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那个被网红代购炒火的日潮“奢侈品”，凉了吗？

蝉市

2019-04-30

导读：visvim，潮牌中的奢侈品

visvim，潮牌中的奢侈品

潮牌的大分类通常有两种，一种是美潮，一种是日潮。相比美潮，日潮的品牌相对来说比较小众，而且更加“精致”。

而日潮的分类，流传着一种说法：日潮分为visvim和其他品牌。

visvim，它是潮牌之中的高端奢侈品，除了拥有高昂的售价，还有那曾经独一无二的品质和追求。

visvim是融合了日本传统服饰灵感、游牧民族服饰灵感、户外风格服饰灵感3个因素，简约却有着高昂的售价，其中多数原因归咎于主理人中村世纪在对于衣服材质上有近乎极致的追求。

用蛇纹做牛仔裤标，用“Goodyear Welted”工艺打造visvim靴子，用拉链中的爱马仕的riri作为背包拉链的原料等等故事相信潮人已经有所耳闻。当然手工制的伞卖出8000美金的，不单是曾经轰动一时的热点，这其中也有暗藏了中村世纪远赴法国寻找最优秀的工匠，以百年传承的手艺加上最好的面料进行制作的故事。你买的绝对不是一把简单的伞，是一把艺术品。

总的来说，visvim的单品简约却不失简单，低调且奢华，完全就是“懂得自然懂”的高端玩家标配。

但是最近几年visvim一直出现质量走下坡的问题。诸如在服装款式上的“惊艳”程度并没有以前那么炸眼，诸如卫衣等单品开始出现，且出现直截了当加上印花的设计，多少失去了visvim原先的那种精神张力。

又如visvim将制鞋工厂部门由韩国转移到中国，将riri逐渐取代为普通的YKK拉链，将背包肩带的安全带面料改用为帆布材质等……在减量的情况下价格相较之前还有上涨。

这一系列操作和visvim曾经的初心多少是有些背道而驰的，曾经以面料工艺为“命”的visvim这样无疑是不能让眼尖的消费者信服的，大家在感叹visvim变了的同时，也感叹曾经最爱的visvim怎么现在有点陌生了。

visvim没有请过任何明星为品牌代言，却从不缺乏明星为他“带货”，众所周知歌手John Mayer就是visvim的最忠实粉丝。visvim除了面料以外，还有很重要的一点就是它看起来格外高冷，但是在最近几年，visvim似乎一甩之前高冷的形象，开始有走秀有showroom，甚至还玩起了pop-up store。

对于给人印象低调沉稳专注工艺的visvim来说，它好像在转型，转得更加亲民，更加大众化。

其实不难理解visvim的理念，他们希望通过更大众化的设计来亲近消费者，希望迎合更多的消费者，同时打开市场，实现更多的盈利。

但是我们也知道，在商业背景下的品牌，既要保有初心，也必须要为了“钱”做出适当的让步和妥协。这样的品牌和设计师绝不占少数，但是转型，有些品牌可以坚守自己的初心，但是有些品牌却在商业的冲击下，一味的迎合消费者，逐渐忘记了自己的初心。

visvim变得大众是一个不争的事实，但是visvim的品牌特质是否还存在？这就是一个见仁见智的问题了。

在我看来，visvim的品牌特质还存在，但是已经在逐渐消退了。在奢侈品年轻化，街头潮牌泛滥，人人都追爆款鞋的时代，visvim固然还是保有自己的风格，小众是坚持，但是从商业角度的盈利远不能靠这一帮“忠实粉丝”来贡献。想要在当今的市场上抢占属于自己的市场份额，确实需要妥协。

现在的潮人们，抽耐克抢阿迪，跟进Supreme每周发售，上身Gucci，Balenciaga的爆款……新季的Wtaps单品成为日潮玩家口中的话题，就连“那个老头”nigel cabourn也会时不时抢走目光，不止如此，Ambush，Cav Empt等品牌的动向，即便是Madness联名New Balance，Kapital被代购围攻也成为潮人的议题。