信徒铸就了Supreme
近日，苏富比拍卖行对收藏家 Yukio Takahashi 收藏的1300多件 Supreme 单品进行了拍卖。
这次参与拍卖的单品的发售期集中在1998-2008年，在香港还将所有拍品做了一期名为《The Supreme Vault：1998-2008》的展览会。
本次拍卖期间甚至还有全球限量200件的 Supreme X stern 弹珠机，林俊杰、罗志祥等明星均有收藏，最终价格在562500港币。
Supreme X EVERLAST 沙袋，最终价格在93750港币。
Supreme X EVERLAST 拳击手套，最终价格在4w港币。
当然也不仅仅只有贵的单品，相对亲民的产品也有不少，本次小物件的拍卖均已打包形式，几个一组对外竞拍。
当然，我们熟悉的板砖也在此次拍卖中亮相了。
而早在今年1月29日，苏富比就曾经拍卖出一套从1998-2008的全套滑板珍藏。
248块滑板总共拍卖价格为100w美元。
想必大家在震惊Supreme为何这么值钱之前，一定好奇这个和他同姓S的 Sotheby's 到底是干啥的？
Sotheby's 音译为苏富比，是最古老的拍卖行之一，1744年诞生于英国伦敦一个叫“科芬园”的地方。
而首次拍卖的产品为书籍，白天人们可以欣赏准备拍卖的商品，等到夜幕降临就开始竞价。
十天之后，总成交金额为876英镑。
如果每年的通货膨胀率为2.2%，那这876英镑就应该相当于今天的多少钱呢？
876*（100+2.2）%^275≈367937英镑，这个在果园农贸市场诞生的拍卖会可以说是相当成功。
这种竞价方式也十分受到当时参与者喜爱，沿用至今。
在2018年苏富比是世界五百强企业中的第195位。
高于中国银行（197）、中国建设银行（203）、雅诗兰黛（227）、百度（230）。
最近苏富比看上去更受富豪们的喜爱，在2018年旅法艺术家赵无极先生的作品《1985年6月至10月》拍出了5.1亿港元的天价成交。
创造了香港拍卖史上的成交记录。
而最令人熟知的苏富比拍卖行的事件却不是高价的成交记录，而是著名的《气球女孩》自毁事件。
班克斯的《气球女孩》原本被买家以84w英镑的价格拍下，加上佣金要付给拍卖行104.2w英镑。
但在成交的那一刻画作却“自毁”，随后班克斯承认这是他几年前事先放进去的碎纸机。
目的就是为了防止有一天画作流落到拍卖行。
而苏富比拍卖行则认为这是一场现场进行的艺术创作，随后画作也被改名为《爱在垃圾桶》。
原本想阻挠拍卖正常进行的班克斯打死也想不到，他的这个行为居然让苏富比和画作名声大噪。
随后的展览中，每小时就有上千人等待看这幅画作，而追溯到上次这么火爆的日子，还是佳士得拍卖达芬奇的著作《救世主》。
结果十分讽刺。
看到这里大家肯定纳闷了，这个拍卖行既是世界五百强，又天天拍卖名画、古董的高大上商品。
为何如今却盯上了Supreme？或者说Supreme有什么资格进入顶级拍卖行？
看过曾经的文章的大家可能有所印象，我是个Supreme黑。
没错，其实也不是黑，就是有理有据使人信服的告诉大家不要买Supreme的那种。
但是今天我们就来聊聊为啥Supreme可以进入这些拍卖行，而其他潮牌不行。
潮牌鼻祖
Supreme诞生于25年前，是潮流鼻祖级品牌。
我们后来熟知的一些品牌比如NOAH、Fucking Awesome都源自Supreme。
就算是后来的Gosha和Palace我们也会亲切的称他们为俄罗斯Supreme和英国Supreme。
Supreme就像一个潮牌的标杆，仿佛是篮球界的乔丹。
后来的新人都是Supreme的粉丝，潮牌这种讲究信仰的东西，想超过前辈那难度基本不可能。
以不变应万变
Supreme 创始人 James Jebbia 远胜于常人的其他潮牌主理人的一点就是有态度。
他的态度表现在不为金钱所动，是典型的为了爱好做事的人。
纵使你外面 Supreme 价格炒到天价，发售价也是雷打不动的，并且每一件单品都是限量。
这种稀缺性是其他品牌所不具备的。
正如我们看到的曾经小有成就的NOAH、ASSC以及Vlone，基本都是多次补货成名单品。
那进入拍卖行的艺术品具有什么特点？
不可复制，仅此一份。
如果潮牌单品可以无限量发售，那自然不具备价值，自然也无法进入拍卖行。
这一点看起来简单，但是做到一次容易，保持25年如此十分困难。
市场营销方式
除去饥饿营销之外，Supreme 的成功之道就是联名。
从常规的NIKE、AJ到高端的LV、CDG，Supreme 联名的单品是各行各业的顶级品牌。
而与其他潮牌不同的是，不仅仅是服装品牌，就像前文提到的Stern弹珠机以及EVERLAST拳击手套等。
Supreme的单品涵盖了所有你想到的想不到的。
不仅如此Supreme还擅长把经典镜头、电影、音乐、事件、人物印在自己的产品上，与此同时可以获取更多粉丝的爱屋及乌。
而这些单品同样仅此一份，就像本次拍卖的单品全是Supreme的配件。
这些配件相比于衣服来说更适合于成为收藏品。
信仰
正因为之前这几点原因，Supreme自然会拥有一批忠实信徒，他们雷打不动的每周四上午11点排队购买Supreme.
然而这一点才是Supreme能保持成功的最重要原因。
Supreme的一举一动都让人证明不是品牌迎合你的爱好，而是你来追随品牌的变化。
Supreme就像个小女孩，你找她她不一定理你，你不理她,那她肯定不理你。
这是每一个艺术家的共性。
我们看到的所有艺术品，艺术家并不是为了迎合市场的喜好，而是突出自己的个性。
这一点也是Supreme和艺术品相同之处。
回看Supreme凶神恶煞的营业员，全球仅有的几家实体店，用起来十分不方便的官方网站，以及那个破砖头🧱。
Supreme无时不刻不透露着一种：我就是我，你爱喜欢不喜欢的态度。
当然人都是“贱”的，越是这样信徒们越觉得Supreme酷，信仰就越忠实。
而这些信徒中再来几个明星，那这牌子不火都难。
根据Nielsen的高端产品消费研究报告中的结论，其中尝试高端产品时的影响因素，朋友和家人推荐占了68%。
这就是Supreme在25年的历史中，发展速度持续增加的原因之一。
没准苏富比拍卖行中也有Supreme的信徒呢？
赚钱属性
每个人都喜欢赚钱，而Supreme的赚钱属性爆表。
同样是在Nielsen公布的高端产品消费研究报告中，人们最爱消费的高端产品Top5中。
服装占据第二名。
天时地利人和，Supreme作为服装品牌中的佼佼者，又赶上了大家喜欢服装的风潮。
自然Supreme的单品一上线，销售速度基本是按秒计算的。
纽约投资公司Wealthsimple发现，如果每年倒手149件Supreme单品，平均每件的利润是68美元，一年你可以赚1万美元。
如果你每年投资1万美元炒卖Supreme，市场平均每年增加5.5%，那到第35年的时候你就可以赚得100w美元。
自然炒卖Supreme的玩家从核心用户到普通用户应有尽有，似乎买卖潮牌能赚钱这件事全世界人都知道。
要不然也不至于不限量发售的白YEEZY发售的时候都有人囤几双，当然YEEZY在这上面和Supreme还是有相当大的距离。
赚钱这件事不仅普通大众想，有钱人更想。
在很多人眼里Supreme或者其他商品仅仅只是商品，而在有钱人眼里这些都是赚钱的工具。
为什么艺术品拍卖这么受富人欢迎？
表面看上去是富豪花了几百万买了一幅画，豪掷千金，令人羡慕。
其实你不知道的是这幅画并不仅仅只起到了装饰作用，这幅画永远只有这一幅，而全世界人都认可他的价格。
在股市、房市或者其他投资并不乐观的前提之下，艺术品、珠宝其实才是最稳定的投资。
而同样拍得高价的Supreme在人家眼里也是资产的象征，一块板砖能做什么？
其实在你嘲笑为什么别人花高价买板砖的时候，别人根本不在乎这是不是板砖，或者说它是什么已经不重要了。
Supreme只是一个名称，卖的就是牌子是信仰，只要有越来越多的信徒加入进来，这个“板砖”的价格会持续上涨。
就算Supreme出一瓶空气，我相信也会瞬间销售一空。
只要信徒只增不减，永远有人接盘，那没准一百年以后Supreme的这块板砖能拍卖出一百万美元也不是没可能。
这就是我之前黑Supreme的原因，站在服装角度，我不会买Supreme。
但是如果我想赚钱，那Supreme确实是一个不错的白马股。
主编|蝉爷 撰稿|Swaggy$ 图片|网络
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