蝉市

2019-09-18

导读：BAPE已经过时了？

BAPE已经过时了？

近日Complex网站发布了一个访谈，而访谈的嘉宾是说唱歌手Kid Cudi和被誉为日本潮流教父级人物的HUMAN MADE主理人NIGO。虽然这是一个看似普通的人物访谈，但是网上流传的一张图片，却吸引了我的注意。

NIGO说到：BAPE is an old design——I often wonder why people are still stuck on that. 大体上的意思可以理解为：BAPE的设计已经过时了，我搞不懂为什么人们还那么喜欢它。

看到这句话，第一反应看似一句没什么毛病，但是再看一眼，这其中好像确实又有点奇怪。

BAPE作为NIGO昔日创立的品牌，BAPE的全称是“A Bathing Ape”，而这又是“a bathing ape in lukewarm water”的缩写。

这句话主要是用来形容物质生活丰厚而思想浅薄的年轻人们，NIGO起这个名字的本意是为了讽刺曾经年轻人的生活状态，然而出乎意料的是，这些年轻人后来都成为了BAPE的忠实粉丝，甚至有一段时间风靡全球，单品不停被疯抢，炒价。

在BAPE的作品之中，拥有了很多NIGO的印记，不仅加入了很多NIGO的元素，NIGO也将很多自己喜欢的东西通过BAPE表现出来，诸如NIGO喜欢拳击，NIGO可以生产一系列的拳击用品等等。

NIGO=BAPE，我相信不仅是以前，即便是现在也有很多潮人可以在这之间画上等号。

但是后来出现了BAPE的财政赤字情况，NIGO自己的财富状况也出现了问题，在不得已的情况下，NIGO将自己一手养大的BAPE卖给了IT。而在IT接受之后，BAPE重生了，甚至受欢迎程度并不减当年，而NIGO在2013年之后也正式退出了BAPE。

坊间经常说NIGO彼时是为了救命，卖了自己的儿子，而很多人其实在潜意识中早已默认，猿人帝国就是NIGO一手建立起来的，而NIGO必将是对其保有感情的，就像对自己的儿子一样。

然而这次的一番话，确实有点出乎我的意料。让人印象深刻的鲨鱼卫衣，让人疯狂的经典迷彩图案，甚至还有一个个让人高潮的联名合作，无论是过去和现在，BAPE利润确实一直都是可观的，最起码不比NIGO的HUMAN MADE差。

我尝试分析NIGO的那句话，但是让我感受到的，似乎是NIGO本人柠檬精上身了。

即便你DISS BAPE，BAPE也仍然是曾经你创造的品牌；

你希望通过嘲讽BAPE反推自己的HUMAN MADE吗？

BAPE过时了那么现在是不是HUMAN MADE正当时？

又或是说讽刺BAPE是为了自己主导的优衣库的UT系列？

而BAPE为什么依然还有年轻人喜欢的原因，我觉得同样也不难解释。

相较于曾经NIGO时代的BAPE，价格更加亲民；

相较于曾经NIGO时代的BAPE，入手难度更低；

相较于曾经NIGO时代的BAPE，还是熟悉的味道。

价格亲民，更易入手，“配方正宗”，这三种因素叠加的最终结果想必就是：真香！

曾经在谈及NIGO的时候我将NIGO的BAPE概括成为他人生的上半场，而下半场的开篇就是创立了HUMAN MADE，成为Uniqlo的UT总监等等了。

那么在这一场下半场之中，NIGO的表现又如何呢？

首先我们说说Uniqlo UT的总监这一个头衔，或许做得是“颇有成绩”的，何以见得呢？

轰轰烈烈的KAWS联名相信大家都不陌生，彼时占据了各个媒体的头条，甚至也成为了争先刷屏的好段子。

除此之外，NIGO也将自己的人脉发挥得淋漓尽致。西山彻、高桥盾、Pharrell Williams、 FUTURA等著名艺术家&设计师均加入到联名合作中，甚至如漫威、星战、任天堂、神偷奶爸系列均成为了UT的合作对象，或许这样看来，NIGO在成为Uniqlo UT总监的任期内战功赫赫。

然而反观NIGO自己的品牌HUMAN MADE，又好像远不如BAPE，甚至远不如某一些UT联名的知名度了。

2010年成立的HUMAN MADE，风格上和早前的BAPE相差甚远。HUMAN MADE的很多设计灵感更多是美式复古与军装的风格，它充满了NIGO的个人色彩，像极了NIGO本人在当下所喜欢的东西。

在HUMAN MADE中联名也属于常规操作，无论是肯德基，又或是Cactus Plant Flea Market，同时还拥有如Pharrell Williams的加持带货，但是HUMAN MADE给很多人的感觉还是：它远不如BAPE那么火了！

NIGO在创立HUMAN MADE时曾说过“HUMAN MADE的货量会保持很少，且坚持使用原版材质去制作”，而且从经营理念上，NIGO也与彼时经营BAPE时大相径庭。

或许在过去我们可以将其理解为NIGO更像做自己喜欢的事情，立足小众。

但是此次这一句话，让人感觉到一阵“酸”的同时，似乎又隐约透露出NIGO对于当下HUMAN MADE的不太满意。

到底是立足于小众深耕质量？还是要冲进当下火热的潮流市场做爆款赚快钱？或许NIGO有点摇摆不定。

BAPE，这个起源于1990年代的品牌，无论是从迷彩设计，还是从BAPE的猿人、鲨鱼形象，早已成为了BAPE的标志之一。说起BAPE，潮人们基本都能攀谈上几句，说起BAPE的经典设计，潮人们一定能列举出最经典的那一两样。一定意义上说，BAPE无论是迷彩、还是鲨鱼卫衣，早已超越了潮流爆款单品的存在，成为了BAPE的标志，成为了经典的单品。