蝉市

2019-03-28

导读：没点丑闻都不配叫大牌

没点丑闻都不配叫大牌

你们最爱的奢侈品大牌Louis Vuitton在一月发布了一个十分激动人心的新系列，这个系列的预告无论在奢侈品界还是音乐界都掀起一场波澜，匪夷所思的是，还有人表示要几个月不吃不喝存钱，一定要买到那个系列的新品。LV到底又要干什么，上次跟Supreme的联名还玩不够吗？

没错，LV这次决定走情怀路线：以已故流行天王迈克尔杰克逊为灵感发表一系列秋冬新品。在新品发布时，LV还用迈克尔杰克逊经典白色手套作为秀场的邀请函，整个走秀的风格还是从杰克逊的“Billie Jean”音乐录影带获取的。这么抓人眼球的举动，肯定又是卖到断货系列。

可是这次LV的如意算盘打不响了，因为HBO的纪录片《离开梦幻庄园》再次引起了很大的争议，纪录片里两位当事人站出来指控迈克尔杰克逊是恋童癖。本来大众的意见已经两极分化严重，加上后来媒体的发酵和种种质疑让这件事闹得越来越大。处在尴尬的位置的LV连同其当红的LV 设计师Virgil Abloh只能赶紧跑出来发表声明迅速跟这件事撇清关系：全面暂停发售19年秋冬以迈克尔杰克逊为主题的系列产品，儿童的安全利益问题我们LV十分重视。

声明中，Abloh的态度真是要多诚恳就有多诚恳：

“我知道，因为这部纪录片，我们的设计引起了大家不安的情绪。我严格谴责任何形式的虐待，暴力或侵犯人权的行为。我最初的想法只是把迈克尔·杰克逊作为流行文化艺术家来看待。因为这是涉及他们所知道的他的公共生活以及影响了整整一代艺术家和设计师的遗产。”

说起LV，人人都知道，1854年创立于法国，一直都是奢侈品的领头羊，声誉对于靠消费者生存的奢侈品牌来说十分重要，尤其是现在信息爆炸的时代，舆论完全能影响一个品牌的存亡，与其说它聪明或狡猾，还不如说它的求生欲十分强。

2014年，LV2014年春夏新款板鞋涉嫌抄袭美国板鞋品牌LVL XIII的经典设计，而被其告上法院。2009年被New Balance Athletic Shoe, Inc. 告上法庭，罪名也一样是抄袭，LV进行道歉并表示停售该系列产品。

2017年，LV陷入歧视过胖的丑闻，20岁的丹麦模特在秀前被替换掉，理由就是她有点浮肿，不能走秀，这位模特随后在IG发表了文章弹劾LV，引起媒体热论。最后选角导演向该名模特道歉并支付了工资。

即便LV发生了这些丑闻，可是都没有影响消费者，毕竟丑闻天天有，他们也见怪不怪了。他们只关心LV出了哪些新款，背出去有没人看，社交媒体多不多赞而已。LV每次出了事，要是势头不对，肯定马上走安全路线，毕竟这才是明智之举。

说到奢侈品丑闻，倒也不少：GUCCI创意总监AlessandroMichele设计的一款黑色毛衣“Balaclava”，被指责歧视黑人，GUCCI被著名的演员和歌手带头抵制；DG公然辱华，得罪了所有中国消费者；巴黎世家、PRADA、DIOR都出过不少丑闻，弄得沸沸扬扬。现在没点丑闻，都不好意思说自己是大牌了。大众的情绪越来越敏感，媒体每天都紧紧的盯着，这些大牌，都得小心翼翼的活着。

如果说如果怎么规避这些问题，只能说很难。一个大牌背后的设计师数不胜数，每个人的审美、三观都不一样，就算给他们灌输正确的主流价值观，也很难保证全部人都会按照规定路线走，所以大牌们只能在管理模式上下点功夫了。或者说，请个好的公关团队，只要能控制舆论，丑闻也会变成一支能宣传的好广告。

在这个虚荣的时代，知名品牌的产品不再只是被使用，而是完全被标签化，消费者一旦理智购物，它们根本就没有市场。所以在这种压力之下的奢侈品牌，当初那股骄傲的气焰早就被狠狠盖灭了：如果想生存，就得学会低头。奢侈品变得低俗大众化，本身就是一件讽刺的事情，这说明了它们的门槛越来越来低，只要你有钱，管你是谁，我都把你当上帝。

再过多几年，奢侈品或许已经跟快时尚没区别了，大家经济条件越来越好，人人都想要一个名牌包，哪个合心意就买哪个。奢侈品已经被赶下神坛，反而要掉过头来讨好消费者，它们再也承受不了更多的丑闻，只能规规矩矩的生存，但是越是求生，创意就会越被压制，假如每个设计师都被统一要求，品牌也很难再有令人惊艳的产品。在信息爆炸的时代，这些被丑闻缠身的奢侈品，到底何去何从呢？

主编|蝉爷撰稿|B 图片|网络