你有没有发现，谈论性感或者性之类的话题，周围的朋友们都还挺“双标”的，他们时而很保守，对贩卖“肉体”的行为深恶痛绝，讨厌物化女性，痛批色情营销，但转头就“借一部说话”，躲在被子里看porn的也还是这帮人。
“性”只是一种单纯的生理现象和身体需求，“借一部”说话并不可耻，而那些利用低俗的“性”或者单薄的“性感”营销来博眼球、吸引对性懵懵懂懂的青少年们的行为，将性感扭曲为色情，这样的商业行为才是真的没有涵养。狠批色情营销的中国人，才不是双标。
用科学理论来说明，那就是人类大脑中掌控原始冲动的“蜥蜴脑”在接受信息时会立即占据上风，这个大脑只关心三个事情：食物、危险以及性，色情营销真实抓住了这个特征，用丰胸、裸体、红唇激发人们的荷尔蒙，吸引消费者的注意。
知名男性杂志Maxin和FHM做过多次测试，用半裸女人做封面的期刊销量要明显高于男性。
在广泛的概念里面，“性感”似乎是女性的专属名词。纵观各种性感营销的广告可以发现，主角更多的是女性。
佐治亚大学的Reichert教授研究了在六本著名杂志：《Cosmopolitan》、《Redbook》、《Esquire》，《花花公子》、《新闻周刊》、《时代周刊》上1983年至2013年期间发表的 3232 个广告，发现不管是过去还是现在，女性在性感营销中占据着绝对优势。
那时候人们对性感的理解，大概只有“性”。既然可以吸引眼球，那自然很多品牌都想从“性”这一原始冲动上分得一杯羹。
在大多数人眼中，运营色情营销的品牌都是含有性背景的，例如杜蕾斯、口红、香水、维密等。
但事实上，很多与性没有直接相关的品牌也在肆意运用色情营销，如双11被狠批的绝味鸭脖，椰树椰汁的巨乳模特，甚至受众是面向广大群众的服装品牌也要来凑个热闹。
因为色情营销备受诟病的时尚品牌，一再转型的Abercrombie&Ftch和最会搞黄色的American apparel绝对没得跑了。
你别看它现在激不起什么水花， 创立于1892年的Abercrombie&Ftch，可是个地地道道的精英品牌，主要为冒险家和社会精英提供户外运动装备，这其中不乏美国总统罗斯福、海明威等名人。
但精英变情色，也就是一念之间的事。1992年Michael Jeffries加入 A & F，他做的第一件事就是，定义了全新的品牌风格——美式学院运动风，运动、性感，青少年也成为了主要目标受众。
原本低调的A&F凭借裸男挑逗封面、色情广告以及逛窑子一般的店铺一度风靡全球。赤膊上阵的男模会在店门口热情地招呼客人，迷迷糊糊走进去，不一会儿就会被振聋发聩的迷幻音乐洗脑，在昏暗的灯光和古龙水香味的包围下，你甚至想放下矜持和半裸模特们蹦个迪。
处于青春期，对成人世界抱有好奇心的青少年很吃这一套，拥有一件A&F，成为了一件很酷的事情，这让父母感到很头疼。
然而再愚钝的孩子也会长大，原先品牌的目标消费群体终将意识到色情营销是个陷阱，没有内涵的色情营销再也抓不住他们的心，那些简单粗暴的的色情元素在他们眼里也变得不再“性感”。
色情营销给A&F带来财富以外，也带来了“种族歧视“ 、“身材歧视“的危机，伴随着名气而来的是青少年父母、知识分子和媒体的非议、投诉与抵制。
低俗是性感营销的大忌，品牌终于意识到没有内涵的色情营销不过是包着糖衣的毒药。2015年，Michael Jeffries功成身退，AF彻底换了一次血。
门店里的半裸模特纷纷穿上了衣服，夜店风的店铺环境也变得敞亮了起来，将阳光的美式风贯彻到底。
凭借着不输大牌的质量，品牌的口碑逐渐在审美疲劳的消费者中恢复，就在去年A&F集团的净利润是翻了整整十倍。
我们不可否认的是，在维密最火的2005-2011年这段“诸神时代”，越来越多人被理性压抑的身体和欲望爆发出来，在新媒体兴起的时代成为公开的话题。
维密很聪明，在直接的色情与开放的性之间，选择了一条更为稳妥的路子，那就是贩卖神秘的性感，秀场的模特不需要过分漏，但是那些丁字裤皮鞭和捆绑，总让你浮想联翩。性感的价值也不低，一张门票曾炒到35w。
身穿性感内衣的模特光是露出大长腿、小翘臀，就能让观众产生无限的遐想。虽然维密秀场上不乏奢华的内衣，但真正到了线下人走的还是平价路线。
质量问题一直为人诟病，装饰成闺房的线下店配上情趣的灯光，撩人的彩色内衣还有些劣质低俗的意味。
2015年开始，维密也试图让自己变得包容和高级一点，开始注重女性最真实的需要，在内衣的实用性和舒适性发力，而不是一味地追求视觉上的刺激，但意识到这一点的维密还是太迟了。
再加上今年维密恰逢多事之秋，性侵丑闻也闹得沸沸扬扬，从主心骨人物透露出来对女性的轻蔑和不尊重，女孩们已经开始嫌维密“脏”。
就在上个月，最受欢迎的维密天使之一KK在接受采访时还委婉地批判了维密鼓吹的价值观是反女性主义的。
维密秀何尝不是对女性“性感”的一次狂欢，它靠贩卖“完美身材”赚钱，还把广大女性紧固在了这种狭隘的女性观中。为了所谓的性感效果，丢掉了内涵和原则。
女性群体是真的抗拒那类情趣内衣吗？其实也不尽然，从2017年淘宝双十一的情趣内衣的检索情况来看，女性也是占了四成，销量也在5年间增长了23倍。
所以并不是男人才会追求情趣，只是女性们更加愿意为生活的情趣花钱，而不愿意为博人眼球的低俗营销买单。
时尚规则正从Sex Sells向Sex Poison转变
随着时代的发展，品牌们发现“Sex Sell”似乎不那么好卖了？
其实不然。准确来说，是那些世俗以为的“卖肉性感”——裸露的八块、瘦削的身材、钢圈挤出的深沟、挑逗的性暗示，不那么受欢迎了。
广告大师大卫·奥格威曾说过：“We sells or else!"，任何卖不出产品的广告都是耍流氓，不能为品牌服务的性感营销也是耍流氓。
性感的目的不是吸引眼球，不是炫技，而是让受众通过广告对品牌产生好感并最终享受产品。
不信你看看时尚界另一位痴迷于裸露的人——Tom Ford，他绝对是色情营销的高手。
他负责的那期2003年Gucci春秋海报成为了时尚界性感营销的代表，模特 Carmen Kass大胆拉低内裤，露出的字母“G”，这样赤裸的而前卫的色情广告在当时引发了极大争议，甚至在英国被禁。
▲Mario Testino掌镜的Gucci 2003春夏海报
但思考过后，你会发现广告其实颠覆了传统的两性角色：一个男人跪在女人面前，表现出对性感的欣赏。而Tom Ford世纪想传达的，是一种女性力量。
他希望通过广告，可以让社会尤其是女性，意识到自己独一无二的魅力和力量，Tom Ford也被时尚界封为性感大师。
Tom Ford最终目的，就是创造出梦寐以求的美丽事物，塑造出漂亮动人的形象，留住他自己想要的那一份真实和沉淀，这才显得真正的弥足珍贵。
脱离了世俗的定义，你再回过头来看“性感”，可以发现，其实“性感营销”不止是“性”，更重要的是“感”，是通过这种营销手法在品牌与消费者心中搭建的朦胧场景，是一种微妙的感觉。
但是真正把握这个尺度非常难，就连性感大师Tom Ford也有被消费者投诉的时候。
无论是性感营销也好，色情营销也好，消费者看到它们也有了自己的思考。
基于满足男性感官刺激的时代已经过去了女性的消费习惯已经发生了变化，她们开始在意自己身体和内心的感受。
色情营销一味拿低俗女性形象做文章在中国已经行不通，随着女性意识的觉醒，女性也意识到自己的胸部不是用来评头论足的部位，男性的审美也不是唯一的标准，女性也并非只是受男性审视的物品。
毕竟，消费者厌恶的不是“性”，性本身就是人体生理的正常渴望和需求，这没有什么好羞耻的。
消费者真正厌恶的是那些时装品牌绞尽脑汁拿所谓的“色情营销”做噱头赚眼球，粗暴地对待女性甚至是男性的身体的行为。
性感营销作为一种营销手段本无可厚非，每个国家和地区对于性感的接受程度也不同，关键就在于尺度的把握。
毫无艺术美感和创意内涵，只是过度宣扬赤裸裸的性和贩卖“肉体”的性感营销，只能被贴上色情的标签。
但最终消费者还是会回归产品本身，与其想尽办法赚尽眼球，不如拿出做出经得住考验的衣服和口碑。
主编|蝉爷 撰稿|SW 图片|网络
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