Jerry Lorenzo！

如果你想买法拉利，那可以去贷款。

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大家好，我是帮你喷人的Swaggy$,今天我们就来说说Fear of god以及他的设计师Jerry Lorenzo。

众所周知Jerry Lorenzo是当下最炙手可热的品牌Fear of god的主理人，让Fear of god以完全不逊于Gucci的售价，把街头和时尚紧密的链接起来。

因此很多潮人都给了Fear of god一个错误的称呼——高街。

高街(The High Street)是一个城镇主要的商业与零售的街道。在大城市，每个区域都有自己的高街，譬如北京的西单、王府井，上海的淮海路和南京路等都算是当地的“高街”。

高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装，迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。

高街时装品牌的主要特点就是“一流的设计、二流的面料、三流的价格、国际一线品牌的形象”，既迎合了年轻人对时尚的追求，又解决了这个群体囊中羞涩的问题。

最通俗易懂的解释就是“人人都买的起的国际品牌”，就如Zara、H&M都是高街品牌。

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显然Fear of god和高街根本不沾边，他是一个从创始开始就定位奢侈的高端街头品牌。

而Fear of god的明星用户从Kanye、Justin Bieber、Swiss Beatz、Kendall Jenner等演艺明星，再到NBA球星的日常穿搭。

这在品牌初期就坚实的定下了基调。

首先我要告诉你Jerry Lorenzo是个“富二代”，没错又是一个“富二代”，但这里的“富”讲的是人脉和见识的富足。

Jerry Lorenzo的父亲Jerry Manuel，1953年12月23日出生，绰号“ The Sage”，曾经是美国棒球职业大联盟的一名球员。

1984年退役之后转型成为教练，还担任过芝加哥白袜队和纽约大都会队的职业经理人，现任MLB Network的分析师。

也许是从小的耳濡目染，阿佐在大学毕业之后就进入了洛杉矶道奇队工作，积累到一定人脉经验之后，他跳槽到了芝加哥一家名为CSMG的体育中介公司，担任球员的市场营销总监。

这份工作就好像美剧《球手》里面巨石强森和他搭档所扮演的角色，可以和球员建立起合作关系，在此期间就认识了德维恩韦德。

而在2008年，阿佐又把他的天赋带到了西海岸——洛杉矶，在歌舞升平的洛杉矶开办了名为JL NIGHTS的派对。

没想到排队还算成功，Don C、Kid Cudi、Pusha T等名人频繁现身，也为阿佐积累了不少演艺界明星资源。

阿佐在工作中为明星球员设计造型的时候，经常有一个事情困扰他——市面上根本买不到合适的衣服，自此创作一个品牌的事情就开始萌生了。

不过这对于一个门外汉来说并不容易，灵感→草图→打扮→成衣的过程并不简单，也因此付了不少学费。

而留胡子的男孩运气都不会太差，阿佐的侧拉链帽衫被妻子的朋友，同时也是Big Sean的造型师看中，也许又因为Big Sean的造型让Kanye发现，最终认识了Kanye West。

秉承着“打不过他就加入他”的原则，阿佐加入了Kanye的个人创意公司Donda，最终获得了总冠军成功。

如果故事讲到这里，那基本上还是一个完美的好莱坞式“屌丝”逆袭的故事，很励志，很酷。

俗话说的好，“男人有钱就变坏，女人变坏就有钱”，显然作为变有钱的男人的阿佐变坏了。

1.以上帝的名义卖高价

首先Fear of god的品牌名字就十分具有宗教色彩，而阿佐本人也是一个基督徒。

但是在衣服品牌的定价上，就显得不是那么仁慈了。

提到Fear of god，想必大家的第一个反应都是“贵”，不是设计、不是用料、不是做工，Fear of god在年轻人的心里印象是贵。

这侧面证明了Fear of god确实贵的离谱了，而不仅仅只有中国客户觉得Fear of god贵，外国人一样也嫌贵，自然就有不少人开始讨伐阿佐的定价。

而阿佐的回复也是令人意味深长：“这次设计灵感来自圣经和耶稣，你觉得有问题？所以我就得卖得很便宜让你买得起？！那如果我降价了你买得起了，仍然还是会有其他人买不起，要知道可能 100 美元一条的牛仔裤对有的人来说都是奢侈。”

言外之意就是，我从上帝得到的灵感卖高价你有什么问题？

而同样被质疑贵的NOAH，主理人却拿出了他一系列生产运输成本，来给一位小粉丝诚恳的解释。

况且NOAH还没有贵的那么夸张。

2.限量却从来不限量

试想一下，当你满怀欣喜的为了一双超限量鞋款疯狂的时候，愿望就是拥有它的时候，你会怎么做？

1.加钱买。2.去排队。

那很多加不起钱的爱好者自然而然会选择第二种方式，有的人一大早去排队，有的人甚至提前一天去排队，目的就是买到自己心仪的产品。

同样喜欢Fear of god的人也会这么去做。

而Fear of god的联名限量从来都是非常夸张，不是20双就是50双，当你满怀欣喜的买到自己的限量鞋的时候，还没捂热乎呢，Fear of god官网又补货了。

包括去年限量的NIKE X Fear of god，近期在Fear of god的官网再次补货，如果在这么短的时间内进行多次补货，那为何不一开始就加大货量呢？

如果你作为一个粉丝，再加价买过之后损失的钱又该找谁说理去？

如果之前排了长队却没有买到，如今再次发售又要重新排队，又要再一次和贩子竞争，并且很有可能继续面对买不到的情况。

有没有一种被耍的感觉？

3.无法持续保持设计水准

众所周知Jerry等潮牌设计师大多都不是设计专业毕业，当然这不是说半路出家的所有人都没有实力，只是潮流领域有很多这种鱼目混珠的人。

而他们的通病就是，很难持续产出高质量产品。（这里不是说Jerry，只是说现象）

说到Fear of god的设计，无非就是几个关键词：运动、牛仔、侧拉链、长裤绳。

而众所周知阿佐是Rick Owens的粉丝，他的短裤以及长裤的长裤绳子的标志，想必也是借鉴了Rick Owens.

而其运动系列也可以看到Just don的影子，包括凯尔特人复古系列，就相当于把Fear of god平时的单品，加上凯尔特人🍀就变成了一个全新单品。

而价格绝对可以贵到令你惊讶。

酷似AJ1的Fear of god高帮篮球鞋，只要加上一个致敬MJ的名号就可以洗白，而发售价可比炒卖价的AJ1还贵，1000刀起。

而全新的复现F.O.G Essentials简单到就是一套套恐龙战队配色运动服罢了。

面对设计的不走心，实在是没有任何一个理由花大价钱买Fear of god,如果我买了也许我就是真的Fear of god了，或者说Fear of jerry。

如果说阿佐想买法拉利，我觉得他可以贷款，但是圈喜爱他的用户的钱自然是有点过分了。

如果他的品牌叫Fear of poor或者I want money我倒觉得他很Real，但是叫Fear of god却卖着离谱的价格。

显然，这就一点也不酷了。

鸽子的迷信是来自于一个试验。

把鸽子放进一个密闭空间里，当鸽子做某一个动作的时候，就奖励给他食物，每做一次这样的动作食物都会如期而至，自然而然鸽子会把自己的这个行为和食物的降临联系起来。

这就是鸽子的迷信。

很多潮流玩家也是如此，他们信奉的不是客观的设计，而是搞个人崇拜，从陈冠希到Kanye，从Kanye到Jerry，不论对方穿了什么都认为那是酷的，那是好的。

他们无论做出怎样的设计都会盲目跟从，这点和鸽子的迷信反应没什么区别。

因为他们做出过成功的单品就会惯性思维接下来的产品依然不错，而真正的有思想的人早已在他们成功单品的时候已经体验过了。

就好比第四季的Fear of god非常出色，后来了解的用户发现的时候已经后知后觉被人买光了，而他们会转头去买第五季的产品，但是第五季的产品却并没有那么出色。

而这些失败单品，却被有延迟性的买家花了大价钱买到了。

如果依然跟随所谓的明星效应来穿搭，那不妨问自己一个问题：

“到底穿的是衣服，还是穿的舆论？”

主编|蝉爷 撰稿|Swaggy$ 图片|网络

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