Virgil Abloh=摇钱树
前几天有一个潮人们从2018年盼到2019年的“神级”潮流单品发售了。它就是宜家和Virgil Abloh的联名地毯了，虽然这次只有一张地毯发售，而且只有北京上海两家实体店进行发售，还需要登记抽签，但是正所谓越难买就越能炒，大家乖乖排队，乖乖埋单。
这张有着Virgil Abloh强烈印迹的地毯，标志性的引号元素，在各种细节上无不再现了“THE TEN”系列的精髓。我们暂且不说发售前黄牛们高价雇人排队的事情，单看在4月8日发售之后，在二级市场的成交价格直逼五位数。
那么问题来了，到底这张原价2000有找的“宜家”地毯，怎么就这么能炒过万元了呢？
这个归结为两个主要因素：1.它限量 2.本地毯由Virgil Abloh设计。
限量相信大家都已经见怪不怪了，那么今天我们就来聊聊“假网红”Virgil Abloh。
我们还是照例先来介绍一下Virgil Abloh：一个加纳移民的后代，非科班出身的设计师，在认识了Kanye West之后，发布了Pyrex Vision，利用侃爷在时尚圈的人脉迅速席卷了潮流界；
随之带着“知名度”以及第一桶金果断舍弃另创Off-White进军高端时尚圈，斑马线是他的初印象，引号元素是他的印记，解构是他的“巅峰”；
一通操作之后，他终于获得了Louis Vuitton的顶级加冕，登上现实时装界的终极顶峰。
那么有了Virgil Abloh加持的产品，可以疯狂到什么程度呢？
简单点来说，就是任何跟他有关的东西，都能炒，都少不了话题。
抛开这次的宜家联名，我们来看看之前和Virgil Abloh“有关系”的产品。
曾经轰炸鞋圈的Off-White和耐克“THE TEN”联名系列，如今芝加哥配色的Air Jordan1早已冲上云霄，其他各种款式价格也几乎都是居高不下。
Off-White和Rimowa联名的透明行李箱，甚至刷新了潮人们对于行李箱外貌的认知，一时间也成了大家簇拥的对象。
Off-White前阵子还和依云进行了一次联名，那平淡的依云水瓶在被“引号”加持之后，在Matches Fashion上也是一抢而空。
当然Virgil Abloh的联名远不止这一些，他的联名无处不在，无孔不入，任何东西和Virgil Abloh或者和Off-White沾上点关系，都绝对不愁卖。或许我们把Virgil Abloh形容成现实版的“摇钱树”也是一点也不为过。
在Virgil Abloh的个人风格中，有两个重要的元素。
一个是“现成品”，这是杜尚(Marcel Duchamp)于1915年创造出的概念，他最著名的就是用现成品打造艺术品，在Virgil看来，从现有物件中获得创意是一种很好方法。
另一个是“3%原则”，你只需要修改3%，就可以让某个东西看起来既熟悉又新鲜。最直接的反映则是他和耐克合作打造的“THE TEN”系列，也包括将Ralph Lauren 的法兰绒衬衫变为Pyrex Vision爆火单品。
这是两个他自己说的元素，但是在我看来，他的成功除了这些“理论”加持，还有一个非常重要的元素：社交平台。
在这个流量与收益呈正比的网络社交媒体时代，Virgil Abloh擅长在线上平台和社交媒体传播消息，同时也利用自身的优质资源和人脉，如Kanye West、A$AP Rocky、Travis Scott、KAWS、陈冠希等等为自己带来更多更大的传播力和影响力。
同时，他在社交平台也有自己独特的套路，比如说拉近与年轻粉丝们的距离，就比如曾经他会转发任何他觉得有意思的粉丝驾驭，又或者是在入驻LV的第一场秀中，邀请了1500名学生和素人到场看秀，并在大秀结束后在Instagram发图配文“You can do it too”，引发无数人的共鸣。
又比如他的“适可而止”，曾经在Pyrex Vision红透半边天的时候他停止了品牌，带着一大波热度转而开启Off-White。在和Nike的“THE TEN”联名大获成功之后，他又宣布“THE TEN”将不再继续。
这一切有意无意的“留白”，不仅让自己赚足眼球和热度，更让自己画下每一个休止符后让粉丝们拥有足够的热情去期待未来。
如果说他是一个“设计鬼才”，我觉得正确但是不全面，我更倾向于把它的设计概括为“妙笔生花”，然后加之自己对于社交平台到位的运营，自己创造产品，自己诉说故事，自己创造流量，自己创造热点，“自产自销”的模式，或许更是他真正的成功之道。
有多少人喜欢Virgil Abloh，就会有多少人讨厌Virgil Abloh。
讨厌Virgil Abloh的理由多种多样，但是其中有一点特别一致：抄袭。许多人指责Virgil Abloh是从不同领域抄袭而形成自己所谓的原创产品，甚至找足了资料一件一件指出原始出处，但是站在另一个角度看“抄袭”这个问题，这正是Virgil 3%理念的体现。
Virgil也是一个聪明人，他深深抓住了年轻人的心，知道年轻人真正喜欢什么。也善于让自己持续保持热度，占领市场主动权，不被每日爆炸式的潮流资讯所淹没。
那么Virgil Abloh到底还能火多久呢？
如果用着如今招牌式的设计元素走天下，即便有那出色的社交平台运营技巧，我觉得他“吃老本”也终会有被潮流浪潮淹没的一天。
但是倘若在“斑马线”，“引号”等等爆火元素之后，Virgil Abloh还能持续带来一个两个，甚至更多个爆火的元素，通过Virgil Abloh自身的加持辅助，想必在很长一段时间内，他依然是被人记住的那一个设计师。
Virgil Abloh的成功有着自己独到但非独有的方式，我们不能否认这也是当下著名设计师一种能力的体现。向潮流“卑躬屈膝”，这让现在的他站在了成功之巅。
这是他的套路，但是套路总有不奏效的一天。设计有可能会过时，消费者的品位可能会改变，甚至有一天社交方式会被颠覆……那时候Virgil Abloh是否还能生存？又或是“固执己见”的坚持着自认为行得通的那条路，进而被淘汰？
这只有他自己说了算。
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主编|蝉爷 撰稿|KY 图片|网络
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