蝉市

2019-04-11

导读：在所有想圈你钱的户外品牌里做一股清流

在所有想圈你钱的户外品牌里做一股清流

巴塔哥尼亚（Patagonia）绝对是户外品牌里面最硬核的存在，这个公司一直对外传递着“我对赚钱不屑一顾只想冲个浪别来烦我”的态度，在环保这方面更是有着强烈的执念，以至于它在众多花式圈钱的户外品牌里面清新脱俗。巴塔哥尼亚的粉丝已经把它当作一种信仰：在他们眼里，户外品牌，只有巴塔哥尼亚以及不是巴塔哥尼亚的牌子。单看这个品牌的英文可能有点拗口，但是不妨碍它的中文翻译念上去丝滑顺口有逼格——你也可以再念几次试试。

巴塔哥尼亚前几天又搞事情了。是这样的，在美国金融行业工作的直男们都很爱穿背心，这些金融背心男大概20岁到30岁左右，他们通常出没在芝加哥华盛顿波士顿的商业区里，标配是牛津衬衫加背心，下面再搭一条休闲裤。当你看见这些背心男，恭喜您已经进入了纽约的金融商区。

在Esquire网站上就有一篇文章写这个现象：“为什么所有这些混金融行业的哥们都爱穿背心？”——它通常是一款经典的Patagonia Synchilla，采用“镍”灰色，（只能假设Synchilla是一种罕见的南美啮齿动物，因其耐用，明智，可机洗的毛皮而受到重视。）

一个匿名社交账号经常都放出偷拍这些金融背心男的照片，这些照片在纽约的社交网络病毒式传播，并居然斩获了128K粉丝——真是无聊又搞笑。就连纽约邮报都邀请这个匿名创建者为这个现象写了一篇文章，我估计他就是藏匿在上班族的其中一个背心男。

“如果我目前正穿着巴塔哥尼亚背心，

那么我肯定在中城区的办公桌上写这篇文章。”

如果说巴塔哥尼亚背心是美国金融圈的制服，那么肯定没人反对。可正是在这件背心有着重要地位的时候，拽上天的巴塔哥尼亚居然拒绝了这些金融公司的订单：巴塔哥尼亚将不再向其认为对环境有害的行业出售有logo的背心,例如石油公司，钻井，水坝甚至一些金融机构。理由就是这些公司不环保。

这么可观的收入，这么响亮的名声，巴塔哥尼亚毫不在乎。不爱护地球还想穿我们的背心？没门。根据据BuzzFeed News报道，巴塔哥尼亚正在将重心转向以“B-corporation”为名的企业销售客户，这些企业都是承诺保护环境，志同道合的好企业。巴塔哥尼亚就像一个环保战士，你如果不保护地球，我就干倒你。

其实这个户外品牌已经不是第一次搞事情，去年巴塔哥尼亚为了保护犹他州的熊耳国家保护区，怒告总统特朗普，就是因为特朗普宣布了大规模削减犹他州国家保护区面积的计划。虽然这个案件现在好像没什么进展，但是巴塔哥尼亚表示在未来几十年都会坚持下去。

在国会中期选举时，巴塔哥尼亚还直接给美国员工放假，暂停门市营业，鼓励所有人投反对特朗普党派一票，巴塔哥尼亚简直就是要跟特朗普死磕到底。为了保护环境，巴塔哥尼亚什么都做得出。去年年底，巴塔哥尼亚更新了其使命宣言，作为“拯救我们的家园”的倡议的一部分。公司表示，计划将特朗普总统减税的1000万美元捐赠给环保组织。

巴塔哥尼亚创立于1975年，是世界顶级户外奢侈品牌，全球功能与生活方式服饰的设计和营销的全球领导者，又被称为美国户外品牌中的Gucci，裁剪和做工堪称完美。几十年来，Patagonia公司一直在引领着环境意识型和创新式户外功能产品以及制造技术的开发，作为全球第一流的户外装备生产商，Patagonia从来似乎都只为那些户外狂热的爱好者和登山家服务，其突出特点为精湛的细节设计。

Yvon Chouinard是公司的创始人，他一开始是一名铁匠，同时他热爱攀岩、冲浪等户外运动，他创业的契机就是因为攀岩时觉得市面上的登山钢锥不好用，便自己研究出耐用的钢锥，从而开始了他的生意之路。几十年发展已经成为了美国数一数二的户外品牌，在Yvon Chouinard发现这些钢锥会破坏山体时，他又毫不犹豫的停产了。Yvon Chouinard的环保精神，带领着巴塔哥尼亚成为户外品牌的传奇。

这个户外品牌有那么多新闻，真的不是为了作秀，每年巴塔哥尼亚都会向环保组织捐赠至少1%的销售额，真是诚实又清新，在这个金钱至上的社会，又有多少个品牌（前提也要是土豪公司）能坚持这样的精神和品质呢？难怪巴塔哥尼亚赢得了业界的尊重和一大票粉丝的心。

甚至有很多人想去巴塔哥尼亚工作，因为他们都认同环保的理念，想为环保出一份力。更有趣的是，巴塔哥尼亚的美国总部还位于海滩旁边，据说他们的员工可以随时翘班去冲浪……

巴塔哥尼亚还有许多改变人们环保理念的举动，这里就不一一列举了。总而言之，它是一个执着、不羁的品牌，它为热爱环保与户外的消费者所服务，用自己的方式捍卫环境，这些精神都值得其他品牌借鉴与学习。在快时尚不断为了赚钱大肆污染环境时，巴塔哥尼亚这样的品牌反其道而行，走出了一条不一样的环保路。拒绝华尔街企业，怒告特朗普，硬核的巴塔哥尼亚，值得我们尊敬。你还知道类似的企业故事吗？欢迎在评论区留言。

主编|蝉爷撰稿|B 图片|网络