Gucci“凉”了？
最近我关注到一个新闻：根据加拿大皇家银行发布的针对750名中国奢侈品消费者偏好的调查报告，Gucci在中国市场也正逐渐失去品牌热度，对该品牌的手袋和成衣购买意向仅排名第六。
在调查中，仅有30%的受访者表示会考虑在未来12个月内购买Gucci手袋，而排名榜中的前五名依次是Chanel、Hermès、LV、Prada和Dior。
Prada此次冲进前五似乎有点让人意外，然而随着蔡徐坤成为品牌代言人之后，Prada似乎重新回到了人们的视线之中，从蔡徐坤加入Prada新闻到广告片发布的热议程度就足以见得。
但是这一次的调查，Gucci同样也是令人意外的品牌之一。
或许有人会说，“火不过三年”的魔咒，即将在Gucci身上被再次应验。那么，我们今天就一起来聊聊“快凉了的Gucci”。
Gucci曾经有多受欢迎，我想早已无需多提，大家都是有目共睹。
双G LOGO包包屡见不鲜，Gucci T恤成为潮人标配，Gucci小白鞋掀起热潮……嗯，后面还有Gucci老爹鞋，甚至还有Gucci发带等等等等。
Rapper把Gucci唱进了歌曲里，而潮人把Gucci带进了生活里，一时间，Gucci似乎站在了鄙视链金字塔的最顶端，足以嘲讽穿Givenchy大鲨鱼和小鹿的潮流尖兵，甚至蔑视玩Supreme、Palace的潮人，一件双G大LOGO Gucci经典T，曾经在某一个夏天内，成为无数弄潮儿们追捧的对象，明星在带货，网红在晒货，潮人纷纷跟着买货。
但是现在呢？街上早已不再是呈现出Gucci大行其道的迹象了。
在衣服的选择上，各个奢侈品牌各自发力，潮人对于“爆款”的选择已经不再那么单一了。
拥有Virgil加持的LV开始发力，Dior和Kaws联名的服装同样受到了追捧，甚至是Burberry格纹或者图案logo也纳入了人们的考虑对象，大家选择更多了，也就没有必要再在Gucci这里消费。
或许我们可以将彼时概括于奢侈品转型发力的初级阶段，而现在基本上可以概括为到达了鼎盛时期，人们在选择一件衣服之前，可能在潜意识中默认“Gucci已经很多人买了”，可能开始考虑哪一件更加适合自己，在价位相似的前提下进行对比，“货比三家”的道理每个人都懂。
而各个奢侈品同时发力，消费者开始拥有足够多的选择，其实并不是Gucci凉了，并不是Gucci不火了，只是大家选择多了，买Gucci的还是会买Gucci，买过了Gucci的愿意尝试其他品牌，而反映出来Gucci不火了。
回到Gucci本身，也相继推出美妆、珠宝、家具等新类别，企图尝试满足更多消费者的不同购物需求，但是却依然很难止住业绩的下滑。
Gucci意识不到这样的问题存在吗？我想这是不可能的。Gucci不想为这样的情况作出改变吗？我想这也是不可能的。但是大势所趋，有些事情未必可以通过自身改变而实现根本性变化。
在各个奢侈品牌同时发力的情况下，固然Gucci不再受宠，消费者的选择固然增多了，但是其实归根结底，仍然消费者只是换了一个幌子，继续被奢侈品牌们画出的大饼所绕得团团转。
彼时带货Gucci的网红现在开始带起了Dior Kaws小蜜蜂，彼时带货Gucci双G包的明星现在开始带起了LV的新款，彼时带货Gucci的潮人现在开始喜欢上了Fendi。
其实购物的理由并没有发生变化，还是因为“XX上身我觉得挺好看”，然后触发了购物的动机。
所以与其是说消费者开始变得挑剔了，倒不如说是消费者现在在被更多不同的人安利种草，进而选择了更多不同的单品。
乍一看似乎是放弃了Gucci，开始选购其他更多不同的品牌，但是却依然只是在被种草网红、带货博主们牵着鼻子走。
这一切真正幕后的推手，其实正是各时尚集团们。他们各自发力，在集团内的各奢侈品牌更像是被操纵着的棋子，他们主推的、想要买的好的自然就会拥有更高的曝光率，而带货的那些网红们，更多的也是受这一目的所影响，而这也直接影响了消费者选择。
今天Gucci看起来不那么受欢迎了，而明天也有可能Dior不那么受欢迎了，与其说这是潮流，不如说这只是几个时尚巨头之间的游戏。
本质上，依然是人家“骗”你买什么，你就买什么。
“喜欢什么买什么”和“看什么受欢迎买什么”，其实这其中有着很大的区别。
前者更像是根据自己的喜好决定自己的购买，而后者更像是被人“带”着买。无数的跟风潮人，他们其实就像是扯线木偶，他们在被人的引导下穿着各种各样所谓的当下潮流爆款。
当OFF-WHITE火了的时候，没有一个斑马线的后背配不上潮人称号；
当Vlone被带起来的时候，后背没有一个V感觉就与潮流脱轨了；
当全民YEEZY热潮掀起之时，没有一双YEEZY感觉自己似乎不配混潮流圈。
当一波所谓的热潮过去，穿着OFF-WHITE斑马线已经不能再被称为“弄潮儿”了，穿着Vlone更像是幼稚初阶潮人一样的存在，当YEEZY烂大街的时候，穿着YEEZY早已没有了优越感。
就这样你更像是被潮流所玩弄，永远疲于追潮，且衣橱中永远都会有“过气”的单品，甚至当季流行的时尚单品，在下一季就会藏在衣橱里，羞于见人。
如果真正懂得“喜欢什么买什么”，你的购物就可以算是真正的取悦自己，“爆款与否”早已不再是衡量的条件，“适合自己”“自己喜欢”才是购买与否的首要决定因素。
在追潮流的过程中树立自己的风格，远比一直被潮流牵着鼻子走来的更加有意义。而你所有的购买，只是单纯为了取悦自己，并不是为了博取“社交认同感”，又或是“显得潮流”。
与其说Gucci快凉了，不如说Gucci只是阶段性退出了“种子选手”行列。这一个轮回正在进行，今天Gucci快“凉”了，明天其它品牌也可能面临这样的情况，这终究只是一场奢侈品集团之间的竞争游戏。
在游戏之中，必将有人会成为“什么火买什么”的人；但是在游戏中“喜欢什么买什么”，更是一个，明智的选择。
主编|蝉爷 撰稿|KY 图片|网络
微博|cicadahood蝉市 Instagram|cicadahood
蝉爷私人微信号：cicadahood2016
文章转载，请后台回复「转载」
点击查看往期经典内容
👇
为什么全中国的女网红，都不喜欢穿工装？
美式复古，为什么在中国被穿成了“直男风”？
穿美潮的人，凭什么鄙视日潮？
为什么中国男人一穿Barbour，就觉得自己很有品？
穿Supreme的人，你的优越感到底谁给的？
放过冲锋衣吧，中国的IT男们
这些穿男装的女人，比80%的男人都好看
为什么穿阿美咔叽的男人，都长得这么“丑”？
CICADAHOOD
日本冈山帆布高帮复古篮球鞋系列
售价：¥598 原价：658
复制￥buTFYNo99HI￥，打开手机淘宝
点击下图，查看产品详情
