一眨眼BEAMS PLUS都已经20岁了
但凡你与潮流有点沾边儿，你都不会对BEAMS这个品牌陌生。这个牌子的地位在日本年轻人的心里面举足轻重。假如你没听过BEAMS，千万别打开他们的官网，因为我怕你可能会中毒——沉迷其中买到停不下手，今天我们要讲的是它一条迷人的支线BEAMS PLUS。相信我，它不会让你失望。
别以为只有苹果手机有PLUS，BEAMS也有BEAMS PLUS，能有个“+”这个符号，肯定得往高级了走，这条支线，全日本最好看的少男少女都疯狂喜欢它。要是你在日本大街上看到一个颜值特高搭配复古又好看的人，有很大几率他\她就穿着BEAMS PLUS。那么这条支线，到底是干嘛的？
从20世纪40年代中期到60年代中期，美国在前所未有的经济繁荣时期在政治，经济，体育和文化的各个方面都取得了巨大的成就。这二十年被认为是美国历史悠久的“黄金时代”。
在那个背景环境下，根据不同场景和风格新编的“制服”成为了那个时代的一大特色。基于美国传统，工作职能，体育，军事这些元素都是被广泛利用的，服饰的潮流体现在可以正确使用的功能的衣服上，而且每种衣服都有自己的功能。（翻译自官网）
而BEAMS PLUS这条成立于1999年的支线，就是根据这个背景文化作为主题的。BEAMS PLUS参考了那个年代的美国服装，做成了适合我们现在穿的基本款，所以如果你喜欢那个年代的美国文化，又苦于没有找到合适的现代品牌，可以考虑BEAMS PLUS。
BEAMS PLUS推出20周年纪录片“什么是BEAMS PLUS？”。这部影片会深入探讨它的根源和未来。
原来一眨眼BEAMS PLUS已经20周年了，它仿佛一个成熟低调的男士优雅的度过这20年，不断的告诉人们关于BEAMS PLUS与这个世界的故事。
如果你喜欢IYY，BEAMS PLUS 最新的一期衣服的主题就是它。这次他们关注于常春藤联盟的融合风格，希望表现出他们无忧无虑的校外生活和受限制的校园生活。别老在某宝搜IVY了，我来告诉你什么是IVY风！
在20世纪60年代，对日本年轻人产生重大影响的Ivy风也属于美国传统服饰，美国东海岸有一些著名的学校组成的体育赛事联盟，名为常春藤联盟。里面的学生，教授和他们的家人日常的穿着方式形成了一种风格。BEAMS PLUS认为，在当时的环境和限制条件下，造就了后来常春藤的生活方式和思想。
2019年SS的BEAMS PLUS专注于喜欢传统和形式主义的IvyLeaguer。生活在校园外的开放世界中，他们在约束和自由中培养混合风格。翻看历史，约翰·肯尼迪穿着飞行夹克和定制的西装在船上游历世界。常春藤联盟的学生家庭穿着休闲地去海滩，在周末和假期，便会聚集在乡间别墅里。（额，真土豪）
现在的品牌非常喜欢做支线，主要是品牌更加风格化以便适应不同的市场。一些做好的支线往往能吸引一大批粉丝甚至比主线更火，例如CDGPLAY、adidas Y3等等，做不好的支线则撑不了几年。
值得注意的是，有的品牌打着支线的幌子，实际只是为了圈钱，即便不用心做，只要套上LOGO乱设计，盲目跟风的人就会毫不犹豫的买单，说是小众，其实只是掉进了品牌营销的陷阱。就连一些奢饰品牌也因为要吸引普通消费者，纷纷开设平价支线......
现在也有许多不盲从潮流的年轻人逆其道而行，在单纯穿着的同时也会熟知品牌背后的文化故事。在选择一个品牌或者一种风格之前，不妨做点功课，看看它是不是真的适合自己，也可以多了解一下品牌背后一些有趣的支线。你有一直喜欢的品牌支线吗？请在留言板告诉我。
主编|蝉爷 撰稿|B 图片资料|beamsplus官网
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