蝉市

2019-05-16

导读：Forever 21要跟中国说再见了

Forever21要跟中国说再见了

但凡你是时尚的都市女孩儿，你不会不知道那个招牌是亮丽的鲜黄色，富有年轻人朝气的快时尚品牌的Forever 21。

就是那个在上海外滩边儿上拥有七层楼的华丽独栋门店，曾经在北京王府井大街apm购物中心、杭州湖滨in 77、香港铜锣湾、澳门大三巴牌坊都气势汹汹的驻扎过的Forever 21。

店里永远播放着最轻快的流行歌，橘色的灯光和琳琅满目的衣服完美结合，活力充沛的氛围让女孩们仿佛瞬间去了美国充满着阳光与海滩的加州。

是的，Forever 21总有一种魔力让年轻女孩买买买。

然而，

Forever 21决定：

近期将会正式退出中国市场。

没别的原因，Forever 21只是在中国经营不下去了。继上月底在中国官网发布停业声明后，Forever 21又陆续关闭了天猫和京东的旗舰店。

其实自去年年底，Forever 21已陆续关掉了中国各大城市的实体店面，目前只剩下四家岌岌可危的门店，在中国风雨交加的快时尚市场即将被“击退”。

目前，Forever 21的上海旗舰店正在进行大力度的折扣促销，其位于深圳的门店于上月底关闭，而北京悠唐店也面临着清仓。

虽然目前仍拥有一定的客流量，但该店已然显露出即将关闭的迹象。从二楼开始便能看到部分区域被清空，而且不少衣服及配饰的摆放杂乱无章，许多衣服布满褶皱，鞋子也随意放置无人整理……特别是三楼男装区，所有商品均已下架，只留下孤零零的架子以及堆放在角落里的数十个模特。（来源：国际金融报）

今年已经是Forever 21在中国的第十一年头，如今就要像TOPSHOP一样，和中国说再见。

1984年5月，韩裔美籍人Do-Won Chang和他的妻子Jin-Sook在加利福尼亚州创建了一家900 平方英尺的小型服装店铺，命名为Fashion 21，后来更名为Forever 21。

Forever21是深受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽。在热门美剧Gossip girl,生活大爆炸都常有出现Forever21的衣服。

向全球扩张的Forever 21 继续进攻欧洲市场，在奥地利，比利时，都柏林，西班牙和英国分别开设店铺。美式甜妞风一下子刮进了少女们的世界。

在快时尚顶峰时期Forever 21在近50个国家拥有700多家门店，那时候Forever 21真的火起来了。那个标志性的黄色纸袋,总是出现在女孩们的手上。“美国快时尚巨头”这个光荣称号，稳稳的落在了Forever 21的头上。

不过甜蜜期总是短暂的，Forever 21的过度扩张和市场变化让它陷入了危机，还一度产生了现金流断裂的危机，近年频频穿出门店关闭的消息。

其实Forever21其实一直都很不景气。

近年来，快时尚行业竞争加剧，Forever 21在Zara、TOPSHOP、H&M等众多对手抢占市场之时也暴露出了许多问题。例如快时尚品牌众多的英国市场，Forever 21在2013年的税前亏损就高达1840万英镑，接着便开始精简店铺的面积和数量，2016年4月更是直接退出了苏格兰市场。2017年末，在悉尼的唯一一家店铺撤出后，澳洲成为下一个Forever 21放弃的市场。（界面新闻）

那Forever 21在中国又是什么环境呢？

08年，Forever 21在江苏常熟开了中国区的第一家店，一般品牌进驻中国都会保守选择一线城市，可Forever 21却做出了这个错误的选择。

之后的Forever 21经营不下去，从此退出中国市场。

2011年，Forever 21率先在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店，抢先了Zara和TOPSHOP、H&M。

后来的Forever 21陆续在北京、天津、香港、上海、深圳、武汉、重庆、无锡等15个城市及地区开店，又陆续关门......

Forever 21这样的快时尚品牌怎么就在中国活不下去了,综合原因有几个。

1.消费升级

随着信息时代高速发展和经济全球化，中国女孩在经济上也不断进步，而在品牌方面更是拥有了更多的选择。

打开手机，各种详细的品牌推荐都能找到，哪个好用，哪个劣质一目了然。

以前大家需要价格低廉、能够经常更换的衣服，现在因为消费升级，品牌不能再以廉价的优势取胜了，中国女孩更加看重质量、设计以及品牌理念，进一步来说，消费升级让这些快时尚品牌处于了被动的状态。

2、产品本身

Forever 21本来就是以美国甜美风格为主打，顾客群体是20几岁的女孩子，可是在中国，并不是每个女孩都喜欢这种活泼、年轻化的美式风格。

产品不够本土化，质量也是硬伤，快时尚的质量一直被人诟病，就连H&M，也在考虑转型，增设了二手服装回收计划。我们不再追求那些穿几次就会烂的衣服，而是考虑怎么才能更环保，更耐穿百搭。

3. 快时尚洪流

快时尚是指对于消费者来说可以在很短的时间以低廉的价格买到新潮的服装。

现在的快时尚品牌竞争越发激烈，Topshop不久前就退出了中国市场。一个品牌稳定的发展还要结合当下的消费市场和需求。

之所以能够受到消费者的亲睐，是因为快时尚运作模式能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性；另一方面相比于其他时尚品牌更为便宜，性价比高，品牌溢价低。快时尚具有款式多、单款数量少和紧追潮流的特点。其代表有H&M、Zara、Topshop、Gap 、Forever 21、ESPRIT、Benetton、C&A、Next、Mango、Pull&Bear、URBAN REVIVO、ASOS、NewLook、UNIQLO等品牌。