变味的潮流，谁来买单。
阿迪达斯，最近有点忙，忙上了热搜。
近日欧盟第二高级法院宣布，阿迪达斯“三道杠”标志是无效商标，并支持欧洲知识产权局取消在2016年承认三道杠成为阿迪达斯商标的决定。
法官的理由是，它缺乏独特性，只是一种普遍的象征符号，不是有规律有代表性的图案标志。信息一出，各方媒体通稿标题：阿迪痛失“三道杠”。（为凸显事态严重，本媒体保持队形。）
凭什么说它是痛失？
全球最大的广告传播公司之一WPP，在今年年初发布的“2018年BrandZ全球品牌价值百强榜单“，阿迪达斯三道杠恰好入围，落在第一百名，估价133.5亿美元（约人民币九百一十四亿元）。
但实际上，这三道杠是品牌创始人阿道夫·阿迪·达斯勒在1951年，从芬兰一家名为Karhu的体育用品公司购入，花费约两千欧元（约人民币一万五千元）。
七十年大翻身，深知自家品牌的“三道杠”标志价值不菲，潜力很大，阿迪达斯当然要爱惜羽毛，于是乎，看到谁用三道杠，我都要杠，活成了家喻户晓的”杠精“。
杠过Forever21，杠过Marc Jacob，就连特斯拉的三道杠Logo也杠过.......,估摸就差我爸爱看的CCTV6电影频道没被杠。
殊不知，这么一杠，欧洲法院烦了，版权局也来了，一连串的反驳观点：过于日常的三道杠，完全没有说服力，无人证实，看到三道杠，立马反应是阿迪达斯；虽说阿迪在1951年，甚至是创立（1949年）时，就在自己产品使用三道杠，但这是历史首位吗？不晓得。
外人反应如何？商场反应看数据，当日阿迪达斯股价下跌2.27%。
观赏我方潮人发言看微博热搜，有说：耐克的勾不也很普通嘛，怎么就没事；有说，一众欧洲国家的国旗瑟瑟发发抖；还有说，阿迪的确该升级；四面八方，各抒己见，但唯独这层亮了：没了三道杠，6.18买的阿迪等于白买。
误以为这仅是一个人的观点，再一搜，不止一人，阿迪痛失“三道杠”，中国潮人都哭了。想问买鞋的人，到底是买鞋本身，还是买图案？
变味的潮流，究竟谁来买单？
要问阿迪达斯之前为何孜孜不倦，兢兢业业去抬杠？
想必离不开品牌方也深知，如今消费者市场面目已变，管你质量好与坏，不Care，因为一个Logo、一个Monogram、一个图案，便能让他们丧失心智，向前冲冲冲。
潮流的门槛越来越低。品牌都在千方百计，想尽办法从正生成自我消费观的千禧一代的口袋中拿钱，换汤不换药，贩卖概念，生产出来的产品，美其名作：青年街头文化的彰显。
但要问青年文化是什么？它的穿搭长啥样？正值青年时代的中国潮人们，有多少人能回答这个问题。
我不敢想，更不敢多问。
行走在北上广深的街头，自我标榜为“潮人”的都市男女斜跨奢侈品包，一身高阶品牌，脚踩限量版联名，劳力士是排面，克罗心也不能少。相机一到，Logo、Monogram也要到，标榜态度的穿搭，乍一看，是千篇一律的网红装；潮人个性的表现，殊不知就是五花八门的Logo堆叠。
那些愿意花七千块买一件Supreme Box Logo T，他们到底是在买什么？他们知道一件Supreme的原价其实售价仅几十刀吗？他们知道这印花，没有黑科技，一样会开裂会变黄吗？他们甚至不知道Supreme是什么吧？
愿意花费一生有史以来的蛮力，百米冲刺去抢一件优衣库 x Kaws联名，他们到底买的是什么？他们又有多少人知道Kaws？他们其实只是想做“全员Kaw”中的一员吧。
但是我相信他们知道的是这件潮，这件火，这件上身有牌面。穿上它，不止虚荣心能得到满足，甚至走路还能带风。
同理，没了三道杠的阿迪达斯，怎么就不是阿迪达斯了？难道你是在为“三道杠”买单吗？难道没了三道杠，你潮人的头衔就丢失了吗？难道没有显眼的印花LOGO标识，你就不是你了吗？
阿迪达斯痛失“三道杠”，痛骂白买的潮人，你们买的并不是阿迪达斯，你们买的只是三道杠。
会代表潮流吗？不，是变味潮流照妖镜的产物。
潮流的穿搭，本身就是个性的体现，见风使舵，误以为穿了“彰显”身份的爆款单品就是潮人，一点都不潮，养成符合自己的独特风格，才是你的潮流品味通行证。
主编|蝉爷 撰稿|Reni 图片|网络、Popeye、Cluel
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