就在一周前，福布斯中国最新发布了50位意见领袖榜单，口红一哥李佳琦、时尚博主黎贝卡均入选。
时尚向来是小部分人的意见领袖，以往掌握时尚话语权的大多是专业的时尚杂志，如今时尚话语权逐渐被时尚博主、网红分割。
他们以更加亲民的姿态深入到群众当中，OOTD、爆款推荐、拔草清单，源源不断地向大众输出网红审美。
但总有人为此感到疑惑，关注了一堆时尚博主、种草达人，穿搭看了不少，热门单品期期不落下，为什么一出门还是躲不掉浓浓的淘宝风质感？为什么姐妹们还是说你的穿搭没有风格？为什么对象不夸你的首饰好看反而叫你多读书？
那么多为什么，不如你亲自去问问李佳琪们和黎贝卡们？
在这个网上冲浪的年轻人不关注几位时尚KOL都会被嘲土老帽的年代，时尚博主在他们眼里一直是走在时尚前沿的意见领袖。
一位是今年最火网红李佳琦，传说一句“买它！”就可以促进百万销量的口红一哥。
原本只是一位月薪5k专柜彩妆师的他，如今月收入6位数。他直播5个半小时，带货353万；2个月时间，抖音涨粉1400+万，获赞9630w+。
去年双十一，他还是创造5分钟卖出15000支口红记录的第一人。
另一位是知名时尚博主，“买买买教主”黎贝卡，她的穿搭公众号随便推一款爆款就是四五百万的销量。
前段时间“一条”采访了她，全方位展示了她已经完成的小梦想——一套自己打造的、位于广州市中心的230平方的江景房。
拿下顶级网红的席位，顺便成为了令人羡慕的独立女性，在女性时尚领域牢牢抓住了话语权。
福布斯杂志发布的一份调查显示，千禧一代中只有1%的人表示大量的广告会使他们更信任一个品牌，但是超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主的影响，只有少于3%的受访者认为从书籍，杂志和新闻获取了灵感。
人们也发现近些年这些高高在上的奢侈品也放低了姿态，它们和中高档品牌抓住了这一趋势，和博主们合作，让人们产生了亲民的错觉，但它们的价格依然坚挺。不免让人怀疑隐形贫困人口的增加是否还有这层原因。
光鲜亮丽的网红经济，底子里还是那套生意经。李佳琦们的销量奇迹的背后，也不过是被网红影响力绑架的消费主义。
总有年轻人极易被鼓动，或是出于对网红的关注冲动消费，以为这样过上了精致生活。
“时尚博主”这一认证总看似挺了不起，很多人总以为每天刷刷这些自称时尚博主的人的动态就是在follow时尚。
博主们还会贴心地在评论放出自家淘宝店铺的链接或是刚接的热乎着的广告，人们天真地以为拍下了这些商品自己的时尚储备也能长进不少。
但现实是，头部时尚博主们并不会为月底的花呗而烦恼，但是你会。
博主当然也分三六九等，除了这些屈指可数的超级网红，被“网红梦”带着跑的，还有一些挣扎在一二线城市城乡结合部的初级网红们。
十几平的小房间堆满了需要拍照的衣服和化妆品，每天换上百套衣服拍照直播是她们的工作。
时不时和摄影团队出”外景”，穿着商家寄过来的爆款衣服来回走动，还要露出不小心被街拍的惊讶。
闲暇时叫上同样在网红路上挣扎的姐妹们喝喝下午茶，美颜滤镜一开，几张雷同网红脸放在一起你都认不出谁是谁。
大家美得都大同小异，共用一套LookLook穿搭模板，动辄买个热搜蹭蹭热点，穿着廉价的淘宝风，用着一看就知道是A货的奢侈品包，这样的混搭可把时尚人士吓傻了。
积累了一定的名气就开始做微商，或者开淘宝店。虽然不懂服装设计，但打版爆款和奢侈品都没在怕，改个logo还可以美其名曰“原创”。
现在成为时尚博主的门槛越来越低，国内来自不同的年龄层，不同地域，拥有不同兴趣的年轻人对这股淘金热的美好憧憬似乎永无止境，永远有新的时尚博主加入这场马拉松。
最初的时尚博主是靠单打独斗就可以成为“网红”，那么在赛道变得拥挤的今天要想要有一席之地，没有签约的博主们可能就已经比别人输了一大截。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示：“单个网红上市的机会不大，由公司运作、打造网红有较强生命力，同时公司可以将多个网红打包上市。现在多数是团队和公司运作。”
网红就像是一款商品，公司对他们进行选品、包装和出售，不同的网红对应着不同的粉丝群体，向粉丝们输出不同的内容。
稍微高质量一点的可以达到文化传播的效果，质量不高的，也就在出租屋里面日复一日地试着廉价衣服。
他们维持着这样的生活，输出着有限的审美，妄想变成下一个年入三亿的张大奕。
在《娱乐至死》中，尼尔·波茨曼忧心忡忡地说：电视和网络媒介之下,一切都以娱乐的方式呈现，人类心甘情愿成为娱乐的附庸,最终成为娱乐至死的物种。
当越来越多95后、00后在理想职业那一栏填下“网红”这一职业的时候，老波的预言还是成真了。
打开时尚博主们的微博和朋友圈，你会看到他们所呈现的生活是这样的：他们总是隔三差五出去旅游，每天穿漂亮衣服，接品牌代言，出入各种聚会，闺蜜成群。
这些图文、视频所展示的富足生活，看似漫不经心的信息传递，却恰好指向了人们内心迷茫而缺失的部分。
于是很多年轻人以为成为时尚博主，就可以过上自由、富足、个性的生活。可大家都是普通人，当一个时尚博主，也要有时尚的资本。
要经营得起让人羡慕的小资生活，买不起，但是可以租豪车，记得文案写上：18岁生日礼物；
要阅历和才艺也没有，那就把收集起来的鸡汤文复制粘贴，让自己看上去没那么肤浅。
就算有人告诉他们做网红其实很辛苦，甚至要拼命，远没有社交网络上看到的四两拨千斤的轻松，他们也只是半信半疑。
你看，即使已经是掌握着很高时尚话语权的口红一哥李佳琦，也会为不能输出优质内容而焦虑。一年365天，他要做389场直播，每天直播6个小时，从晚上7点开直播到凌晨1点，中间没有休息。
最多一次，李佳琦在6个小时的直播中试了189支口红，他说现在看到口红就害怕。
黎贝卡做公号的时候，还没有从南都辞职，此前也没有涉猎时尚版块，连续很长时间每天只能睡两三个小时。
其实，时尚博主也都有共同的焦虑。长得好看就能搞定一切，大概是人们对这个行业最大的误解。
互联网加速了时尚产业的迭代，即便是时尚博主这样的新兴职业，也在短短5年间遭遇了多轮洗牌。
眼看着后起之秀越来越多，他们要绞尽脑汁维持高质量的、有趣的内容输出，阅读数量和点赞数量的减少都会成为过气的可能。
从业余爱好到全职网红，有多少博主付出了多少心思去打磨自己成为行业KOL，那就有成千成倍的人被淹没在众人里。
外人只相信无心插柳的成功，不屑于了解他们背后的努力，年轻人总盯着那几个成功的例子，以为今天辞了职，明天就能当上百万级粉丝的网红，吃穿不愁，一呼百应，众星捧月。
追求个性化且自由的生活是人人的向往，但别人的“生活模板”并不一定合理，你只看到了网红们“伪精致”生活的肤浅表面，还没有触碰到人生的深度和价值。
时尚博主也好，网红也好，说到底都是一种普通职业，任何一种职业都有甘苦，躺着赚钱的美梦最终还是会被现实扇醒。
不过你也别担心，他们在贩卖美好的同时，总会有盲目跟风的人为他们买单。
你身边做着网红梦的朋友吗？
主编|蝉爷 撰稿|SW 图片|网络
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