1个just don=10个just do it

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十年前发生了什么？

科比布莱恩特夺得了离开奥尼尔后的第一个总冠军，北京的房地产均价才1.2w，以及Tommy Ton在CDG巴黎大秀门口拍下了这张照片。

很少有照片可以十年后还被人津津乐道，这张就是其中之一。

此时，未来的OFF-WHITE主理人vigil已经入围了CFDA，Kanye West已经在社交媒体中获得了强大的影响力。

而今天的主角Don C才仅仅是一个初出茅庐的菜鸟。

Don C原名Don Crawley，看似Don C是Don Crawley的简称，其实其中另有内涵。

Don其实是一个还没被网友抄袭的硬核名字。

Don看起来是个普通的名字，但在与亚平宁半岛相望的西西里，这个称谓却代表着最强的男人。

在每个男人都必看的经典电影《教父》的影响中，很多人都认为教父是黑手党领袖的最高称呼，在这个以宗教信仰为纽带的黑帮组织中，其实教父还是一个宗教称谓，而Don才是最强的。

《教父》的原型Carlo Gambino，是唯一一位在美国官方档案中被冠以Don Carlo的黑手党领袖。

Don Carlo是美国黑手党五大家族中最大的家族甘比诺的创始人，他的葬礼有数百人参加，甚至惊动了FBI.

名字就是街头品牌的灵魂，没有霸气名字的街头品牌，潮人是不会买单的。

因此Don C名字的另一层含义，让他在出道之时就变成了一个容易被人铭记的符号。

就像如果一位35岁中年发福秃顶男人，刘小强这个名字显然不如光头强霸气。也许未来Don这个称呼，就是中国网友继Swag和$之后的一个新潮流。

不仅是名字牛逼，Don C的武术水平也是在实战中得到过证实的。

打仗亲兄弟，上阵父子兵，在2008年LA机场Don C就和Kanye与狗仔队发生冲突，Kanye砸相机Don C死亡缠绕。

虽然两人最终收获了12小时的情绪管理课程以及50小时的社区服务，来作为本次行为的奖品。

但是深厚的战友情在这次经历中得到了进一步加深。

再加上Don C同样是来自芝加哥的小孩，童年的成长经历和Kanye有许多交集，这也许也是日后两者不仅是商业上的合作伙伴，私下交情也相当好的原因之一。

回到之前2009年的照片之中来看，同年Kanye拉Don C加入RSVP潮流买手店，也许之前经历促使了Kanye对Don C的认可，这也为日后创办Just Don埋下了伏笔。

果然，留胡子的男人运气都不会太差，哪怕是小胡子。

去年休赛季詹姆斯上身的一条Just don湖人短裤，让众多喜欢篮球的直男大开眼界，发售价就已经高达500刀的Just don湖人短裤，居然炒卖市场可以高达7000人民币。

这件看起来和用起来都和普通短裤一样的破短裤，为什么比NBA官方授权的nike还要贵10倍？

这就要从Just don的设计理念开始说了。

初创Just don的时候其实是靠着帽子打出的一片天地，而并非当下最火热的短裤。

当我们看到明星的穿搭的时候，经常看见戴着“NY”、“LA”棒球帽的嘻哈歌手、体育明星，这些帽子都来自一个品牌——New Era，它占据着绝对的市场份额。

但是没有任何一件单品来填补高端帽子领域的空白，这也是Just don通过帽子打出一片天地的机会。

而这点被Don C敏锐的觉察到了。

Buck 50 hat，是芝加哥当地流行80-90年代流行的帽子，Buck 50本义是指在脸上被刀割造成撕裂，这在街头帮派暴力中最为常见，通常用来形容给受害者脸上留下永久伤痕的行为。

而Buck 50 hat的含义却完全不同，它来自芝加哥当地的裁缝店，那些手艺人最开始在帽子上缝制假的蟒蛇皮，让帽子看起来与众不同更奢华，这些帽子以150美金的价格出售，因此得名Buck 50.

这些帽子在当时十分收到毒贩的追捧。

而来自芝加哥的Don C将这一经典继续升级，用来填补高端领域无帽子的尴尬，帽檐上和后绑带都是由蛇皮制成。

“你说这样的帽子得卖多少钱？”

“怎么着也得200美金吧？”

“200美金？那是成本，450美金起步，还不带还价的。”

一经推出，就被有钱的说唱歌手争相追捧，毕竟多年和普通人一起戴New Era的日子压抑着说唱歌手的炫富之路，只有高档的蛇皮帽子才能配得上他们手上戴的劳力士。

之后，Don C似乎摸清了这些有钱人的思维模式，他说过一句耐人寻味的话：“Situations change，principles remain the same.（情况会随时变化，但事物的原理是相同的）”。

Don C悟出来的道理，其实就是《大腕》里大曾说的那句话：“不求最好，但求最贵。”

不管是中国有钱人还是外国有钱人，毛病都是一样，之后Don C推出的每一款产品都是围绕着这个主题创作。

Air Jordan已经够贵的了吧？在Don C眼里那是便宜货，垃圾材质，他首先选择了在Air Jordan里比较尴尬的一款鞋——Air Jordan 2。

随后，将球鞋的制作材质全部换成了类似Chanel手袋类的菱形网格加鹿皮，加上复古的配色，高级感油然而生。

就像球鞋一样，詹姆斯身上市场价超过7000人民币的湖人短裤，其实也是来自另外一个普通品牌的再加工，那就是为美国四大体育联盟制作复古球衣的Mitchell & Ness。

首先Don C在本没有口袋的短裤上设计出了4个口袋，足够你装个几万美金和揽胜车钥匙，这个设计对于富人来说极其贴心。

在后屁股兜的拉链的选用上，也选取了拉链中的劳斯莱斯Lampo，这个来自意大利的拉链品牌光是一条拉链就要卖几百块，Balenciaga、prada、D&G也是Lampo的客户。

不仅仅是球鞋和短裤，Just don还有全蛇皮包裹的篮球和橄榄球，售价也是分辨从1450美金-2350美金不等，全方位打造奢侈运动风。

说白了Don C就是一个做改装衣物的改装店老板，把原先的其他品牌的成品再加工，以奢侈品的标准打造街头品牌，这就相当于改装界中的巴博斯、ABT。

这也是Don C点石成金的秘密。

你肯定在想，Just don虽然成本提高了很多，但是卖的确实还是太贵了，而且一件破运动裤卖这么贵有人买吗？

可能Just don的商品定位和辨识度确实是限制了他在低端市场的流通性，但是你的偶像都穿了。

从詹姆斯到维斯布鲁克，从维斯布鲁克到伊戈达拉，从伊戈达拉到湖人老板珍妮巴斯，他们都买了Just don的复古NBA短裤。

让NBA球星和老板花钱买NBA短裤，这不就是买工作服吗？这点不亚于陶华碧去线下超市买老干妈吃，很玄幻。

不仅如此，从Kanye到JAY Z再到Jerry，似乎每一位热爱篮球的明星都十分喜欢Just don，短裤之王Justin BIeber甚至把Just don的每一条短裤都买了。

甚至2k19都把Don C和Just Don做到了游戏中。

虽然看了这么多也许你还是觉得3000以上一条短裤实在是太贵了，感觉买这些东西的人就是人傻钱多。

毕竟就算是材质再好的短裤，也不应该卖如此的价格。

这些道理其实买得起的人都明白，只不过他们买东西的时候只是想让自己和普通人区分开来。

当你穿衣服刚刚跨过保暖的功能需求之后，开始追求材质的阶段时，买Just don的明星早都步入了为品牌附加值消费的阶段。

也许Just don的高价是来自潮流圈的另一个谎言，但其实就算你买快时尚它与制作成本也有很大的差价。

时尚本身就是个巨大的谎言，但它能让你快乐。

“你会花几千块买一条运动短裤吗？”

主编|蝉爷 撰稿|Swaggy$ 图片|网络

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