销毁奢侈品是不是犯错？
最近法国政府搞了个大新闻。
众所周知，法国的奢侈品地位就好比德国在汽车界的地位，不可撼动。
而如今法国总理 Édouard Philippe 拟定了一条法案禁止奢侈品销毁其过剩的产品，并预计将于2023年生效。
该禁令要求品牌回收重新利用，同时包括化妆品、电器以及卫生用品。
听到这个令人振奋的消息，我突然觉得这是资本主义在搬起石头砸自己的脚。
养了一百年的法国奢侈品也许要葬送在法国人自己的政策下了。
当然销毁产品也不是仅仅只是奢侈品的专利，在100多年前的资本主义世界，销毁普通商品是无奈之举。
1929年-1933年美国爆发了最严重的一次经济危机。
在生产资料私有制的前提之下，追求最高利润是资本家的目的。早期爆发资本主义经济危机的原因就是生产过剩，市场无法消费掉这些产品。根据经济上的供需理论，生产大于需求的话，商品价格会下降。
当市场上的商品价格大幅度下降，同时产品又滞销的时候，资本家保存大量的产品，也需要支付相当部分的保存费用。即使将产品运到市场销售，甚至不能折抵运费。
所以，资本家会选择销毁产品，减少供给数量，这样可以减少损失，也会间接提高价格。
而不仅仅是资本家销毁产品，“罗斯福新政”的实行，政府开始全面干预经济，控制生产量有效的控制了经济危机。
这一次是销毁拯救了经济危机。
而关于奢侈品衣物生产过剩的言论，早在2017年 Vetements 主理人 Gurum Gvasalia 就曾经表达这么一观点：“打折意味着生产过剩，奢侈品牌要做的应该是让生产量略小于市场需求。”
“一旦开始打折，品牌就回不了头了。”
“我们第一季的卫衣卖得非常快，收到了数千个请求希望我们能再生产一次。如果我们答应了，完全可以一天之内就生产出一百万件来，但是这么做的话是对首次购买者的不尊重。”
虽然，2017年 Gurum Gvasalia 在瑞典皇家理工大学指点江山之后，以迅雷不及掩耳盗铃之势惨遭打脸。
Vetements 凉了，衣服囤了无数件卖不掉，一直到现在也是常年打折促销的方式。
但是，Gurum Gvasalia 却说出了广大奢侈品的心声——一旦打折，品牌就回不了头了。
仔细看看我们周边那些走打折路线的奢侈品，阿玛尼、coach仿佛驻扎在了打折村。
甚至有一个支线应该就叫做工厂店吧？
提到了有工厂店的奢侈品牌，我们似乎越来越抵触用原价消费他们，而这就是奢侈品的命脉啊。
人家卖的就是一个品牌价值。
而一线奢侈品非常明白这个套路，在过去的一年多burberry烧掉了价值2800w英镑的库存商品。
当然卖不掉也不给你。
据其公司内部人称，公司烧掉多余的商品是为了保护知识产权和品牌价值。
更重要的一点是公司不愿意看到自己的品牌流入普通市场，被错误的人穿着。
想必burberry有这个觉悟一定是去年秋冬来到了北京街头。
那一件件burberry恶人深深刺痛了，眼瞅着自己的品牌满大街的人穿着。结果却是因为一件名不见经传的背后logo卫衣。
况且还是假的，人家费劲巴拉设计出来的主打款却不动声色，这大概是压倒burberry高管的最后一根稻草。
大手一挥，销毁。
痛定思痛，痛改前非。
当然这也不是burberry一家之为，LV 的商品从来不上电商也从来不打折。
你肯定就好奇了，那LV可以做到把所有商品销售一空吗？
那种土得掉渣的蛇皮尼龙袋子也能不愁销售？
显然是不可能的，LV也没少偷摸的销毁单品。
当然其他顶级奢侈品牌虽然没爆出新闻，但我认为他们既不打折也不上网店，过季的单品也得处理，那显然也是偷偷摸摸的销毁了。
当大家看到奢侈品销毁单品的时候第一反应是这白花花的银子浪费了，这么多优质商品的毁坏看着着实让人有点崩溃。
毕竟累死累活自己都买不了一件，这品牌说销毁就销毁了。
一股酸劲涌上心头。
自然奢侈品牌犯了众怒，从普通网友到环保组织再到政府都对奢侈品牌的此种做法极其的不满，从而推动了法令的拟定。
100年后的今天，销毁行不通了。
而法令的确立引起了广大网友的一个猜想：我是否可以更轻松的拥有奢侈品？
普通网友的思路是：奢侈品禁止销毁→库存增多→打折销售→轻松购买。
然而我认为禁止销毁，基本上宣告了更多一部分人购买一线奢侈品的死刑。
一线奢侈品永远不会走到库存增多那一步，禁止销毁的解决办法永远是减少产量。
奢侈品贵在哪？贵就贵在其品牌价值，什么是品牌价值？
你穿LV都知道你是土豪，你穿Superme都知道你是潮人，你穿Boy London都知道你是社会人。
品牌自己会说话，这就叫品牌价值。
如果产量减少，单品势必会涨价，那入手奢侈品的难度一定会更加难。
其次，纵观奢侈品的单品数量，从一线品牌gucci、LV、burberry、Balenciaga再到二线品牌Coach、CK，哪怕就算上设计师品牌Thom Browne、Rick Owens。
你会发现一个有趣的现象，为什么他们的单品永远数不过来？
作为一个买家来说这困扰了我很久，单品数量几百件，每一件要准备那么多尺码，每一个尺码还有不同颜色，这是多么庞大的生产数量啊？
为什么奢侈品要搞这么多单品？同样的潮牌每个季度才发那么几件单品，抠抠嗖嗖的。
其实奢侈品玩的就是广撒网的套路，一件单品出爆款的概率为1%，那出一百件单品，那出爆款的概率就是1%*100=100%。
鬼魅算数大法涌上心头。
而很多人要问了，这衣服不要钱吗？
没错这衣服确实不要钱。
一件奢侈品短袖卖多少钱？3000块钱，一件普通品牌短袖卖多少钱？300块钱，他们的成本相差不超过20%。
高端品牌为什么可以做如此多数量的单品，还不是因为半年不开张开张吃半年的心态，一件短袖能挽回30件短袖的成本，显然怎么样都是赚的。
而销售价格低的潮牌自然就没有奢侈品这么财大气粗。
当然最终也导致了多余商品的打折出售或者销毁。
如果禁止法令颁布，那显然奢侈品的铺货模式基本可以宣告结束，毕竟不想多余的商品拿来打折让自己品牌价值受损。
那显然在降低单品的生产数量的前提之下，单品的种类也会更加谨慎的发布。
在可能发生的双管齐下的预测下，一线奢侈品的价格八成会持续走高。
甚至会有一种现在奢侈品➕潮牌的特点，既限量又昂贵，个个都是Supreme X LV。
虽说奢侈品烧的是自己的东西，赚的也算是良心钱，但是有一句话说的好：“钱是你的，资源是社会的。”
显然销毁单品维持自己品牌形象，为了赚更多的钱这件事就显得不是那么坦然了。
也许禁止销毁的禁令颁布之后，一线奢侈品的热门款价格会进一步升高。
我们在惋惜自己入手梦想单品的难度又增加的同时，也可以顺便想一想，我们到底是不是真的需要一件奢侈品。
主编|蝉爷 撰稿|Swaggy$ 图片|网络
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