嗯，Kappa很“潮”！
Kappa，经典且神秘的“运动潮牌”。
“等等，它还活着？”这是我和朋友高度概括它的品牌调性后的反应，相信绝大多数人都是这个反应。Emmm，它不仅活着，还源源不断出新品，在近期更是在北京、长沙、大连等地举办了一场Kappa Omini Logo 50周年全国巡展。
乍一看，LOGO过半世，Kappa依然混得是风生水起，遍地开花呀。所以，Kappa够潮吗？它是你们的魔鬼吗？
讲真，千禧一代都有“一套Kappa运动服，或者运动鞋”的心愿（别不承认）。但要问你了解Kappa吗？大抵都是：没有闲情去关注。那就趁今天讨论Kappa一直都很“潮”，快速考古。
实际上，出生于意大利都灵Kappa已有103岁，犹太人Abramo Vitale在创办品牌初期，仅有生产袜子的业务线，后在二战期间，因被美国人认为工厂在向意大利军队源源对不断提供袜子，便用一“炮”夷为平地，你看这一炸，潮爆了。
随后进入8年沉浸低潮期，直至Abramo带着袜子以及全新的内衣线卷土重来，并将市场打到了隔壁的德国，为入乡随俗，他将品牌名改为德语“K-KONTROLL"，同时在自己产品打上大大“K”。重点了，Kappa早在约百年前，就把时下的所谓“潮牌”大打LOGO的套路运用得炉火纯青，真·鼻祖。
诶，不对，为什么是K，不是如今大众熟知的背靠背LOGO？是的，因为近50岁，Kappa才将LOGO定为如今被阐释为“两名背靠背而坐的男女享誉世界，热衷潮流文化，享受生活品质“的OMINI标识。
它的灵感来源，也极具一众潮人推崇的“要巧，更要妙”的理念。
1969年，当时的主理人Maurizio Vitale在观摩拍摄泳装LOOKBOOK，意外发现一男一女背靠背坐着的逆光剪影，十分年轻且浪漫，于是很任性定了这就是LOGO。而如今常见的Banda（串标）则是在1980年后出现。
可别小看这一LOGO，它可是永不过时的流行，敢问有多少潮牌能做到？
五六十年代的中国女学生在致敬它
小学生激情演绎它
浪漫婚礼照也要致敬它
企鹅代表动物界致敬它
当然自家的东西，Kappa也要做个宣传，这一套复古风海报，看完只能说：OMG，这个颜色、这个风格也太前卫，也太好看了吧，卖它买它。
遍地都是Kappa的LOGO有了，那它还有什么是值得被称作潮牌？
时装设计紧贴时代潮流趋势，8090年代的服装以贴身、塑形为主调，0010年代的服装以Oversize、机能工装风为主调，两个年代，始终如一的就是熟练将串标融入服装，总而言之，一个字：稳。
明星带货，尤文图斯、美国田径队身穿kappa撞色、条纹服装创造绿茵传奇，联名陈冠希CLOT，GD权志龙来代言，这所有糅合起来，对上了——“运动潮牌”（对了，去年的代言人是你们再也熟悉不过的塘主张瀚）。
环环相扣，每一环都极具潮牌相，你能说它不潮吗？
虽说Kappa是“国际大品牌”，但进入中国市场要回到2002年。
它们以潮流运动品牌入市，大红LOGO满地漂，配合独特的运动风，加上“国际”两字，马上吸引了大部分千禧一代，成功在2010年创下4000家门店，42亿人民币营收的成绩，甚有媒体，直指它是“最让阿迪和耐克头疼的对手。”
登神坛快，跌落也快，自2011年，Kappa业绩呈现断崖式下跌，到2017年更是跌至8亿营收。
面对当初的对手（李宁、安踏）都在转型路上“飞黄腾达”，Kappa也转了。
怎么转？从服装风格以及LOOKBOOK，不难看出Kappa一方面融入美潮的嘻哈、复古、撞色、OVersizd等元素，另一方面为迎合亚洲市场，也融入了日潮在廓形上的收敛。不止，还开了品牌定位为高奢、时尚的年轻副线——Kappa Kontroll。
卖得如何？
今年3月初Kappa公开的财报显示，2018年的营收达17亿，同比上涨10.8%。确切是有增长，但那个曾经自称“潮流前线”运动品牌，如今还会吗？
“我感觉现在的时尚越来越无聊了……，时尚界充斥着些一成不变的旧事物，这就像一个刻板的商业模式，换而言之，现在很难去找新鲜有趣的东西了。”鲜有采访的川久保玲，在前阵子发表自己对如今时尚业的看法时，如是说道。
时尚亦好，潮流亦是，本质上都有时装，在追赶着复古回潮这一班“难以预测何时会脱轨”的列车，以前的运动品牌，都在盯着潮流这一块香饽饽的回锅肉。
李宁，融入街头风格，汉字LOGO，用一场纽约时装周翻盘：我是国潮；安踏，收购高端商务潮流品牌始祖鸟，鞋型设计加入老爹鞋元素；The North Face，开设融入街头风格的Urban，紫标线……
乍一看，以往耳熟能详的运动品牌，纷纷都要做潮牌了。Kappa的运动潮牌大旗，保得住吗？
而追究运动品牌转型做潮牌，是好是坏？答案未知，但对于品牌持有者言来说：起码赚到了钱。
回到在潮流风口生存的消费者，应如何选择自己的服装，是要亦步亦趋，还是反潮流行之？穿合适自己的，穿出自己的味道应该更重要吧。
主编|蝉爷 撰稿|Reni 图片|网络
微博|cicadahood蝉市 Instagram|cicadahood
蝉爷私人微信号：cicadahood2016
文章转载，请后台回复「转载」
CICADAHOOD
法国HAAS小牛皮托特袋
复制￥1r64YX7IgrY￥，打开手机淘宝
点击下图，查看产品详情
点击阅读原文，直达系列购买页面