牌子的单品，也和各家主理人有着很好的私交。

这深深的烙印，余文乐直接嵌在了自家MADNESS的单品上，以至于在很多季的单品中，不仅款式没有新意，还能看到其他日本品牌的影子。

让我们看看MADNESS的部分单品：

首先从LOGO说起：字母LOGO、菱形LOGO，问号LOGO……

卖完了LOGO就“借鉴”，看看这几件，是不是很有异曲同工之妙。

被人家称之为“打版乐”，说的也是有理有据，没毛病。

余文乐说他在做自己喜欢的东西，这没有错，但MADNESS如果只靠联名，只靠“换汤不换药”，只靠复制来堆叠出自己的服装款式，在一段时间内的确是可行的；但是长远来说，缺少内涵的品牌又如何能够做得长远？

MADNESS的走红，正值工装热潮逐渐受到认可，MADNESS走捷径、赚快钱确实可以让他们在潮流市场占有一席之地。

可是当热潮退去，你是否还能在市场中站稳脚跟，这已经不是一个单纯靠带货，靠营销就能解决的问题了。

起码现在看来，MADNESS还不能称之为一个真正的品牌。

真正的品牌有着自己的理念，有着自己的品牌底蕴，有着真正因为产品而欣赏他们的消费者们。这一切，并不是靠联名，靠带货就可以掩饰甚至抹灭的，空中楼阁纵然繁华绚丽，但是终究只是一个空中楼阁。

但到底消费者是因为余文乐而买MADNESS？

是因为质量上乘、款式出众而买MADNESS？

又或仅仅是因为MADNESS而买MADNESS？

MADNESS究竟是谁？MADNESS到底是什么？

这些问题的答案，足以左右MADNESS的未来。

现阶段MADNESS早已不及当年，联名款被黄牛包场，官网无限补货，衣服款式开始滞销……挑剔的消费者们开始不再买账，往日炒卖市场的“硬通货”，如今变成“官网原价到付”的单品了。

相信身为明星的余文乐是在为自己明星转型后的未来做准备，但是想从明星转变为主理人，说容易，又谈何容易。

在商业层面，纵然有非议，但MADNESS在一众国潮品牌中依旧可以交出一份令人满意的答卷，销售额、扩展程度和市场前景依旧可观。

但是在品牌层面，放眼未来的MADNESS，到底是再次重演明星创业失败的旧幕，成为潮流史上匆匆的过客；还是“一雪前耻”，让MADNESS成为有十年甚至百年历史的有内涵的潮流品牌，成为潮流史上的珍贵遗产。

问题的答案，只有时间和余文乐本人可以解答。

你对MADNESS有什么看法？欢迎在评论区告诉我

主编|蝉爷 撰稿|KY 图片|网络

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CICADAHOOD Brand Journal 201902 

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