又要女孩儿瘦，还要女孩有D杯?
Brandy Melville，有人不知道这个牌子吗? 就是那个在ins上爆红，被无数职业模特和明星如欧阳娜娜、Taylor上身，还捧红了ins上的好几个小网红，顺便俘获了一大堆少女的那个只卖S码的少女时尚品牌啊！
但不好意思，这个品牌，我不喜欢。
“One size fits most”，是Brandy Melville的广告语，大意是这个尺寸适合所有人，对应的解释有“要么瘦，要么请你出去”，还有更偏激一点的“要么瘦，要么死。”
Brandy Melville非常懂女孩儿们的心思，专门在社交媒体上为这些女孩儿塑造了一个理想王国，这个理想王国里都是身材苗条，沐浴着加州阳光在沙滩嬉戏，笑着大喊夏天万岁，瘦子万岁的姑娘。
非常美，没有哪一位少女看了会不心动。
品牌的受众定位也非常明确，主攻20岁左右且身材偏瘦的女生们。从牛仔裤、高腰短裙到吊带背心几乎所有的衣服都只有一个尺寸，0码，也就是S码。
如果你想穿他们家的牛仔裤，你的腰围得不超过25才可以。
在美国，几乎有一半的女孩都不符合这个严格的身材限制，并且，可能连一个健康的、身形标准的女孩穿着都不会合身。
值得注意的是，被这个品牌吸引的女孩，很大一部分都是十几岁的青少年，身体还没有发育完全，对商家营造在社交网络上营造的理想身材痴迷，误导许多女孩因此用尽方法减肥，就为了符合“瘦才是美”狭隘的审美观。
以女性身材为营销噱头售卖衣服，看似特立独行迎合小部分受众，实际上却是在物化女性。
这样的刻板印象规定女性必须是苗条的，美丽的，性感的，而那些稍微丰满一点的女性会被认为是肥胖，而平胸的女孩儿又会被嘲笑为飞机场。为什么女生穿S码就能炫耀，穿A罩杯就不行？
这种以男性视角审视女性身体的审美，曾令多少女性自卑过，又要女孩瘦，还要女孩有D杯？我亲爱的女孩儿们，不应该在这样狭隘的审视下生活。
当然，衣服或许是好衣服，女孩们可以用买一件forever 21的价格买一件质量更好的Brandy Melville，我也喜欢死了图片上女孩子们明媚得快要溢出来的青春气息。
但将不正确审美作为营销手段，拉那些还没有成熟女性主体认知的青少年进入到商家游戏的做法是在不敢苟同。
26岁的Trisha Payta曾在YouTube上传过这样一段视频，她在Brandy Melville店里准备试穿衣服的时候被店员拒绝，理由是：“因为你穿不下”。
博主Laura Zaneuth曾公开反对Brandy Melville的这种S码策略，她不能忍受一个太注重女性身材的品牌，因为对于很多女性来说这是一件很伤自尊的事情。
面对网络上的质疑，品牌主理人也曾多次出来解释，但每一次的解释都是在啪啪打脸。
面对歧视女性的言论，Brandy Melville回应，一开始这只是缩减成本的考虑，制作不同尺码的衣服要花费更多的人力和物力资源，只是营销团队抓住了这个争议点，借势宣传罢了。
难道缩减成本最便捷的方式不是从减少款式上手吗？
根据Los Angeles Time的调查显示，美国女性的平均尺码是14，显然S码是无法满足大多数女性的穿衣需求的，既然资金成本不足，一开始面对的人群应该也是大多数群体才对。缩减成本的说法似乎很难住脚。
宣传不正确审美的品牌，即使气势再大，也很难长期在社会上赢得好口碑。往往品牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己的品牌上赋予一二。
香奈儿女士，早在上世纪就开始从服装上解放女性，让女性脱下了累赘的裙子，解下了勒人的束腰带，不仅为时尚界，也为女性带来了一场革命。
而今也越多女孩喜欢上了工装品牌，感谢这些品牌给了她们穿上宽松舒适衣服和释放个性的权利。
那些公认的好品牌，大多都是靠着正确的精神信仰和价值理念吸引着一批批有态度的追随者。
一个品牌没有好的品牌价值，仅靠线上营销手段来博取关注，注定不会被消费者长期接纳，再愚钝的孩子都会长大。
我能想象到，几个美国女学生刚下课准备去Brandy Melville逛逛，而其中一个女孩因为穿不上S码的衣服而被嘲笑：“你可少吃点吧。”这样的场景。
她可能和大多数人一样有着正常标准的体型，但因为这样的打击而自卑，开始节食，变瘦，努力穿上S码的衣服。
在“以瘦为美”审美观大行其道的当下，Brandy Melville不负责任地宣扬瘦女孩审美，无疑助长了这样的风气。每年，我们都能看到女孩儿因为爱美减肥吃代餐粉或减肥药进医院的新闻。
那有人可能就觉得，那我胖也无所谓啊，我就不修边幅怎么了？其实放任自己一味肥胖下去也是另一种极端，而且非常不利于身体的健康。
除开一些生理因素，通过适当的锻炼来保证健康体型，我认为对自己的身体还有心理都会有积极作用。
人们可以给很多东西下定义，但是要问什么是美，可能大家都很难答上来。
刘雯保持模特身材从容大方走在路上被街拍是美，才女林徽因秀外慧中是美，朱茵灵动眨眼也是美。
甚至，那位胖胖的日本女艺人渡边直美能够自信驾驭住各种时尚杂志封面又是另一种美。
美是一种积累，外貌是父母给的，后天展现给他人的气质和穿搭品味，都是由自己的阅历累积得来的。
瘦不值得炫耀，胖也不是原罪。希望女孩儿们都好好爱自己，别让衣服成为美丑的定义。
“你有为自己的身材自卑过吗？”
主编|蝉爷 撰稿|SW
图片资料|网络&Brandy Melville
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